CC Clarke, une influenceuse comptant 2 millions de followers, a mis à profit son enthousiasme pour le maquillage dans de nombreux domaines, depuis les contrats avec L'Oréal jusqu'à la création d'une marque de perruques et la signature d'un contrat d'enregistrement. En 2020, elle a lancé un compte parallèle appelé @ccclarkehome, où elle a documenté la refonte et la rénovation de sa deuxième propriété.
À ce sujet, elle a dirigé la majeure partie de la rénovation en comité, posant des questions telles que « portes pliantes ou battantes ? » Elle a célébré l'achèvement d'une salle de bains privative dans son dressing et d'une « douche sexy » dans sa « chambre zen » avec des légendes telles que : « Quand vous réalisez que vous vous imprégnez du moment que vous avez passé des années à MANIFESTER ». Des carreaux de pierres précieuses roses aux prises électriques en bronze bruni, les fabricants de tout dans la maison de rêve Barbie de Clarke sont soigneusement étiquetés et remerciés pour les matériaux (vraisemblablement offerts ou à prix réduit).
En tant que locataire, les portes pliantes et battantes figurent en bas de ma liste de préoccupations. Je suis trop occupé à me disputer avec mes colocataires au sujet de faire la vaisselle dans l'évier et à essayer de réprimer la peur croissante concernant les augmentations de loyer lors des renouvellements de bail. Pourtant, je me retrouve toujours à parcourir la pomme de douche cascade de Clarke et à hausser les sourcils face à ses choix de carrelage (trop) tout en essayant de contacter de toute urgence mon agent immobilier au sujet de la marque de dégâts d'eau sur le plafond de notre salon qui s'est élargie avec les récentes pluies et nous a causé dîner aux chandelles pendant deux mois.
Au Royaume-Uni, Île d'amour des stars ont également rejoint le club de rénovation résidentielle, maximisant leur renommée amoureuse à l'écran avec des projets immobiliers sur la terre ferme.
Lucie Donlan et Luke Mabbott sont devenus viraux sur TikTok alors qu'ils documentaient la transformation de leur chalet en 2023. Ils passent désormais au niveau supérieur, promettant aux fans des places au premier rang alors qu'ils transforment une chapelle de Cornouailles en un cauchemar moderniste à aire ouverte.
Pendant ce temps, Tasha Ghouri et Andrew Le Page documentent la rénovation de leur maison à @lepageproperties, montrant à leurs abonnés quels murs seront abattus pour accueillir leurs dressings, et où l'ajout de deux étages, abritant une salle de bains principale, va commencer.
On se croirait millénaire Grands desseins avec des brushings plus gros et de meilleurs faux bronzages. Mais au lieu d’éprouver une joie délicieuse lorsque les permis de construire stagnent, que le marbre italien disparaît, que les budgets explosent et que les mariages se dissolvent, nous les encourageons avec impatience.
Nous n’avons aucune raison de l’être. Dans une nouvelle que la plupart auront du mal à croire, l'Angleterre a remporté la course au pire pays du monde développé pour trouver un logement. Pour chaque millénaire envisageant actuellement d'investir dans leur première maison en Australie, il y en a au moins deux qui envisagent de retourner vivre chez leurs parents.
Traditionnellement, la relation entre les influenceurs et leur public repose sur un équilibre judicieux entre aspiration et relativité. En 2014, je me connectais à YouTube pour me déconnecter de ma vie de barman peu fiable et d'étudiant à l'université. Les YouTubeurs beauté, avec leurs rouges à lèvres YSL luxueux mais abordables et leurs sprays fixateurs Urban Decay, m'ont encouragé dans mes expériences malheureuses avec le contouring et finalement, j'ai transformé mes études en une carrière beaucoup moins lucrative de journaliste beauté (avec une dette HECS stupéfiante).
Mais à mesure que mes influenceurs préférés ont vieilli, ils sont devenus moins pertinents sur le plan financier. En 2021, CC Clarke a célébré ses succès avec un message sérieux et un sac à main Chanel lavande (actuellement disponible pour 11 000 $ à la revente). La liste des événements inattendus de la vie sur lesquels je devrais compter pour imiter ce genre d’achat festif est longue.
Il n’y a pas moyen d’éviter le coût d’achat d’une maison. Dans son premier article, Phipps affirme qu'acheter une maison abandonnée était « moins cher » que d'acheter une propriété clé en main dans sa ville natale de Vancouver. Mais l'investissement lui a quand même coûté 2,1 millions de dollars (3,2 millions de dollars), selon le Soleil de Vancouver.
Mais je ne peux pas reprocher à Phipps un investissement qui fournira probablement des années de contenu très rentable (désolé, artisans). Bien que son achat soit hors de ma fourchette de prix, son parcours de vie ne dépasse pas mon imagination.
Les millennials ont été décrits par comme une « génération démesurée, essayant de se faufiler dans un pull financier trop petit ». Nous avons relevé des défis exténuants à des étapes importantes de la vie : de multiples récessions, des marchés du travail hostiles et une pandémie unique en son genre. Mais nous avons également grandi avec une nouvelle forme d’entrepreneuriat sur les réseaux sociaux qui a permis à nos pairs de faire (apparemment) monter en flèche les classes sociales avec seulement un appareil photo iPhone pour les soutenir. C'est la version adulte du fantasme sur votre lettre à Poudlard, ou l'espoir adolescent que vous serez arrêté dans la rue et repéré comme modèle (les deux ne sont pas encore arrivés pour moi).
Le chemin vers l’accession à la propriété dans les années 2020 pourrait bien être pavé de contenu sponcon et #trythis. Publier assidûment sur les réseaux sociaux peut être notre version de « se relever par ses propres moyens ».
Quoi qu’il en soit, une chose est sûre : je regarderai une femme que je n’ai jamais rencontrée rénover rapidement un manoir qui s’effondre lentement et combattre la moisissure noire, tout comme je regarderai une adolescente française me montrer comment appliquer un correcteur sur les ongles. Dans le monde des médias sociaux, les deux exercent un attrait égal.
Ruby Feneley est une écrivaine indépendante.