Glamour dans la galerie alors que le NGV célèbre McQueen

« Il s’agit d’endroits sûrs pour les personnes qui portent de beaux bijoux et des vêtements haut de gamme. »

L’accent mis sur la communauté évite les comparaisons avec un tristement célèbre bal de mode de collecte de fonds organisé au Powerhouse Museum de Sydney en 2018, qui a coûté 388 000 $ pour organiser et n’a recueilli que 78 000 $. Les lourdes pertes et les accusations de fête excessive par les participants ont conduit à la démission de la réalisatrice Dolla Merrillees.

Ellwood, qui est resté directeur de la galerie lors de précédents galas réussis, n’a pas révélé les attentes de la NGV en matière de collecte de fonds.

« La valeur du niveau d’exposition peut atteindre des millions de dollars à cause des médias sociaux et en grande partie à cause de la coupure de la mode et du design et du calibre des célébrités et des mannequins présents », dit-il. « Même quand je suis à Londres en voyage pour le travail, les gens parlent du Gala quand ils découvrent qui je suis. »

Sur la liste des invités aux côtés des premières arrivées sur le tapis rouge pour une expérience de fête immersive et une performance du rappeur Yolngu Baker Boy se trouvaient Jess Hart, la chanteuse Troye Sivan et le mannequin Charlee Fraser dans une robe de la créatrice de Maara Collective Julie Shaw, commandée par le NGV.

Contrairement à Ellwood, Edwina McCann, rédactrice en chef de Vogue Australie et un autre participant au Met Gala, voit plus de comparaisons entre les deux événements qu’un simple mot de quatre lettres.

« Les deux nécessitent une vision et une passion immenses », déclare McCann. « La réalité est qu’il n’y a qu’un seul gala du Met dans le monde, mais les deux célèbrent la mode en tant que forme d’art et encouragent la collecte de fonds pour la collection. »

Le mannequin Victoria Lee en Alexander McQueen, Julie Bishop en PatBo avec Luke Hepworth et le mannequin Charlee Fraser dans une tenue Marra Collective.Le crédit:Getty

« Il convient de noter que lorsqu’Anna Wintour est venue à Melbourne pour l’Open d’Australie en 2019, nous l’avons emmenée avec Baz Luhrmann à travers le NGV. Anna a été tellement impressionnée par le travail accompli par NGV qu’elle a fait don d’un de ses looks Chanel Met Gala à leur collection.

Ces robes de haute couture vont traditionnellement au Costume Institute du Met à New York.

« J’espère que cela signifie qu’ils emprunteront au NGV pour de futures rétrospectives, renforçant ainsi leur relation », a déclaré McCann.

Se joindre à l’engagement de McCann envers l’événement est un appel nominal de sponsors, dont David Jones, Moet & Chandon, Visit Victoria, Tiffany & Co. et Mercedes-Benz, désireux de monter sur les queues de pie parfaitement cousues de McQueen pour une part de glamour avant-gardiste.

Pour Mercedes-Benz, le parrainage, qui s’étend au-delà du gala, tout au long de l’exposition jusqu’en avril, ne se limite pas à pouvoir garer un véhicule EQS enveloppé de tartan directement devant l’entrée principale du NGV sans craindre un ticket de parking.

« Nous avons des clients qui appellent dès qu’ils entendent parler de l’événement, demandent à assister à l’événement et à obtenir un accès spécial », explique Jerry Stamoulis, responsable des relations avec les médias de Mercedes-Benz Australie. « Ils demandent déjà pour l’année prochaine. »

Au Met Gala, les entreprises qui achètent des tables telles qu’Instagram, Gucci, Apple, Versace, Louis Vuitton et H&M profitent de l’occasion pour se frotter aux épaules exfoliées de la liste A, mais Stamoulis reste dehors pendant que les bouchons de champagne sautent.

« Notre rôle pour le Gala est d’accueillir un certain nombre de VIP pour les transferts avant qu’ils ne montent sur le tapis », explique Stamoulis. « Nous vendons des voitures. Nous avons des voitures. Ca a du sens. »

Alors que la puissance en watts des mannequins, designers et célébrités des invités sortant des véhicules au NGV sera inférieure à la liste du Met Gala, où Rihanna, Kim Kardashian et Lady Gaga apparaissent fréquemment, McCann dit que cela reste lié à la mode.

«Ce n’est pas seulement un événement auquel les étudiants et les designers ne pourraient normalement pas assister, mais une exposition d’un designer incroyable qu’ils ne pourraient pas voir», déclare McCann. « Ce n’est peut-être pas le Met Gala, mais je ne vois vraiment rien d’autre pour le comparer. »

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