« La dernière chose que le public veut, c’est une autre émission d’argent obsolète et ennuyeuse par un vieil homme en costume », déclare Roberts. « Moolah est là pour révolutionner la façon dont nous parlons d’argent. Fini le jargon ou le charabia financier complexe. George n’est pas non plus votre présentatrice financière moyenne – c’est une comédienne, une mère, une entrepreneure visionnaire et une conteuse talentueuse. C’est pourquoi elle est géniale pour le spectacle.
Après que Roberts ait été « intégré » à Fairfax Radio en 2017, il a passé deux ans à parcourir le monde, enquêtant sur l’innovation dans toutes les formes d’audio. Il a ensuite levé 3 millions de dollars de capital et prévoit d’ajouter 2 millions de dollars supplémentaires au cours des six prochains mois.
Steve Kyte, responsable des médias britanniques et ancien patron d’ABC Melbourne, a pris un poste de direction chez Disrupt Radio.Crédit: Simon Schluter
Disrupt ne diffusera que sur la radio numérique, techniquement connue sous le nom de DAB +, à Sydney, Melbourne et Brisbane, mais pourra être diffusé n’importe où en Australie à l’aide d’un smartphone, et dirigera également sa propre division de podcast. Son plus grand défi peut être les habitudes enracinées des auditoires AM et FM, bien que les changements de contenu et le départ des présentateurs populaires des principales stations ABC aient fait chuter les cotes d’écoute tandis que Spotify et ses semblables menacent les stations de musique.
Pourtant, la dernière enquête d’audience fournit une image qui donne à réfléchir sur la radio uniquement numérique.
À Melbourne, près de 4,6 millions de personnes ont écouté la radio au cours d’une semaine type, principalement via AM ou FM, avec une proportion croissante de streaming ou de DAB+. Cinq stations FM attirent chacune plus d’un million d’auditeurs par semaine, tandis que Smooth Relax, la station exclusivement numérique la mieux notée, ne compte que 133 000 auditeurs hebdomadaires. (Bien que 3AW – détenue par Nine, qui possède également cette tête de mât – atteigne 786 000 personnes par semaine, elle est en tête des audiences car son public passe le plus de temps à écouter, ce qui lui confère la plus grande part de marché.)
Pourtant, signe encourageant pour Roberts, près de 3,5 millions de résidents métropolitains écoutent actuellement des stations numériques uniques telles que TikTok Trending ou Blender Beats. Près de 90% se connectent via DAB + tandis que 30% diffusent. (Bien sûr, certains utilisent les deux méthodes.)
Roberts vise 100 000 à 150 000 auditeurs au cours des six premiers mois, mais ajoute: « Je n’aime pas mettre un objectif sur l’innovation car des choses comme celle-ci doivent être laissées respirer. »
Parmi les autres talents à l’antenne de Disrupt figurent l’ancien présentateur populaire du week-end d’ABC Melbourne, Libbi Gorr, qui anime le 7h-9h Petit-déjeuner d’entreprise spectacle avec une distribution tournante comprenant le comédien Nazeem Hussain, le psychologue des consommateurs Adam Ferrier et le commentateur social Firas Massouh, avec des mises à jour de l’actualité du vétéran présentateur de télévision et de radio George Donikian. (L’activiste et musicien Bob Geldof se rendra en Australie pour co-présenter avec Gorr lors de la semaine de lancement de Disrupt.) D’autres créneaux seront animés par l’ancienne star de l’AFLW Moana Hope, l’entrepreneur et ancienne personnalité de la FM Jules Lund et l’universitaire Dr Sunil Badami, qui a travaillé à ABC Sidney.
Le dirigeant britannique des médias et ancien patron d’ABC Melbourne, Steve Kyte – maintenant responsable du contenu, de la stratégie et du monde chez Disrupt – voit une opportunité dans la construction d’une station à partir de zéro.
« Nous voulons leur refléter notre public contemporain », déclare Kyte. « La diversité culturelle, de genre et sexuelle est importante pour nous.
Un autre point de différence sera la musique : environ deux chansons par heure, environ 80 % enregistrées par des artistes australiens et la plupart sorties au cours des cinq dernières années. Les programmes seront plus courts et plus diversifiés et les publicités horaires seront plafonnées à huit minutes.
Le logo de Disrupt Radio comprend un signe = sur le côté comme son « i » pour signaler son engagement envers la diversité et l’inclusivité.Crédit: Interrompre la radio
« Cela ne sert à rien de démarrer une station appelée Disrupt si vous vous comportez comme une entreprise de médias patrimoniaux », déclare Kyte. « C’est presque l’enfant chéri de Radio National et Triple J ou Double J. C’est un discours intelligent et progressif, il y a beaucoup de contenu nutritif mais il a aussi un sens de l’humour formidable. »