Cela fait 25 ans, des milliers de robes fleuries à plusieurs niveaux et une valorisation d’un milliard de dollars, depuis que la marque de mode de luxe la plus prospère d’Australie, Zimmermann, a ouvert sa première boutique dans le CBD de sa ville natale, Sydney.
Plus de 80 lancements de boutiques plus tard, on pourrait penser que la co-fondatrice et directrice créative Nicky Zimmermann pourrait s’asseoir et profiter de son succès, alors qu’un nouveau magasin phare ouvre ses portes à Westfield. Au lieu de cela, elle reste assise sur ses mains, pour s’empêcher de montrer aux clients les volants en organza de soie sur une robe ou les bordures en dentelle festonnée sur un chemisier.
« La différence entre hier et aujourd’hui, c’est qu’il y a 25 ans, j’étais probablement à l’origine du registre », explique Zimmermann.
« J’ai travaillé chez Sportsgirl dans le commerce de détail lorsque j’étais à l’école de design. J’aime tout dans ce métier. Il le faut. »
Cet amour des affaires a porté ses fruits en 2024, lorsque le groupe américain de capital-investissement Advent International a acquis Zimmermann, valorisant l’entreprise à plus d’un milliard de dollars. L’année dernière, Zimmermann a enregistré un chiffre d’affaires de 645,7 millions de dollars au cours des 12 mois clos le 30 juin.
L’amour de la créativité a porté ses fruits avec des studios de design à Sydney et à Paris, et une participation régulière à la Fashion Week de Paris, où Zimmermann présentera son septième défilé le mois prochain.
«J’ai deux façons d’y penser», déclare Zimmermann. « Premièrement, n’y pensez pas parce que c’est trop écrasant. Ou allez en Australien classique et faites le travail. Je préfère ce dernier. »
L’apparence de l’Australien classique a changé en 25 ans. À l’époque, les maillots de bain sexy et les pièces d’été séduisantes étaient du vrai bleu ciel. Il y a toujours des maillots de bain dans la nouvelle maison de Zimmermann, mais ils coûtent près de 895 $, des claquettes en cuir et des robes qui ne laissent pratiquement aucune différence par rapport à 4 000 $.
Il s’agit d’une évolution qui fonctionne à l’international, avec l’ouverture du magasin à Sydney et la rénovation de l’avant-poste Armadale à Melbourne, après l’ouverture des boutiques Zimmermann à Cancun, Boston et Zurich. Zimmermann est convaincu que cela fonctionne ici aussi, à condition de regarder au-delà du prix.
«Je cherche à améliorer chaque catégorie que nous créons avec la marque», dit-elle. « Il ne s’agit pas de hausser les prix. Il s’agit d’offrir plus de créativité… davantage d’éléments et de touches spéciales dans le design pour que le client aime ce qu’il achète.
« Vous voulez que les gens tombent amoureux de ce que vous avez créé et voient ce qu’il contient. Ce n’est pas comme entrer dans un magasin. Chaque détail a été pensé. »
Studio McQualter collabore avec Zimmermann depuis la création du premier magasin CBD de Sydney à The Strand, en veillant à ce que leur dernier magasin de 347 mètres carrés soit unique.
Alors que d’autres marques de luxe se ressemblent à Londres, New York ou Rome, chaque magasin Zimmermann propose un assortiment éclectique d’œuvres d’art commandées, de meubles vintage et d’objets trouvés.
« Une collection n’est jamais la même qu’une autre, alors pourquoi les magasins devraient-ils le faire ? » dit Zimmermann. « Les gens méritent plus qu’un simple déploiement de conception.
« C’est notre essence. En tant que marque australienne, nous voulons simplement apporter le meilleur de nous-mêmes ici. Nos clients le méritent. »