Il fut un temps où la pharmacie française était une étape incontournable lors d’un voyage à Paris. Les produits cultes comme l’Huile Prodigueese de Nuxe ou l’eau micellaire de Bioderma, sans cesse recommandées par les rédactrices beauté, ne pouvaient être achetés qu’à l’étranger.
Mais au cours des dernières décennies, tout a changé et la semaine dernière, la marque française de soins de la peau Vichy Laboratories a rejoint les rangs des pharmacie marques disponibles en Australie, avec l’acteur et mannequin de 41 ans Jodi Gordon comme ambassadrice.
Propriété du conglomérat de beauté L’Oréal, Vichy a été fondée en 1931, mais il a fallu plus de 90 ans pour que la marque atteigne nos côtes. Avec des marques comme La Roche-Posay (également détenue par L’Oréal), Avène et Bioderma facilement disponibles, pourquoi attendre si longtemps ?
Rachel McAdam, responsable des relations médicales chez L’Oréal Dermatological Beauty ANZ, explique que tandis que d’autres marques sur le marché se sont concentrées sur le ciblage des problèmes de peau, comme l’acné ou la rosacée, Vichy se concentre sur l’exposome, un terme donné aux expositions environnementales que l’on rencontre tout au long de la vie.
Le point central de leur gamme de collagène (une protéine responsable de la fermeté et de l’élasticité de la peau, qui diminue avec l’âge), vendue chez Chemist Warehouse, est la ménopause.
L’affaire de la ménopause
En 2026, la ménopause est une grosse affaire. L’industrie, évaluée à 17,66 milliards de dollars en 2024, couvre tout, des vitamines aux pyjamas, en passant par les jouets sexuels et les sous-vêtements.
La catégorie beauté ne fait pas exception, y compris les marques appartenant à des célébrités comme Stripes de Naomi Watts et Goop de Gwyneth Paltrow.
Le moment semblait donc venu d’entrer en Australie.
« Nous savons que ces femmes sont bien informées, qu’elles manquent de temps, qu’elles doivent s’occuper de leur famille et de leur carrière et que tout d’un coup, leur peau en prend un coup. Et leur estime d’elles-mêmes va changer, et leur confiance en soi pourrait en être affectée », explique McAdam.
Comment la ménopause change votre peau
La périménopause commence au milieu de la quarantaine, mais peut commencer plus tôt, et la ménopause survient généralement entre 45 et 55 ans. Le Dr Ginni Mansberg, médecin généraliste et experte en santé des femmes, affirme que la diminution des œstrogènes pendant cette période affecte la barrière cutanée, entraîne une diminution du collagène et peut signifier que la peau devient plus sensible.
Et selon le Dr Leona Yip, dermatologue affiliée à Vichy, le vieillissement biologique, ainsi que l’exposition cumulée à des facteurs environnementaux comme les rayons UV, la pollution et la fumée de cigarette, peuvent également rendre la peau plus terne et moins ferme. Les modifications de la barrière cutanée peuvent aggraver des affections telles que la rosacée et l’acné hormonale.
Compte tenu de l’âge auquel se produit cette transition, l’accent mis sur le changement hormonal s’adresse également à un groupe démographique plus large.
La génération X (âgée de 45 à 60 ans aujourd’hui) – souvent surnommée la « génération oubliée » – a toujours été un angle mort pour les marques, y compris dans l’industrie de la beauté où les produits « anti-âge » étaient commercialisés par des jeunes d’une vingtaine d’années à la peau lisse.
Mais bien qu’elles représentent une proportion relativement faible de la population, leurs dépenses sont appelées à monter en flèche. Un rapport de 2025 du cabinet d’études de marché NielsenIQ estime que les dépenses de la génération X dépasseront les 20 000 milliards de dollars (environ 28 000 milliards de dollars) d’ici 2033.
Le Dr Marian Makkar, professeur agrégé de marketing au Royal Melbourne Institute of Technology, affirme que les marques commencent à y prêter attention.
« Il existe une demande croissante pour plus de visibilité, de dignité et d’authenticité. Vieillir, c’est bien. »
Makkar affirme que l’industrie de la beauté utilisait auparavant des termes tels que « combattre les rides », « inverser le vieillissement » et « réparer », comme si les femmes étaient des biens endommagés.
Aujourd’hui, elle affirme que les marques à succès se concentrent sur « un cadrage basé sur la force… parce que (la ménopause) n’est pas une condition, c’est une étape de la vie » et utilisent une représentation diversifiée de l’âge dans le marketing.
McAdam convient qu’« il ne s’agit pas pas vieillissement. Nous acceptons cela, mais il s’agit d’avoir la peau la plus belle et la plus saine possible à tout âge ».
Même si l’imagerie marketing de Vichy peut paraître plus jeune malgré l’accent mis sur la quarantaine, McAdam affirme que « la marque est très consciente de représenter les femmes à différentes étapes de la vie ».
Ce qu’il faut considérer lors de l’achat de soins de la peau
Mansberg affirme que les femmes n’ont pas besoin de revoir leur routine de soins de la peau pendant cette période avec des produits dédiés à la ménopause et les encourage à rester simples.
La gamme collagène de Vichy comprend des peptides – l’un des mots à la mode préférés de l’industrie du bien-être – pour stimuler la production de collagène.
Mais Mansberg affirme que les recherches indépendantes sur l’impact des peptides sur la production de collagène restent limitées, car la plupart des études ont été commandées par des entreprises de produits de beauté.
Se concentrer sur l’essentiel, comme porter un écran solaire et utiliser des ingrédients prouvés qui stimulent la production de collagène, comme la vitamine C et les rétinoïdes, peut aider.
Compte tenu de la sensibilité cutanée accrue, Yip affirme que certains devront peut-être éliminer ou réduire l’utilisation des rétinoïdes et se concentrer sur des ingrédients plus doux comme l’acide hyaluronique et la niacinamide. Elle ajoute que même si l’utilisation d’une crème aux œstrogènes (un produit destiné à traiter la sécheresse vaginale) sur le visage est une tendance actuelle, il n’y a pas suffisamment de preuves pour la recommander en toute sécurité.
Pour les femmes aux prises avec la transition, Mansberg encourage à demander l’avis d’un médecin généraliste, d’un dermatologue ou d’un professionnel de la santé, qui peut conseiller des médicaments comme un traitement hormonal substitutif.
L’écrivain s’est rendu à Melbourne en tant qu’invité de L’Oréal