En fait, la plupart des personnes à qui je parle travaillent pour Kmart ou sont accompagnées de personnes qui y travaillent. L’ambiance ressemble plus à une somptueuse fête de Noël privée pour le personnel qu’à un défilé de mode.
« Ce spectacle s’adresse à tout le monde », déclare John Gualtieri, directeur général de Kmart Australia. « Plus de 90 % des ménages australiens font leurs achats chez Kmart, nous voulons donc que tout le monde se sente inclus. Nous pensons également que la mode doit être appréciée par toute la famille.
Au premier rang du défilé Kmart dans le cadre du Melbourne Fashion Festival.Crédit: Luis Ascui
Parmi le personnel, vêtu d’un costume à carreaux dans les gradins du Royal Exhibition Building, se distingue Guy Cooper, employé du magasin de Woy Woy en Nouvelle-Galles du Sud, qui a payé son propre voyage à Melbourne pour voir le spectacle.
« J’aime l’entreprise pour laquelle je travaille et je crois en ce qu’elle fait », déclare Cooper. «J’achète plein de vêtements chez Kmart. J’ai entrepris un parcours de perte de poids massif, donc des vêtements abordables et élégants étaient un atout pour moi.
Une fois le défilé commencé, c’est comme entrer dans une publicité télévisée Kmart.
Comparés au défilé « Glam Up » du festival, où les mannequins boitaient de douleur et luttaient pour manœuvrer des robes et des capes qui adhéraient à des notions démodées du glamour, les mannequins du magasin sont optimistes et énergiques.
Modèles au défilé Kmart dans le cadre du Melbourne Fashion Festival.Crédit: Luis Ascui
Tous les groupes de clients sont représentés par des modèles de taille, de capacités, de race et d’âge variés, mais il manque encore quelque chose derrière les danseurs backflipping et la section de cuivres de la fanfare.
Sur le podium, les looks de la tête aux pieds en denim, business et basiques stretch ressemblent à un catalogue impeccable, mais les seuls signes de créativité et de flair sont les vestes dinosaures pour enfants.
Cela donne l’impression que l’apparition des personnalités de la télévision Julia Morris et Robert Irwin sur le podium plus tôt dans la semaine semble audacieuse.
La mode ne doit pas toujours être ambitieuse, mais le défilé du festival doit également être un lieu de rêve et pas seulement une liste de courses. Ces rêves se sont concrétisés lors du défilé Mob in Fashion du festival avec les talents émergents des Premières Nations et de la Vitrine nationale des diplômés.
Les pantalons abordables aux coutures froncées et les chinos amples feront toujours partie de nos heures de veille.
Il y a des applaudissements enthousiastes de la part du Kmart converti à la fin du spectacle, mais j’attendrai l’année prochaine avant d’inspecter la gamme « Ahnkoo ». D’ici là, ces vestes dinosaures pourraient être disponibles en taille adulte.
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