Tu est l'une des nombreuses personnes pionnières d'un nouveau modèle de conseils économiques et financiers personnels – et là où les pros du passé en anglais simple apparaissaient souvent sur des sites tels que CNBC et la télévision de jour, cette nouvelle génération se tourne vers TikTok et d'autres médias sociaux. pour diffuser son message. Bien que plusieurs des comptes les plus importants soient gérés par des hommes, beaucoup le sont par et pour des femmes.
C'est comme une petite armée de Suze Orman, une gourou financière célèbre à la télévision, pour une nouvelle génération.
Et même parmi une foule de personnes influentes sur le plan professionnel, Tu se démarque. Outre ses millions de followers et plus de 30 millions de likes sur TikTok, elle compte 3 millions de followers sur Instagram et a été invitée à la Maison Blanche pour rencontrer la vice-présidente Kamala Harris et d'autres responsables de l'administration au sujet de l'impact de la loi sur la réduction de l'inflation, une loi sur la réduction de l'inflation. texte législatif destiné à encourager les investissements dans les technologies énergétiques vertes et à plafonner les coûts de prescription. (Tu a réalisé une vidéo expliquant la loi et « ce que cela signifie réellement pour vous. »)
Elle a interviewé des célébrités telles que la joueuse de tennis Venus Williams et l'auteur et ancien Top Chef animer Padma Lakshmi sur l'évolution de carrière et le mentorat féminin. Elle a figuré sur la liste des médias sociaux 30 Under 30 de Forbes. Peu après son livre, AF richea été publié cette année, elle était l'une des deux seules auteures féminines sur Le New York Times′ Liste des 10 meilleures ventes commerciales. L'autre était Oprah Winfrey.
« Votre fille préférée de Wall Street », comme Tu se décrit elle-même, a également attiré le soutien de poids lourds de la finance désireux d'atteindre son public. Entre ses plateformes et ses contrats de livres, elle a déclaré qu'elle devrait gagner 7 millions de dollars cette année.
« Conseils pratiques et connaissances »
Tu est la fille d'immigrants chinois (son père travaillait dans la programmation informatique au Goddard Space Flight Center de la NASA ; sa mère travaillait dans le conseil et la chimie) qui vivent juste à l'extérieur de Washington, DC.
Tu a publié son premier TikTok le jour du Nouvel An 2021.Crédit: New York Times
Son entrée à Wall Street a été conventionnelle : elle a décidé de se tourner vers la finance à l'université parce que cela lui semblait être un moyen sûr de gagner sa vie.
Après avoir obtenu en 2016 un double diplôme en études environnementales et politiques publiques concentré en finance à l'Université de Chicago, elle a débuté comme trader chez JPMorgan Chase & Co., initialement axée sur les entreprises industrielles et énergétiques. Son énergie et ses compétences en Excel ont attiré l’attention de mentors tels que Jean Mah, son premier manager, que Tu qualifiera plus tard de « la plus méchante fille de la pièce ».
Mais après deux ans de travail, les choses ont commencé à bouger. Elle a été mutée dans un rôle différent et son nouveau manager a semblé négliger ses capacités en raison de son identité. Selon Tu, il s'est plaint du claquement de ses ongles sur le clavier de l'ordinateur. À un moment donné, il lui a dit qu’elle était « trop féminine » pour le poste. Un autre jour, alors qu'elle portait un long cardigan Ann Taylor au bureau, il lui a demandé si c'était un kimono.
Elle voulait arrêter sur-le-champ.
Au lieu de cela, elle a cherché Mah, qui l'a persuadée de ne rien faire d'irréfléchi et d'attendre la fermeture du marché ce jour-là. Mah l'a ensuite persuadée de rester jusqu'à ce qu'elle puisse trouver un nouvel emploi en dehors de l'entreprise, et l'a aidée à décrocher un poste de vente chez BuzzFeed. «Je pensais qu'elle pouvait tout faire, parce qu'elle avait tellement faim», a récemment déclaré Mah.
La transition a fonctionné.
Des collègues qui connaissaient ses antécédents à Wall Street ont commencé à lui demander des conseils financiers. « Mon meilleur ami au travail m'a dit : je pense que tu devrais mettre ça sur Internet », se souvient Tu. Cette amie, Allison Kim, l'a aidée à éditer le scénario d'une première vidéo.
C'est ainsi qu'elle a publié son premier TikTok, le jour du Nouvel An 2021.
« Bienvenue sur RichTok », a-t-elle déclaré devant la caméra, se présentant au monde dans un clip qui se moquait des stratégies tout-en-ciel « sommaires » et du day trading. « Je n'ai pas de programme pour devenir riche rapidement ici, mais je vais vous aider avec des conseils pratiques et des connaissances sur la façon d'améliorer vos connaissances financières. »
Il a rapidement accumulé des centaines de milliers de vues.
Un an et trois mois plus tard, elle a quitté BuzzFeed pour devenir influenceuse financière à plein temps.
Les risques de la désinformation
Les sociétés financières sont conscientes de l’influence des influenceurs en tant que créateurs de tendances, et elles paient régulièrement des influenceurs axés sur les affaires tels que Tu.
Mais la forte présence de parrainages souligne un risque pour ce nouveau modèle de diffusion de l’information. Bien qu’il soit accessible et conçu pour être attrayant, il peut être lié à des entreprises à but lucratif – et destiné à vendre un produit – de manière non transparente. (On lui a demandé si elle divulguait toujours son contenu sponsorisé, les porte-parole de Tu ont répondu qu'elle le faisait toujours.)
De plus, il peut être difficile de distinguer les faits de la désinformation pure et simple sur les réseaux sociaux.
Elle a déclaré avoir réalisé qu'il y avait des limites à la capacité d'une personne à s'informer sur des sujets financiers complexes dans une vidéo de 45 secondes. Et l’objectif n’est pas de remplacer un conseiller financier, mais d’attirer un ensemble de téléspectateurs qui, autrement, n’auraient peut-être pas accès à ce contenu financier bénéfique, a-t-elle déclaré.
La façon d’y parvenir, pense-t-elle, est de reconnaître que rendre l’information financière amusante pour un public majoritairement féminin n’équivaut pas à la rendre stupide.
Et la manager qui traitait Tu comme si elle-même était stupide une fois ? Il reçoit un hommage sur la page de dédicace de son livre, qui est signée : « À l'homme qui m'a dit que j'étais trop girly pour réussir dans la finance. »
Cet article a été initialement publié dans Le New York Times.