L'effet TikTok
★★★★
Stan*, 6 août
Comme d'autres applications de médias sociaux, l'application de partage de vidéos TikTok a évolué depuis son lancement en 2016. Au départ, la plateforme se concentrait sur des vidéos légères de playback et de danse, ce qui, huit ans plus tard, semble incroyablement pittoresque.
Aujourd'hui, l'application est devenue un outil commercial pour les entreprises et les influenceurs, et c'est une toute autre histoire. Les utilisateurs de TikTok voient des vidéos qui ne proviennent pas nécessairement d'autres personnes qu'ils suivent ou connaissent, ce qui a donné naissance à une culture incitative qui incite les créateurs à être plus compétitifs dans ce qu'ils publient.
Pour ce documentaire convaincant – pour ne pas dire complet – de la BBC, Marianna Spring, correspondante de la chaîne en matière de désinformation (quel titre de poste), a passé un an à enquêter sur certains comportements nuisibles de l'application et leurs conséquences dans le monde réel, en particulier lorsque les TikTokkers s'impliquent dans des affaires criminelles réelles.
Marianna Spring, journaliste de désinformation de la BBC (à gauche) avec Olivia, TikTokeuse spécialisée dans les vrais crimes.
Jusqu’à récemment, les enquêtes sur Internet – lorsque des « détectives citoyens » mènent leurs propres recherches sur la criminalité – étaient en grande partie anonymes et ont permis, dans un nombre surprenant de cas, de résoudre des crimes ou d’identifier des suspects. Mais sur TikTok, la plupart des enquêtes sont davantage motivées par un désir d’engagement et de likes que par un sentiment de communauté ou d’altruisme. Et une grande nouvelle – en particulier un fait divers réel – est garantie de susciter l’engagement.
Spring examine les récentes « frénésies TikTok », où les utilisateurs ont fait des pieds et des mains pour susciter l’engagement, comme au Royaume-Uni l’année dernière autour de la disparition de Nicola Bulley, une femme du Lancashire. La mère britannique a disparu alors qu’elle promenait son chien fin janvier 2023, et bien que l’histoire ait captivé le pays, la police a affirmé dès le début qu’il n’y avait aucune preuve de circonstances suspectes ou d’implication d’un tiers.
Cela n'a pas empêché les TikTokeurs de mener leurs propres enquêtes, et en moins de deux semaines, les publications sont passées de la spéculation à des théories de conspiration les plus folles, notamment celle selon laquelle l'amie de Bulley se faisait passer pour elle, que son mari était un suspect et même que sa disparition était une mise en scène du gouvernement. Et puis les créateurs de contenu ont commencé à déferler sur son village, si nombreux que la police du Lancashire s'est vu accorder des pouvoirs de dispersion supplémentaires pour éloigner les influenceurs des médias sociaux de la scène.
Spring interviewe Heather, une utilisatrice de TikTok, qui, en utilisant des images de sonnette comme « preuve », a avancé qu'une amie s'était fait passer pour Nicola Bulley, une théorie qui a « récompensé » Heather avec plus de 3 millions de vues – un « succès » qui a incité l'application à féliciter Heather.