Il est tentant de supposer que la mort est imminente: lors de sa première semaine en Air, l'offre audacieuse des nouvelles et des affaires actuelles de Network Ten, qui a fait ses débuts le 30 juin, n'a pas été en moyenne de 211 000 téléspectateurs à l'échelle nationale. Quatre semaines plus tard, son public avait diminué à 149 000 – tandis que les bulletins de 18 heures sur sept et neuf ont chacun attiré une audience environ neuf fois cette taille.
«Ils doivent à tout le moins doubler leurs notes pour être durables», explique Steve Allen, analyste des médias de Pearman, notant que le défi est aggravé par les contraintes financières du réseau. «Dix n'ont pas le luxe de choix; ils n'ont pas de placard plein de programmes qu'ils peuvent choisir si cela échoue – ce qui leur donne une incitation encore plus forte à le faire fonctionner.»
Le patron de dix nouvelles, Martin White, admet le programme d'une heure, qui est diffusé à 18 heures entre le dimanche au vendredi, a un long chemin à parcourir.
«Je ne me fais aucune illusion sur la tâche à laquelle nous sommes confrontés, étant donné que nous sommes dans l'un des plages horaires les plus contestées à la télévision», dit-il. « Mais nous ne sommes pas aussi désastreux que certains l'ont suggéré. »
Brace et Hitchcock disent que Ten soutient le spectacle et lui donne le temps de développer son public.
En effet, les co-ancres du programme, Amelia Brace et Denham Hitchcock, se réconfortent des autres séries dix qui ont pris un début tout aussi lugubre. Le chef d'entre eux est, qui a fait ses débuts avec 301 000 téléspectateurs en 2013 avant de passer à 168 000 l'année suivante. S'il avait été diffusé sur sept ou neuf (le propriétaire de cette tête de mât), il aurait certainement été hache à ses balbutiements – mais dix l'ont collé avec. Maintenant, est l'un des plus grands succès du réseau, dépassant régulièrement 1 million de téléspectateurs.
De même, il est tombé à 255 000 téléspectateurs quelques semaines après son lancement en 2021; Depuis lors, il a grossièrement doublé son public. Et – qui a marqué près de 16 ans avant d'être annulé en juin en raison de coûts de production élevés – aurait d'abord été sur le bloc de coupes 10 jours seulement après sa première en 2009.
«Ten a une position unique sur le marché en ce qu'elle peut prendre plus de risques et donner aux choses plus de temps pour se développer», explique Brace. « Historiquement, ils ont été récompensés pour cela, ce qui nous donne certainement confiance. »
Ajoute Hitchcock: « Nous étions assis en face (président du réseau) Beverley McGarvey à The Logies l'autre soir. Elle nous a dit, en face à face, qu'elle aime le spectacle et qu'il s'agit d'un projet à long terme. »
Sarah Harris (à gauche), Carrie Bickmore, Sam Taunton, Dave Hughes, Georgie Tunny et Waleed Aly dans le dernier épisode du projet.Crédit: David Cook
Cela ne signifie pas que le format n'évoluera pas: récemment, dix études de marché commandées pour évaluer les opinions des téléspectateurs sur tout, de son «ton, son rythme et sa livraison» à la durée de ses rapports.
«10 News + est en fait assez difficile; il est difficile d'expliquer au public.»
Réseau dix initié
«Nous ne faisons pas d'énormes changements en gros, bien que ces décisions reposent finalement avec le réseau», explique Dan Sutton, producteur exécutif du programme. « Ce que vous pourriez voir, ce sont quelques petits ajustements au fur et à mesure. C'est une décision intelligente de n'importe quel réseau pour faire des études de marché sur un nouveau spectacle, et nous écoutons ces commentaires afin que nous puissions présenter un spectacle que les gens aiment se connecter. »
Allen considère l'investissement de Ten dans la recherche comme preuve que le réseau n'abandonne pas, bien qu'il reste sceptique quant à ses perspectives à long terme.
« Les dix sont très forts à 5 heures (avec leurs bulletins basés sur l'État) », dit-il, « mais je ne suis pas convaincu qu'une autre heure de nouvelles et des affaires actuelles à six heures va travailler. »
Amelia Brace et Denham Hitchcock sur le tapis rouge aux Logie Awards dimanche soir. Crédit: Getty Images for TV Week Logies Awards
Pour certains à l'intérieur de dix, l'observation d'Allen sur «une autre heure de nouvelles et des affaires actuelles» résume leur défi.
«Est en fait assez difficile», explique un journaliste qui n'est pas autorisé à parler publiquement. « Ici à dix, nous savons que ce n'est pas seulement une réplique des bulletins d'information droits sur sept et neuf, mais ce n'est pas une idée complètement nouvelle et hors de la boîte non plus – et c'est difficile d'expliquer au public d'une manière à la fois claire et attrayante. »
Alors, qu'est-ce que c'est exactement? Bien qu'il donne aux téléspectateurs la nouvelle du jour, ce n'est pas un bulletin traditionnel. Souvent, il présente des histoires de forme plus longue dans le style des sept ou neuf. Bien que ses concurrents directs puissent consacrer 45 secondes à un rapport sur la baisse des taux d'alphabétisation de l'enfance, invitera les experts à passer cinq minutes à débattre du sujet.
« J'espère que lorsque les gens regardent le spectacle, ils seront informés de quelque chose qu'ils ne savaient pas au préalable », explique Sutton. «Je veux qu'ils entendent une opinion ou une idée qu'ils n'avaient pas envisagée.»
White est d'accord, offrant trois histoires récentes comme exemples.
«Nous avons fait passer la maman de Melbourne à l'onglet parce qu'elle est une joueur de problème connue; beaucoup d'autres réseaux étaient intéressés, mais elle est venue à nous», dit-il. «Nous avons interviewé Hannah Thomas, le candidat des Verts qui pourraient perdre un œil après un affrontement avec la police lors d'une manifestation. Et nous avons fait beaucoup de rapports très nuancés et contextuels sur la situation à Gaza.»
Ben Willee, directeur exécutif des médias et des données chez Spinach Advertising, dit que la tâche de Ten n'est pas facile.
«Il est difficile de lancer n'importe quel nouveau spectacle en 2025 car il y a tellement de concurrence», dit-il. « Mais c'est encore plus difficile si vos notes ne sont pas aussi fortes que les autres réseaux, car vous avez moins de téléspectateurs pour promouvoir vos nouveaux programmes. »
Mais Willee n'accepte pas qu'un spectacle d'actualités et d'actualité, diffusée six nuits par semaine, soit destiné à échouer dans ce que certains croient être un marché déjà saturé.
«Il y a une raison pour laquelle les réseaux investissent tellement dans les nouvelles, et c'est parce que cela évalue», dit-il. «Il y a toujours un très fort appétit pour cela, donc si cela ne fonctionne pas, il se pourrait qu'il y ait un problème avec le format ou un problème avec la promotion.
« Dix ont encore quelques leviers qu'ils peuvent tirer: ils pourraient aller très fort sur la promotion, ce que je ne pense pas avoir encore fait. Ils pourraient modifier le format ou faire quelque chose de vraiment surprenant qui apporte une toute nouvelle génération de téléspectateurs. »
La semaine dernière, a attiré un public moyen de 159 000 – son chiffre le plus élevé en trois semaines. Bien qu'il ait été battu par les bulletins de 18 h sur sept et neuf, ce qui a atteint en moyenne plus de 1,37 million de téléspectateurs chacun, cela peut suggérer des signes de récupération précoces.
Le bulletin de Ten à 17 heures continue de dessiner son plus grand public depuis 2022, et a augmenté de 14% par rapport à l'année dernière, ce qui donne au réseau une introduction plus forte à son programme naissant. (Les bulletins de midi, l'après-midi et tardifs – qui servent tous de plates-formes à promotion croisée – ont connu des augmentations encore plus importantes.)
Sur les réseaux sociaux, le contenu a accumulé 1,2 million de vues sur Tiktok, 1,9 million sur YouTube et 2,2 millions sur Instagram. Le programme est également disponible sur Spotify, dans des formats audio et vidéo, où il peut être diffusé sans publicité par des abonnés payants.
«Ce n'est plus seulement un jeu de notation», explique White, se référant à la métrique télévisée traditionnelle des publics de diffusion en direct. «Nous devons être un peu moins binaires en termes de façon dont nous jugeons le succès parce que c'est un jeu multiplateforme maintenant – et il faut du temps pour sensibiliser la marque.»
Un journaliste d'un réseau rival, parlant sous couvert d'anonymat, insiste sur le fait qu'il est trop tôt pour radier.
« Franchement, le premier épisode était assez mauvais », explique le vétéran de l'industrie. « C'était maladroit et maladroit et inconfortable à regarder. Mais je dois le leur remettre; c'est une opération beaucoup plus stimulante maintenant et ils ont en fait fait des reportages assez décents. Je ne parierais pas la maison en battant jamais (sept ou neuf dans le lieu de temps de 18 h), mais je ne serai pas non plus choqué s'il ne trouve pas un butin. »
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