« Les vestes sont destinées à égayer son image, chacune fraîchement sortie de la boîte », a écrit Greer en 2012. « Au lieu de cela, elle a l’air de porter des vêtements qui ne lui appartiennent pas, comme un singe joueur d’orgue. »
D’innombrables articles ridiculisent Joan Kirner, la première femme Premier ministre de Victoria, Annastacia Palaszczuk, ancienne première ministre du Queensland, et le boa à plumes rouges de l’ancienne députée travailliste fédérale Cheryl Kernot, porté lors de L’hebdomadaire australien des femmes en 1998, montrent que la mode peut placer une cible sur le dos d’un homme politique, surtout lorsque les vêtements ne proviennent pas de Target.
La position de première dame offre suffisamment de distance pour jouer en toute connaissance de cause, comme le montrent les garde-robes mémorables de Jackie Kennedy et de Michelle Obama.
Le choix de Jackie d’une robe ivoire du couturier parisien Hubert de Givenchy pour rencontrer le président français de Gaulle aux côtés du président Kennedy en 1961 a été considéré par la presse comme faisant partie intégrante d’une offensive de charme visant à renforcer les relations entre la France et les États-Unis.
Michelle Obama a mis à jour l’approche, en portant un large éventail de créateurs alors que son mari, Barack, était président. Lors d’un dîner d’État indien en 2009, elle portait une robe du créateur indo-américain Naeem Khan et une robe en bronze Atelier Versace pour accueillir le Premier ministre italien en 2016.
L’ancienne mannequin Melania Trump a eu moins de succès en tant que première dame, portant notamment une veste Zara arborant l’inscription « Je m’en fiche, n’est-ce pas ? » alors qu’elle embarquait sur un vol en 2018 vers un établissement au Texas abritant des enfants migrants séparés de leurs parents.
Il n’existe pas de poste officiel de première dame en Australie, mais Haydon joue son rôle dans les relations internationales avec plus de succès. Lors d’une visite à la Grande Muraille de Chine avec Albanese, elle portait une robe midi à manches courtes à 599 $ avec un imprimé floral et un col mandarin de Leo Lin, une marque fondée par un Australien d’origine chinoise.
À l’heure où les créateurs australiens sont confrontés à des pressions financières liées aux tarifs douaniers américains, aux marques de fast fashion en ligne et à l’augmentation des coûts de fabrication, un éventuel effet Jodie serait le bienvenu.
Alors que Michelle Obama était première dame, une étude de l’Université de New York estime qu’elle a créé 2,7 milliards de dollars de valeur pour les 29 sociétés qu’elle portait lors de ses 189 premières apparitions.
Haydon essaie déjà. Lors d’une séance photo en février pour Les femmes australiennes Hebdomadaireelle a gardé le focus sur les labels australiens, limitant ses choix aux marques locales comme Lee Mathews et Jac + Jack.
Une hausse des ventes serait la bienvenue pour Romance Was Born qui, malgré le soutien des actrices Cate Blanchett et Rose Byrne, est souvent éclipsé par le succès international de Zimmermann, la familiarité de Carla Zampatti, le charme cool girl de Camilla et Marc et les apparitions régulières sur le tapis rouge de Rebecca Vallance et Alex Perry.
En tant que première dame officieuse, Haydon n’a pas besoin de faire de la mode australienne son seul objectif, elle doit simplement la garder en photo au-delà de ses photos de mariage.