Historiquement, les consommateurs ont eu peu de connaissances sur les origines de leurs vêtements et la ventilation des prix de chaque pièce. Mais les plateformes de médias sociaux comme Tiktok permettent aux fabricants de parler directement aux clients potentiels à mi-chemin du monde entier. Des sites de commerce électronique chinois comme Alibaba et Taobao (tous deux détenus par Alibaba Group), qui fonctionnent comme des marchés pour les fournisseurs, effondrent également la relation entre le consommateur et le fabricant.
La popularité de ces vidéos chez les consommateurs aux États-Unis et à l'étranger, dit Zhang, reflète également les craintes des consommateurs américains autour de l'introduction de tarifs.
«La réalité est que le marché intérieur (américain) n'est pas prêt à absorber toute la capacité de production de la Chine.»
Elle pense également que de telles vidéos transmettent un sentiment de «nationalisme (chinois) sur les réseaux sociaux, même implicitement dirigée par les médias officiels chinois».
«Les Chinois ont cette détermination à se battre jusqu'au bout avec les États-Unis, et ils ne se penchent pas aux intimidateurs américains», dit-elle.
En effet, une grande partie de ce contenu sortant de la Chine a un ton dédaigneux et moqueur. Zhang souligne une vidéo virale générée par l'IA circulant sur les sites de médias sociaux chinois la semaine dernière montrant des Américains en surpoids travaillant dans des usines de vêtements.
Alors que des tarifs élevés sur les marchandises de pays comme la Chine signifieront que tous les forfaits entrants de l'étranger seront soumis à des tâches et des frais, Zhang doute que les États-Unis auront le «pouvoir institutionnel» pour appliquer les réglementations concernant les parcelles individuelles arrivant de Chine.
À la maison, Zhang s'attend à ce que les tarifs américains – et le claquement qui a suivi de la Chine – ait «un fort impact négatif sur certaines marques australiennes», dont beaucoup dépendent des fabricants du Vietnam et de la Chine.
Lululemon a nié toute association avec les fabricants présentés dans des vidéos en ligne.Crédit: Images getty
Bien que ces vidéos semblent principalement cibler les marques américaines, beaucoup présentent également des produits de luxe de sociétés européennes telles que Dior, Louis Vuitton et Hermes. Les trois fabriquent leurs sacs en Europe, malgré les réclamations sur les réseaux sociaux.
Marine Guillou, directrice de Phillips Ormonde Patrick qui se spécialise dans l'anti-contrefaçon et la propriété intellectuelle, dit qu'il est extrêmement improbable que ces affirmations des usines chinoises soient légitimes. Elle souligne que beaucoup sont réellement des agents qui s'approfondissent plutôt que les fabricants.
« C'est complètement différent des fabricants. Tout le monde peut être des articles.
Bien qu'il soit impossible de le dire avec certitude, elle soupçonne que la plupart des fabricants de ces marques occidentales seraient liés par des accords stricts sans divulgation. Et elle dit que la plupart des fabricants légitimes ne voudraient pas compromettre leur relation avec les marques.
«Si vous avez un contrat avec eux, vous voulez les garder. C'est un partenariat à long terme.»
Il reste à voir que la légitimité de ces produits est importante pour les clients – les fournisseurs et les fabricants en Chine semblent certainement profiter des conversations actuelles autour des tarifs de Trump.
«La plupart des gens qui vont regarder une vidéo sur Tiktok, ils ne vont jamais recouper quoi que ce soit. Ce n'est même pas le point», explique Guillou.