C’était en 2023 lorsque j’ai remarqué une nouvelle veine de contenu vidéo apparaissant dans mon flux de réseaux sociaux. Les influenceurs, en grande partie des femmes, avaient commencé à placer leur téléphone dans un endroit inoffensif (une étagère, un bureau, une commode), pour ensuite documenter leur routine quotidienne sous le slogan imposé « Préparez-vous avec moi ».
Souvent, le matin, les yeux encore endormis, je regardais l’écran de mon téléphone d’un air vide pendant qu’une femme « se préparait », que ce soit en se frottant vigoureusement les joues avec une crème hydratante teintée, en plaçant délicatement une poignée de baies dans son bol de smoothie. , ou assise modestement à un arrêt de tramway, attendant l’arrivée de son trajet. Les vidéos GRWM, comme on les appelle communément, ont débuté sur TikTok l’année dernière, avec L’Associated Press rapportant cette tendance a accumulé « plus de 150 milliards de vues » rien qu’en 2023.
L’influenceuse Alix Earle a rassemblé des millions de followers sur TikTok et Instagram, en grande partie en documentant ses routines.Crédit: Instagram
Le contenu « Avec moi » est devenu de plus en plus populaire au cours de la dernière décennie et les utilisateurs des médias sociaux se sont depuis longtemps documentés en train de s’engager dans un mélange de rituels et d’activités monotones. Si vous savez où chercher et ce que vous recherchez, vous pouvez étudier, cuisiner, manger, nettoyer, méditer, vous baigner, peindre, danser ou lire « avec » quelqu’un en un seul clic. Et des millions le font.
Délibérément discret par sa conception, le format original « avec moi » se présentait comme un outil informatisé pour créer une sorte de fausse intimité entre l’affiche et le suiveur, et comme un moyen de lutter contre l’isolement – ou la procrastination – obligeant à s’entasser tard dans la nuit devant un public. l’examen un peu plus agréable, ou ce redoutable ménage de fin de bail un peu moins intimidant.
Les vidéos GRWM font écho à un format qui rappelle étrangement American Psycho.
Mais la dernière itération des vidéos GRWM est plus intelligente, plus rapide et nettement plus raffinée que leurs prédécesseurs. Au lieu de centrer la corvée ou l’activité monotone, ils sont au centre de l’attention ; leur contenu vidéo fait écho à un format qui rappelle étrangement Les psychopathes américains Patrick Bateman a retiré de sa peau un masque de marque et a livré un monologue pince-sans-rire mais sérieux de son exercice matinal.
Les vidéos GRWM sont uniques en ce sens qu’elles reposent sur deux principes contradictoires : la relativité et, bien sûr, l’absence de relativité du tout. Alix Earle, une influenceuse américaine, a rassemblé 6,4 millions de personnes grâce à son utilisation régulière du format GRWM. Elle est comme nous dans la mesure où elle a ses propres luttes uniques (la sienne étant l’acné), ou comme AUJOURD’HUI décrit, la lutte de « elle se met du mascara sur les paupières pendant qu’elle se maquille et raconte les mésaventures de la nuit précédente. » Cependant, la relativité ne se trouve pas dans le format lui-même. Dans quelle mesure est-il vraiment pertinent de traverser votre maison tout en étant filmé en permanence ? Ou pour qu’un jeune de 23 ans gagne plus de 7,5 millions de dollars en une seule annéecomme le ferait Earle.
Professeur Crystal Abidin, anthropologue numérique et fondatrice du Réseau de recherche sur les cultures TikTok, dit que l’attrait est que « le genre GRWM communique la relativité. Mais la production du contenu n’est peut-être pas du tout pertinente. Il y a beaucoup de travail, de connaissances et d’argent, plus la production se professionnalise et plus le niveau d’excellence est élevé. [influencer] échelle, allez.