Ces facteurs sont également exacerbés par la volatilité du marché publicitaire local, qui est causée par des facteurs liés à l’inflation et à une économie faible.
Netflix a déclaré lors de son dernier appel aux résultats que le nombre de personnes inscrites à son niveau de publicité s’améliorait. Il a déclaré aux annonceurs mondiaux en janvier que les inscriptions au niveau avec publicités avaient doublé en janvier par rapport à décembre, mais n’a pas précisé le nombre d’inscriptions que cela représentait. L’information a rapporté que lorsque Netflix a présenté pour la première fois l’offre publicitaire aux spécialistes du marketing, il a déclaré aux annonceurs qu’il s’attendait à ce que le niveau attire 1,75 million d’abonnés d’ici la fin du premier trimestre.
En Australie, Netflix est en concurrence avec deux autres grands services de streaming pour les dollars publicitaires, ainsi qu’avec les réseaux de télévision traditionnels. Mais il s’apprête à affronter un autre concurrent lorsque Foxtel lance de la publicité sur son service de divertissement, Binge. Disney a également annoncé plans pour un niveau financé par la publicité.
Binge et Disney + introduisent des publicités dans leurs packages d’entrée de gamme existants, mais Netflix a choisi de créer une base d’audience de niveau publicitaire à partir de zéro. Il est prévu de promouvoir le produit auprès des consommateurs australiens dans les mois à venir.
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