« C’est maintenant que vous voulez construire votre narration. Nous en sommes également aux premiers jours de la recherche. Une partie de la raison pour laquelle vous faites quelque chose sur les réseaux sociaux en ce moment est de voir comment cela est perçu et si vous pouvez resserrer les messages.
Le professeur Ariadne Vromen, également de l'ANU, a déclaré qu'il y avait eu un changement clair avec les quatre publications les plus récentes de Dutton sur Instagram, y compris une vidéo de vendredi décrivant cinq politiques clés.
« Le premier concernait davantage de services de soutien en matière de santé mentale, le second concernait le logement. Ils optent très délibérément pour le vote des jeunes », a déclaré Vromen.
« Lorsque vous regardez les messages précédents, beaucoup d’entre eux se concentrent très délibérément sur les problèmes du gouvernement albanais et se concentrent directement sur (le Premier ministre Anthony) Albanese et (le trésorier Jim) Chalmers.
« Mais à mesure que nous approchons de Noël, du Nouvel An et du mode électoral, son message change. Il s'agit vraiment de : faisons tout cela ensemble. Le nouveau message est l'unité… Il abandonne les attaques délibérées pour tenter de présenter ce message positif et fédérateur sur l'avenir.»
Hughes a déclaré que l'équipe de Dutton faisait une « construction lente » pour présenter un côté plus doux aux jeunes électeurs – comme une interview en podcast la semaine dernière avec le plongeur olympique Sam Fricker, qui compte 5,8 millions d'abonnés sur YouTube – plutôt que de le laisser jusqu'à la dernière minute lorsqu'il risquait de paraître cynique ou électoraliste.
« Maintenant, c'est l'été, c'est calme et nous avons des temps d'arrêt. Il sera important d’utiliser la narration sur les réseaux sociaux et de le faire de manière cohérente au cours des prochaines semaines… Son facteur de sympathie est passé à zéro net (contre moins 12 il y a un an), ce qui montre qu’ils sont sur la bonne voie.
Dans le podcast, Dutton parle de la santé mentale des jeunes, plaisante sur les sauts dans la piscine, évoque le fait d'avoir été élevé « en mettant l'accent sur l'importance de la famille » et explique comment le fait d'être policier l'a amené à s'intéresser à la politique.
Hughes a déclaré que cela permettait à Dutton de s’ouvrir de « manière naturelle ».
« Je ne pense pas qu'ils essaient de convaincre tout le monde. La tactique consiste à nous amener à l’aimer tout en comprenant que nous ne changerons pas tous d’avis du jour au lendemain.
« Dans une élection aussi serrée, 2, 3 ou 4 pour cent de personnes changeant d'avis, cela ne semble pas beaucoup, mais cela pourrait suffire pour remporter des sièges. »
Vromen a déclaré qu’une interview en podcast dans laquelle « un jeune homme blond pose des questions personnelles sur son enfance et ses motivations » était un autre signe que la Coalition tentait de modifier son vote d’une génération à l’autre.
« Comme nous l'avons vu lors des élections américaines, il y a eu une véritable division entre les sexes dans le vote des jeunes, et peut-être que ce que montre son sondage, c'est qu'il peut vraiment cibler les jeunes hommes en Australie pour obtenir leur vote », a-t-elle déclaré.
« Nous savons généralement, grâce aux sondages, que les questions les plus importantes pour les jeunes concernent la santé mentale, le logement et le changement climatique. »
Elle a noté que la dernière vidéo de Dutton citait le nucléaire comme la dernière des cinq politiques, tout en la présentant comme une réponse au changement climatique.
Vromen a déclaré que l'accent mis par Dutton sur l'unité dans sa vidéo du Nouvel An contrastait avec la tentative du Parti travailliste de le décrire comme un facteur de division, et s'inspirait du succès de la Coalition dans sa campagne contre le référendum Voice au motif que cela diviserait la communauté.
Mais elle n’était pas convaincue que ce serait convaincant.
« (Ses vidéos) utilisent toujours des tactiques de campagne alarmistes sur l’immigration et la protestation. Il est très difficile d'utiliser à la fois des messages de campagne alarmistes négatifs et des messages positifs sur l'unité, l'espoir et la communauté », a-t-elle déclaré.
« Ils font un pari dans les deux sens, mais cela peut prêter à confusion pour les gens. »