Et si cela semble trop beau pour être vrai, c’est peut-être le cas. Il semble certainement que la nouvelle chose de la télévision est plus ou moins la même que l’ancienne chose de la télévision. Regarder la télévision programmée selon un horaire linéaire est une chose, mais la vendre à l’entreprise mondiale de télévision de 280 milliards de dollars américains comme l’avenir en est une autre.
Ce qui pourrait vous surprendre, c’est que FAST TV vaut déjà 7 milliards de dollars dans le monde et devrait atteindre environ 12 milliards de dollars d’ici 2027. Aux États-Unis, en 2022-2023, près de 60 % des foyers avaient installé et utilisaient au moins une plate-forme FAST TV.
Les deux exemples américains les plus en vue sont Pluto TV, propriété de Paramount, et Tubi, soutenu par Fox. Les deux offrent aux téléspectateurs un contenu financé par la publicité disponible sous forme de « micro » canaux de streaming linéaire ou à la demande. Et les deux ont des programmes de télévision et des inventaires de films substantiels.
Les dirigeants de la télévision Sandrine Durand, Marcus Ammon et Antoine Chotard discutent de FAST TV au Festival de télévision de Monte-Carlo.Crédit: Festival de Télévision de Monte-Carlo
Les fabricants de matériel se sont également lancés dans l’espace, avec Amazon exploitant le service Freevee, Roku exploitant des canaux dans son application Roku Channel basée aux États-Unis et Samsung exploitant la plate-forme Samsung TV Plus, qui est intégrée au micrologiciel des téléviseurs Samsung.
Tubi est disponible en Australie depuis 2019 et Samsung TV Plus depuis 2020. Pluto TV n’est pas disponible en Australie, mais des rapports en ligne suggèrent que les Australiens accèdent déjà à son contenu en utilisant un logiciel de réseau privé virtuel (VPN), qui contourne les États-Unis uniquement. géo-restrictions sur la plateforme.
Certaines chaînes proposées sont des chaînes génériques de cinéma, de sport, pour enfants ou de musique. D’autres sont construits autour d’un programme spécifique. Pluto TV, par exemple, a Star Trek, Le bateau de l’amour et Jours heureux canaux, construits à partir de la vaste bibliothèque de télévision de Paramount.
S’exprimant au Festival de télévision de Monte-Carlo la semaine dernière, le responsable de la télévision allemande Marcus Ammon a déclaré que ce changement représentait un changement important pour les téléspectateurs, marquant le retour de la pause publicitaire, quelque chose que le streaming avait largement supprimé.
Survivant ou soufflé ? Pluto TV, la plate-forme FAST TV appartenant à Paramount.
« Nous avons tous apprécié la liberté de ne pas avoir de pauses publicitaires dans une émission en streaming, et maintenant il semble que les gens accepteront la publicité afin de payer moins cher. [or no] prix », a déclaré Ammon. Ammon dirige l’une des principales maisons de production dramatique d’Allemagne, Bavaria Fiction, et est l’ancien responsable de la production originale de Sky Germany.
Cela marque également un changement d’orientation du contenu original vers le contenu de la bibliothèque, a déclaré Ammon, étant donné que de nombreuses chaînes FAST ont été construites autour de l’IP héritée et utilisent la familiarité et la fidélité des téléspectateurs pour attirer un public. « Très peu de chaînes rapides, à ce stade, sont construites autour d’un nouveau programme », a déclaré Ammon.
En termes réels, la part de FAST TV dans le secteur de la télévision est encore relativement petite. Mais c’est lucratif et les dollars ont tendance à être le marqueur qui guide la prise de décision dans le secteur de la radiodiffusion.
« Nous parlons de l’évolution de la télévision », a déclaré Antoine Chotard, directeur de Samsung TV Plus, lors de la conférence de Monte-Carlo. Le mandat de Chotard chez Samsung inclut la distribution de contenu et la monétisation de contenu au sein de « l’écosystème de la télévision connectée ».
« Certains experts se posent la question : FAST est-il le nouveau câble ? Et c’est peut-être le cas », a déclaré Chotard. « FAST est un élément de la révolution du streaming. Et c’est une révolution lente, mais cela fait aussi partie de l’hybridation de l’espace du streaming.
FAST TV représente également un changement d’orientation par rapport à l’âge d’or de la télévision dirigée par l’Europe, galvanisée par des programmes comme La tuerie et Le pont. Ces programmes étaient « très définis par la narration horizontale, des séries de 4, 6, 8 épisodes et narrés horizontalement », a déclaré Ammon. « C’est un concept qui peut difficilement être utilisé pour FAST. »
L’émergence de FAST TV en tant qu’entreprise mettra également la question de la propriété des droits sur le devant de la scène, car les droits sont souvent négociés loin des écrivains moins puissants comme un compromis pour avoir accès aux accords avec les studios et les diffuseurs, a déclaré Ammon.
« La question que nous nous posons est de savoir comment l’entreprise de production peut bénéficier de cette activité si vous n’êtes pas titulaire de droits ? [As a writer] vous ne conservez presque jamais vos droits. Est-ce un El Dorado [for television]? Et si c’est le cas, pour qui ? Le spectateur ? L’industrie de la publicité. L’agrégateur ?
*Stan appartient à Nine, l’éditeur de cette bannière.
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