Dani Bassil, PDG, Clemenger BBDO : Fantastique. Choix de chanson parfait, hymne. La publicité elle-même montre des moments clés de l’histoire australienne à travers une famille et son expérience. Je l’ai vu rapidement sur mon téléphone, mais ma première pensée a été qu’ils avaient réussi.
Pensez-vous que c’est une publicité réussie ?
DM : Oui. Choisir de soutenir une campagne est une décision émotionnelle ; il inocule contre les accusations controversées du camp du Non, car il puise dans la façon dont nous nous sommes réunis sur les choses du passé, tous ces éclairs des moments précédents, le référendum, les excuses. Donc, cela touche le cœur.
Les responsables de la publicité Adam Ferrier, Dani Bassil, Cameron Dowsett et Dee Madigan se prononcent sur la publicité You’re the Voice de la campagne Yes.
CD: Malgré mon aversion intense pour le morceau (désolé, John), je pense qu’il conserve un énorme attrait populiste. Mais je ne suis pas sûr de pouvoir le qualifier de réussi, car je ne pense pas que cela va faire changer d’avis ou amener les gens à ressentir différemment la façon dont ils pourraient voter.
UN F: C’est réussi dans la mesure où c’est un bon lancement comme on en parle ici, tout le monde le sait, la chanson est célèbre et colle parfaitement. Quant à savoir s’il suffit d’amener les Australiens à voter oui, c’est une autre paire de manches. Je pense que ça dure un peu longtemps. J’adorerais voir une version de 30 secondes, et je suis certain qu’elle est probablement en préparation.
Le Premier ministre Anthony Albanese espère que l’effet John Farnham pourra aider la campagne du oui à franchir la ligne d’arrivée le 14 octobre.Crédit: Getty
Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas ?
DM : Je pense que ça marche parce que c’est émotionnel. Une trop grande partie de la publicité pour la campagne Oui s’est déroulée dans l’espace rationnel, mais les gens prennent leurs décisions d’achat avec émotion, et choisir de soutenir une campagne est une décision d’achat. Donc, d’un point de vue publicitaire, c’est une tactique intelligente. Vous n’avez pas besoin de charger des informations ; vous devez charger de l’émotion.
CD: Le morceau est emblématique, peu importe ce que vous en pensez, et il y a un savoir-faire évident dans la façon dont il est produit, mais je ne trouve pas la performance particulièrement sophistiquée. Encore une fois, le plus gros problème pour moi est que je n’arrive pas à trouver la raison pour laquelle les gens changeront d’avis s’ils ont l’intention de voter non. Peut-être que je sous-estime le pouvoir de John Farnham, mais d’une manière ou d’une autre, je ne pense pas que ce soit le cas.
UN F: Les images de retour sont une décision judicieuse. Toutes ces images sont des souvenirs très précieux pour les Australiens, elles pourraient donc contribuer à influencer les gens. Il y a beaucoup d’alliances et de célébrations, rappelant aux gens le succès du plébiscite.
BD : C’est une publicité très australienne. Cela respire l’australianité. La façon dont c’est filmé, le ton, les couleurs et bien sûr les images. Les Australiens réagissent bien à cela dans les publicités, donc je pense qu’il est intelligent de s’y pencher.
Une publicité comme celle-ci peut-elle faire changer d’avis ?
DM : Dans la publicité, on dit : « Si vous pouvez leur faire ressentir quelque chose, vous pouvez leur faire faire quelque chose. » Cette publicité attire votre attention parce que les gens ont déjà un attachement émotionnel à la chanson, elle fait donc appel à leurs sentiments. Je ne serais pas surpris si cela faisait réellement bouger les choses, surtout pour les électeurs indécis.
Le joueur de St Kilda, Nicky Winmar, montre sa peau en réponse à une raillerie raciste de la foule en 1993. Cette image durable fait partie de la vidéo de la campagne You’re The Voice.Crédit: Wayne Ludbey
CD: Je ne suis pas convaincu que celui-ci le fera. De nombreuses campagnes politiques ont réussi à faire changer les mentalités. « The Great Schlep » de Droga me vient à l’esprit, dans lequel Sarah Silverman a convaincu de jeunes électeurs démocrates de faire un voyage en Floride pour s’assurer que leurs grands-parents retraités votent pour Obama. Il y avait une raison impérieuse pour que les gens le fassent, alors ils l’ont fait. C’est ce qui me manque : une raison impérieuse de changer d’avis ou de comportement.
UN F: Je ne suis pas non plus convaincu qu’un non-votant verrait cela et se retournerait.
BD : Certainement. En ce qui concerne les questions sociales, pour de nombreux Australiens occupés à vivre et à mettre de la nourriture sur leur table, la Voix (malheureusement) ne semble pas être une question extrêmement importante dans leur pays. leur vie. La réalité est que certaines personnes chercheront sur Google quoi voter tout en faisant la queue pour voter. Donc, je pense que quelque chose comme ça, qui attire beaucoup d’attention, peut faire du bon travail pour atteindre les électeurs indécis et les amener dans le camp du Oui parce que c’est simple et efficace.
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