« Tout ce qu’ils font publiquement peut affecter négativement ou positivement l’image de la marque, donc beaucoup de réflexion et de recherche (et de langage juridique) sont consacrées à ces nominations pour protéger la marque. »
Alors, que montrent les recherches actuelles ?
« Je doute qu’avec les personnalités publiques polarisantes actuelles du Sussex, son profil médiatique aggravant et ses collaborations désastreuses et récemment gâchées avec Spotify, Netflix, etc., aucune marque ne cherche à coucher avec eux », déclare un spécialiste britannique indépendant du luxe.
Angelina Jolie, s’adressant à une réunion sur le maintien de la paix de l’ONU en 2019, a créé un plan de mode pour Meghan avec sa nouvelle entreprise Atelier Jolie.Crédit: PA
Alors que Dior pourrait vouloir garder ses distances, que recevrait la duchesse en tant qu’ambassadrice de la mode, à part de l’argent et un approvisionnement à vie du sac à main préféré de sa belle-mère, la princesse Diana, le Lady Dior ?
« Pour une personnalité comme Meghan, il y a un risque important à entreprendre des accords d’ambassadeur comme celui-ci – cela dilue davantage sa marque ou sa réputation, et où cela s’arrête-t-il ? Dior maintenant, et après ? » déclare Sally Branson, spécialiste de la réputation.
Alors que Meghan est une fan des marques de luxe, chargeant Givenchy de concevoir sa robe de mariée 2018 et apparaissant dans Carolina Herrera, The Row, Brandon Hearst et Dior, ses collaborations de mode passées ont été plus étroitement liées à l’altruisme qu’à la publicité.
En 2019, Meghan s’est associée à l’organisation de femmes Smart Works sur une collection capsule de vêtements de travail de cinq pièces Smart Set, créée avec Marks & Spencer, John Lewis, Jigsaw et son amie, la créatrice Misha Nonoo. Pour chaque article acheté, un a été donné à Smart Works pour être utilisé par ses clients.
Contrairement à sa belle-sœur les princes Catherine, Meghan a choisi de ne pas apparaître sur la couverture de British Vogueà la place invité éditant le 2019 Forces de changement édition. Meghan et le rédacteur en chef Edward Enninful ont sélectionné 15 femmes inspirantes pour figurer sur la couverture, dont l’ancienne Première ministre néo-zélandaise Jacinda Ardern et la militante écologiste Greta Thunberg.
« Quoi qu’elle fasse ensuite, il doit y avoir un bien sous-jacent qui va avec », dit Hogan. « Même Archétypes visait à mettre en lumière des sujets et des idées importants. Cela ressemble à son fil.
« Il n’y a rien de mal à porter de belles choses, mais ce n’est pas sa motivation. Ce n’est pas son chauffeur.
Angelina Jolie a créé un plan de marque pour Meghan avec sa marque de mode Atelier Jolie, qui présentera le travail d’artisans d’entreprises de commerce équitable, utilisera du tissu mort et mettra en valeur les organisations sociales dirigées par des femmes
« L’Atelier Jolie est un lieu où les créatifs peuvent collaborer avec une famille qualifiée et diversifiée de tailleurs experts, de modélistes et d’artisans du monde entier », a déclaré Jolie. dans une publication Instagram en mai, lancement de l’initiative.
Lorsque Atelier Jolie a annoncé une collaboration avec la marque de luxe française Chloé, qui sera lancée sur le podium parisien en octobre, il y a eu des murmures de soutien, comparés aux critiques publiques d’un partenariat Dior avec la duchesse.
« Le manque singulier de générosité accordé à Meghan est extraordinaire », a déclaré Hogan.
Pour le spécialiste de la réputation Branson, choisir une position de marque devrait venir avant de prendre une aiguille.
« Je pense qu’avant de conclure des partenariats nouveaux ou plus commerciaux, Meghan et Harry doivent déterminer ce qui est important pour leur réputation ou leur marque. Ce qui soulève des questions comme, se considèrent-ils comme une marque ? Cela ne semble pas clair. Sont-ils royaux ou sont-ils des célébrités ?
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