Alors que le patron de Wesfarmers, Rob Scott, a tenu à souligner que Target avait de bons résultats et avait toujours une valeur de marque importante, certaines lignes de produits de ses magasins ont clairement du mal à rivaliser avec le succès retentissant d’Anko. Scott attribue cela au fort attrait croisé d’Anko.
« Ce que nous constatons, c’est que dans certaines catégories telles que les produits pour la maison, il est beaucoup plus difficile de différencier l’offre par rapport à l’offre Anko de Kmart », a-t-il déclaré en discutant des finances de Wesfarmers la semaine dernière.
« Ce qui s’est passé au cours des cinq dernières années ou plus, c’est que la qualité du produit Anko chez Kmart est tout simplement d’une telle qualité à des prix si remarquables. »
Cependant, il a nié que Kmart consommerait complètement Target à long terme, affirmant que le plan était de continuer à exploiter les deux marques.
« Nous ne prévoyons pas de changement – il y aura toujours des magasins Kmart et Target », a-t-il déclaré.
Malgré ce vote de confiance, le grand défi pour Target dans le nouvel environnement post-pandémique et de taux d’intérêt élevés est de se forger une identité spécifique. Celui qui incitera les acheteurs à donner la priorité aux magasins Target par rapport aux autres détaillants discount, en particulier Kmart.
Les données du Bureau australien des statistiques pour juillet suggèrent que les dépenses dans les grands magasins ont bondi de 3,6 pour cent pour le mois, mais les dépenses dans le secteur sont restées largement stables depuis la fin de l’année dernière.
D’autres exploitants de grands magasins discount sont également prudents quant aux perspectives, le patron de l’opérateur de Big W, Woolworths, Brad Banducci, ayant déclaré le mois dernier que les tendances des ventes chez Big W indiquaient que les acheteurs renonçaient aux achats tels que les petits appareils de cuisine.
La mode pourrait être la catégorie qui donne à Target un point de différence, le détaillant travaillant dur pour améliorer son offre de vêtements et Wesfarmers chercherait à le positionner comme la destination pour les achats de vêtements plus soucieux de leur budget.
« Nous travaillons très dur sur les vêtements chez Kmart et Target, et nous constatons de bons résultats parce que nous avons le sentiment d’offrir une meilleure valeur que la majorité des acteurs du marché », Ian Bailey, le dirigeant en charge de » ont déclaré les opérations combinées Kmart/Target aux analystes lors de la discussion des résultats.
Pour l’instant, rien n’indique que les magasins Target soient fermés et tous les commentaires de son propriétaire semblent favorables. Mais la domination de Kmart sur le marché de la vente au détail discount et son emprise croissante sur le public signifient que son ombre n’est jamais très loin de Target.
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