Les amateurs de trains s’agitent à Melbourne. En comptant les heures jusqu’à ce qu’ils aient la chance d’emprunter le dernier réseau de la ville, visitez les toutes nouvelles stations Arden et Parkville. Après sept ans de forage souterrain, l’attente vraiment ennuyeuse a commencé.
La confusion aussi, puisque demander une date exacte à n’importe quel homme politique revient à s’approprier une recette du colonel Sanders. Plutôt que l’heure et le lieu, nous recevons des informations sur des lancements en douceur ou des déploiements estivaux progressifs. C’est peut-être un stratagème pour échelonner l’afflux de becs collants, ou peut-être s’agit-il d’un discours ministériel pour TBC. Après sept ans de fouilles, qu’est-ce que sept semaines d’anticipation supplémentaires ?
Katy Perry a lancé en douceur sa relation avec Justin Trudeau via une publication Instagram. Crédit: PA
Bien sûr, une autre théorie est celle de la mode linguistique, puisque les leaders de l’industrie et les influenceurs sont fascinés par tout ce qui est doux et dur. Avez-vous remarqué ? Le publicain William Ryan, passionné de mots, l’a certainement fait, écrivant pour rapporter : « Lors de la négociation d’un bail, l’un des directeurs a posé des questions sur les ‘actifs immatériels’. J’ai fait semblant de savoir de quoi il parlait jusqu’à ce que je parvienne à Google après la réunion… »
Pour mémoire, les actifs immatériels sont intangibles. Pensez aux marques déposées et aux brevets, aux droits d’auteur et à la bonne volonté. Les actifs durables, en revanche, sont constitués de briques et de mortier : l’immobilier, les voitures, votre téléviseur plasma.
Deux paniers transparents. Contrairement aux lancements en douceur, qui ne diffèrent des autres que par leurs détails sommaires, un peu comme voir un calendrier en flou ou ajouter -ish à n’importe quelle date et heure proposées. Les couples de célébrités approfondissent le flou en se lançant dans des relations douces et difficiles sur les réseaux sociaux. Ici, un lancement en douceur montre l’ex-Premier ministre Justin Trudeau et la pop star Katy Perry se tenant la main lors d’un gala ; comparé au hockey des amygdales d’un lancement dur, à la crispation complète et au verrouillage des lèvres observés par J.Lo et Ben Affleck à l’époque de leur salade.
Les responsables du personnel prônent les vertus des soft et hard skills, respectivement la différence entre l’empathie et la connaissance d’Adobe. Les sites Web insistent sur le fait que les deux comptent dans vos perspectives d’emploi. Quant aux censeurs de contenu, la distinction entre la pornographie douce et la pornographie dure est mieux résumée par un utilisateur de Quora : « Il y a beaucoup de nudité et de sexe dans le porno softcore, mais vous ne verrez jamais de gros plans hardcore de laids se cogner. »
Dans tout le spectre de densité, de nombreuses catégories dures/douces sont plus simples à diviser. Demandez à un convive difficile du fromage à pâte dure ou des œufs à la coque. Consultez un publicain comme William Ryan au sujet des boissons gazeuses et de la limonade dure. Un autre moyen de séparer les deux États est d’inverser l’idée. Tom Gleeson, par exemple, ne pourrait jamais animer une émission intitulée , tout comme SpaceX et la NASA préfèrent les atterrissages en douceur à l’alternative plus compliquée résumée dans le souhait d’Elon Musk : « J’aimerais mourir sur Mars, mais pas à l’impact ».
Non moins macabres, les militaires parlent de bases dures (une rampe de lancement protégée contre une attaque nucléaire) et de destructions douces : neutraliser un ennemi sans recourir à la force destructrice. De l’autre côté du couloir, les politiciens exercent un pouvoir dur et un pouvoir doux. Pensez à la main de fer sur ces chemises bruyantes chez CHOGM, aux tarifs hostiles contre les vers d’oreille joyeux et applaudissants de la K-pop.
Joseph Nye, chercheur à Harvard et vulgarisateur du concept de soft power au début des années 2000, avait une façon effrayante de le formuler : « De nombreuses valeurs comme la démocratie, les droits de l’homme et les opportunités individuelles sont profondément séduisantes ». Ce n’est pas exactement du hockey sur les amygdales, mais plutôt une version romantique de l’art de gouverner. Imaginez deux égalitaires partageant des coups de langue sur un cornet mou sur TikTok, ou frôlant les rotules dans le train de Parkville – chaque fois que cette ligne est ouverte.
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