Les Australiens passionnés de sport et passionnés de chapeaux ont inspiré l’entreprise de vêtements américaine Lids à étendre son empreinte locale de briques et de mortier, car elle vise à profiter de la popularité croissante de la NBA et de la NFL dans le pays.
Lids, qui vend plus de 30 millions de casquettes par an dans le monde, est très appréciée des fans de sport pour sa gamme de chapeaux et de vêtements sous licence officielle pour les codes sportifs, y compris les ligues nationales de basket-ball, de football et de hockey aux États-Unis.
Lids est optimiste quant à la vente au détail de briques et de mortier en Australie.
C’est l’endroit idéal pour dénicher une casquette des Boston Celtics, un maillot des New York Yankees ou une veste en satin des LA Lakers. Le propriétaire de la marque, Lawrence Berger, affirme que ce sont les ligues sportives avec lesquelles Lids travaille qui ont poussé le détaillant à faire tomber sa marque.
« Ils n’arrêtaient pas de nous dire, vous devez aller en Australie, c’est juste un marché merveilleux. C’est un marché fou de sport, et il y a une culture du chapeau là-bas », a-t-il déclaré.
Berger est associé chez Ames Watson, un véhicule d’investissement fondé avec Thomas Ripley qui a été inspiré par le fonds Berkshire Hathaway de l’investisseur légendaire Warren Buffet.
La société a acheté Lids au détaillant de chaussures Genesco en 2019 pour 101 millions de dollars (148 millions de dollars) et a décidé de réinventer l’entreprise, notamment en rendant les casquettes et les vestes de sport qu’elle vendait plus axées sur la mode, afin qu’elles puissent être plus facilement portées à l’extérieur du stade.
La pandémie de COVID-19 a aidé le groupe à accélérer sa croissance, avec la montée de la tendance athleisure – des vêtements de sport généralement portés au quotidien – rendant plus acceptable pour les gens de porter un chapeau de sport dans un cadre plus large.
« Chaque fois que je rencontrais mon avocat, il portait un costume. Maintenant, il est tout à fait approprié qu’il porte un sweat à capuche et un chapeau à cette réunion. Les gens essaient de s’exprimer, ils sont plus orientés vers la mode et le sport grandit, grandit, grandit », a déclaré Berger.
Alors que le groupe prenait de l’ampleur à travers les États-Unis, les fans de sport australiens le remarquaient également. « Nous avons commencé à recevoir beaucoup de demandes. Nous recevions des e-mails de personnes disant: « vous ouvrez en Australie? » », A déclaré Berger.