50 ans de la marque australienne emblématique

Sous la direction actuelle de la directrice générale Elle Roseby, l’entreprise redéfinit son lien avec le pays grâce à des relations pionnières avec des organisations, des designers et des artistes des Premières Nations.

Toutefois, avant de regarder vers l’avenir, 50 ans constituent une bonne étape pour revenir sur le chemin long et sinueux. Personne n’avoue se réconforter dans la générosité d’un Country Road taille 12, mais les sacs, serviettes et pulls marquent une place importante dans l’enjeu de la nostalgie.

Souvenirs des routes de campagne

Une première campagne publicitaire pour Country Road ; Le mannequin australien Gemma Ward dans la campagne pour le 50e anniversaire de la marque

«En grandissant, je me suis penché sur leurs campagnes pour la facilité avec laquelle elles capturaient notre mode de vie et notre climat. Ils ont été la première marque australienne emblématique à embrasser toute la famille. Ils ont été la première marque de mode à réaliser des campagnes épiques capturant l’esprit de l’Australie. Steve et sa sœur Jane [who joined the company shortly after it was founded as design director] étaient des pionniers. – Jackie Frank, consultante mode et rédactrice fondatrice Marie Claire Australie

«J’y ai effectué un stage dans les années 90, alors qu’ils venaient de déménager leur siège social à Richmond, et ils organisaient les meilleures fêtes de Noël.»

« En travaillant là-bas, j’étais déconcerté par la généreuse politique de retour « le client a toujours raison ». Les gens revenaient d’une randonnée dans le promontoire de Wilson en se plaignant de leurs bottes. Il s’agissait de bottes à la mode, pas faites pour la randonnée, mais nous avons quand même dû les rendre.

« Stephen Bennet était très en avance sur le mouvement lifestyle dans ce pays, apportant une touche de l’esprit de Terence Conran et d’Habitat du Royaume-Uni. C’est un homme de grandes idées qui frappe au bon endroit au bon moment. – Melissa Jackson, modiste et directrice artistique de Flinders Fringe

« Nous avons fait beaucoup de travail pour Country Road à Vogue. Je pense que j’ai commencé en 1985, et nous avons dit que Country Road avait à lui seul changé le marché de la mode masculine, en particulier celui des chaussures. Avant cela, il n’était pas possible d’obtenir des chaussures élégantes et abordables pour hommes. – Kirstie Clements, auteure et ancienne Vogue Éditeur australien.

« Mon groupe d’amies écolières et moi l’avons appelé « Crunch », abréviation de Country Road. Ce n’était peut-être pas mon style habituel, mais j’achetais des choses là-bas lorsque j’avais besoin de tonifier les choses, ce que, avec le recul, j’aurais probablement dû faire plus souvent. – Poppy King, fondateur des rouges à lèvres Poppy King

« Qui n’a pas eu au moins un pull Country Road dans sa vie ? Mon premier enfant était un pull bleu et j’ai supplié mes parents de me donner un sac en toile. Il était bleu avec des rayures blanches et je l’emportais tout le temps aux cours de chant. J’ai maintenant un sac jaune et quelques pulls Heritage, qui sont mes préférés lorsque je voyage. » Anthony Callea, chanteur

Une séance photo de mode de 1996 pour le Sydney Morning Herald mettant en lumière les pièces de Country Road.

Une séance photo de mode de 1996 pour le Sydney Morning Herald mettant en lumière les pièces de Country Road.Crédit: Patrick Cummins

«Quand j’ai grandi à Perth, je me souviens avoir pensé que Country Road était si classique et chic. Tout le monde portait des marques de surf comme Quicksilver et Rusty (moi y compris), mais à un certain âge, j’ai opté pour une robe en coton Country Road. Cela a marqué le début d’une nouvelle ère de mode pour moi, le début de ma majorité. – Kym Ellery, créatrice

«Ma famille m’achète des serviettes de plage Country Road depuis que j’ai 18 ans. Pour moi, elles représentent le fait d’être adulte et de pouvoir avoir de belles choses. – Jordan Gogos, créateur

« Posséder un morceau de Country Road a été un plaisir pour moi en grandissant. Mon bien le plus précieux était, et est toujours, leur fourre-tout en toile. C’était une pièce incontournable de mon ensemble de lycée. Il fallait avoir ce sac pour y rentrer.

«J’achète toujours au moins une pièce de Country Road à chaque fois que je retourne en Australie. Lors de mon dernier voyage, j’ai acheté des pyjamas. Le statut de récompenses de ma sœur continue de croître et elle doit me remercier pour cela. Georgina Burke, mannequin pour Ralph Lauren, Commonry, Le sport illustré

Une première campagne Country Road mettant en vedette des sacs en toile.  Pas le sac de sport au logo omniprésent ;  Le cadeau de Noël incontournable.  Une serviette de plage Country Road.

Une première campagne Country Road mettant en vedette des sacs en toile. Pas le sac de sport au logo omniprésent ; Le cadeau de Noël incontournable. Une serviette de plage Country Road.

« J’ai grandi dans une ferme à l’extérieur d’Echuca, à Victoria, et mon peuple est le Yorta Yorta. Dans les années 80, nous prenions un bus pour nous rendre en ville et allions au magasin Carters, qui ressemblait à un très, très petit David Jones, et ils avaient un kiosque Country Road. C’est ce à quoi nous aspirions tous et étant particulièrement ennuyeux, j’ai dû porter le pull bleu marine, que j’ai réussi à porter comme pull d’école. – Rhys Ripper, styliste, Mob In Fashion, Melbourne Fashion Festival

«J’étais un enfant des années 90 au lycée et je suis devenu obsédé par leurs pulls à col montant. Tout le monde devait en avoir, mais bien sûr, je devais aller plus loin et en avoir un dans chaque couleur. – Michael Lo Sordo, designer

«J’ai acheté une paire de jodhpurs Country Road vert olive pendant mes études universitaires et je me souviens de ne jamais en avoir eu marre. C’était une gaberdine de laine structurée avec des chevilles tricotées et allait avec tout, enfin, du moins je le pensais.

« C’était le début pour moi de découvrir mon propre style personnel et de réaliser que j’aimais porter quelque chose de différent des autres. Tout le monde portait des pantalons et des jeans, mais ces pantalons d’équitation avaient une silhouette unique et une structure différente de celle des pantalons que tout le monde portait. Ils m’ont aidée à découvrir mon propre sens de l’individualité et c’est pourquoi ils restent très mémorables pour moi. – Caroline Ralphsmith, directrice générale du Melbourne Fashion Festival

Tirez le meilleur parti de votre santé, de vos relations, de votre forme physique et de votre nutrition avec notre Bulletin d’information Bien vivre. Recevez-le dans votre boîte de réception tous les lundis