Jensen a cité l’exemple d’un producteur d’animation dont l’équipe avait récemment été réduite à un dixième de sa taille après que des outils d’IA aient été utilisés pour reproduire le travail produit par l’homme « parce que c’est plus rapide, moins cher et tout aussi bon ».
L’une des IA les plus connues – « l’algorithme » propriétaire de Netflix qui apprend les goûts des téléspectateurs en matière de contenu et recommande de nouveaux programmes en conséquence – fait également face à une concurrence féroce, a ajouté Jensen.
« Comme toutes les rock stars, elles ont des hauts et des bas. Je pense toujours que Netflix, par le volume, est une rock star. Mais il sera défié par beaucoup d’autres nouvelles rock stars », a déclaré Jensen.
L’intelligence artificielle peut penser par elle-même. Mais peut-il faire des émissions de télévision primées aux Emmy?Crédit: Getty/iStock
Mais l’IA puise également dans une série de problèmes de retombées problématiques, de la diffusion d’informations vraies et fausses, la montée des « deepfakes », la peur du remplacement des écrivains et des acteurs, et l’émergence de l’IA comme outil pédagogique – ou même, un remplacement complet des enseignants – dans divers domaines spécialisés.
« Cette technologie est extrêmement puissante et, en tant que technologie extrêmement puissante, elle peut être utilisée pour le bien ou pour le mal », a déclaré le producteur et présentateur de télévision britannique Patrick Aryee lors de la conférence. « Il faudra une sorte d’orientation législative sur la façon dont nous utilisons cette technologie. »
Aryee pense que l’IA représente une énorme opportunité pour la diffusion car « l’innovation est la clé de toute entreprise. Il faut beaucoup de temps pour créer un bon contenu. Aryee pense que l’IA pourrait être utilisée de manière productive pour créer des « squelettes » pour un contenu de haute qualité.
« Si nous examinons le lien ultime entre les humains et l’IA, [it is] L’IA fait le gros du travail et nous pouvons alors être libres d’injecter notre créativité », a déclaré Aryee.
Les panélistes du Festival de télévision de Monte-Carlo de quatre jours discutent de l’impact potentiel de l’IA sur l’industrie de la télévision.Crédit: Festival de Télévision de Monte-Carlo
Malgré l’importance apparente du sujet pour les principaux acteurs de l’industrie, l’incertitude qui prévaut quant à la manière dont il pourrait être utilisé à la télévision et les inquiétudes entourant la grève de l’écrivain américain, l’ambiance des discussions au festival était majoritairement optimiste.
Spotnitz a déclaré que le prochain calcul avec l’IA serait l’occasion de « trouver la valeur d’être un être humain organique, par opposition à l’intelligence générée par ordinateur, s’il y a un avantage. Et je ne serais pas surpris si, avec le temps, cela finissait par être meilleur dans la prise de décision. »
Spotnitz a également suggéré que le contenu entièrement généré par l’IA pourrait émerger comme son propre genre. « Une classe de divertissement extrêmement populaire, produite en série et peu coûteuse qui est entièrement générée par l’IA », un peu comme la télé-réalité, qui a déjà été ridiculisée par les traditionalistes de la télévision comme une phase passagère.
Aryee a suggéré que le contenu généré par l’IA pourrait également comporter un indicateur pour clarifier son origine pour le public, comme la classification P, indiquant le placement de produit, qui est maintenant utilisé sur certains programmes britanniques, notamment L’île de l’amour.
Mais il y aurait toujours un public pour le contenu créé par l’homme, a ajouté Spotnitz. « Ce sera comme des beaux-arts, plus cher, pas pour tout le monde, mais je veux voir Aaron Sorkin écrire quelque chose, pas l’IA d’Aaron Sorkin, je veux savoir que Martin Scorsese a fait ce film à la main, pas l’IA de Martin Scorsese. »
Spotnitz a déclaré que les différences entre ces idées existaient déjà dans le contenu. « Je suis toujours émerveillé quand je regarde Laurence d’Arabie et voir ces scènes dans le désert, sans CGI, d’une manière que je ne suis impressionné par aucun film Marvel », a déclaré Spotniz. « Parce que mon cerveau sait que le film Marvel n’est pas réel et mon cerveau sait que l’autre film l’est. »
« Il va y avoir beaucoup d’essais et d’erreurs, beaucoup d’erreurs, mais nous ne devons pas avoir peur, même si c’est terrifiant », a ajouté Spotnitz. « De mauvaises choses vont se produire, il va y avoir beaucoup de perturbations et il va y avoir beaucoup de mauvais acteurs, pas seulement dans la narration, qui vont faire de mauvaises choses avec ça. Ça va arriver.
« Nous avons tous juste besoin de réfléchir aux valeurs morales et éthiques que nous détenons et à la façon de les traduire en loi », a déclaré Spotnitz.
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