Le climat de l’Australie, son style de vie décontracté et sa longue histoire de port de tongs font que Birkenstock présente un attrait particulier pour les consommateurs locaux, a-t-il déclaré.
« Je pense que les consommateurs considèrent la sandale Birkenstock comme une alternative/extension plus haut de gamme et plus durable. Leur côté pratique et leur style esthétique simple trouvent un écho auprès de nombreux Australiens.
Les détaillants qui stockent des Birkenstocks en Australie affirment que les consommateurs développent une forte affinité avec la marque et achètent souvent plusieurs paires. eBay Australie indique qu’au cours de l’année écoulée, les acheteurs ont recherché la marque sept fois par heure, soit plus d’une fois toutes les 10 minutes.
Les baskets HOKA ont gagné une solide base de fans en Australie et à l’étranger.
« Ils créent une forte dépendance… et Birkenstock est avant tout une clientèle fidèle », a déclaré le directeur général de Bstore, Mike Edmiston, qui a fondé il y a vingt ans une entreprise de chaussures axée sur le confort, avec les Birkenstocks au cœur de l’offre de l’entreprise.
Bstore connaît une forte demande et s’apprête à ouvrir un nouveau magasin physique à Westfield Doncaster à Melbourne en novembre.
Mais Birkenstock est loin d’être la seule chaussure connue plus pour son confort que pour sa beauté qui attire l’attention des consommateurs australiens.
Le fabricant de chaussures américain Crocs a déclaré aux investisseurs lors de sa dernière mise à jour trimestrielle que son chiffre d’affaires en Asie-Pacifique avait bondi de plus de 30 pour cent au cours des trois mois précédant juin, l’Australie et la Chine étant en tête de la croissance.
Pendant ce temps, la marque de chaussures de course Hoka gagne du terrain à l’échelle mondiale après avoir gagné des fans célèbres tels que les actrices Gwenyth Paltrow et Reese Witherspoon. Le distributeur australien du groupe, Accent Group, coté à l’ASX, connaît une forte demande.
« Il fait chaud dans le monde entier », a déclaré Daniel Agostinelli, directeur général d’Accent, aux analystes interrogés sur Hoka lors de la présentation des résultats annuels de l’entreprise en août.
« Il y a une longue piste avec cette marque et elle fonctionne très bien. »
Les actions d’Accent Group sont en hausse de 17,1 pour cent depuis le début de l’année.
La newsletter Business Briefing propose des articles majeurs, une couverture exclusive et des avis d’experts. Inscrivez-vous pour le recevoir tous les matins de la semaine.