Restez calme et continuez à porter des baskets. Le faux pas du Premier ministre britannique Rishi Sunak vers la fraîcheur en portant des baskets Adidas Samba immaculées a suscité des critiques mais pourrait stimuler les ventes.
Sunak s'est excusé auprès des fans de baskets pour avoir porté ce style, populaire auprès de l'influenceuse Hailey Bieber et du mannequin Bella Hadid, lors d'une interview à Downing Street la semaine dernière. Malgré les affirmations du magazine pour hommes GQ que « Sunak a pris une sneaker éternellement cool et l'a gâchée pour tout le monde », les excuses n'étaient pas nécessaires.
Le Premier ministre britannique Rishi Sunak et la sneaker Adidas Samba incriminée qu'il s'est officiellement excusé d'avoir portée lors d'une interview.Crédit: @rihisunakmp/instagram
« Personne ne veut voir des politiciens essayer d'être cool », déclare Simon « Woody » Wood, rédacteur en chef de la Bible de la chaussure. Baskets Freaker. « C'est comme penser à vos parents en train de faire l'amour, mais cela n'aura pas d'impact sur les ventes d'Adidas. »
«La jeune fille moyenne de 12 ans se fiche de ce que porte le Premier ministre britannique lorsqu'elle achète des baskets. Les sambas sont populaires parce que les temps sont durs et ils offrent un excellent rapport qualité-prix (180 $). Au contraire, cela pourrait aider les ventes.
Les marques de mode dépensent des millions de dollars pour s'aligner sur des célébrités qui représentent leurs valeurs, comme Dua Lipa chez Versace, Margot Robbie chez Chanel et le joueur de tennis Carlos Alcaraz chez Louis Vuitton, mais le soutien non sollicité des politiciens peut avoir un résultat positif inattendu.
Hailey Bieber portait des Adidas Sambas à Los Angeles en juillet.Crédit: Getty
« Vous constaterez peut-être qu'au cours des trois prochains mois, le cours de l'action Adidas augmentera parce que leurs ventes ont augmenté », explique Nikita Garg, professeur de marketing à la Business School de l'UNSW Sydney. « Demander à un Premier ministre de porter une marque et de s’en excuser est une publicité incroyable. C'est le rêve de tout spécialiste du marketing.
« Il ne s’agit pas d’être cool, ce que recherchent la plupart des marques. La coolitude d’une marque est limitée à un segment plus restreint de clients, donc le profil plus large d’un homme politique pourrait leur être bénéfique.
Le pouvoir de la politique a porté ses fruits pour Loro Piana, la marque de cachemire appartenant au conglomérat de luxe LVMH. En 2022, le représentant de la marque Pier Luigi Loro Piana a distancé la marque du président russe Vladimir Poutine lorsqu'il portait l'une de ses vestes à 12 000 € (20 000 $) lors d'un rassemblement à Moscou.