Lors du premier petit-déjeuner diffusé à Melbourne, la co-animatrice de Sandilands, Jackie O (de son vrai nom Jaqueline Henderson), âgée de 49 ans, a déclaré aux auditeurs qu'elle était une mère célibataire qui n'avait jamais eu d'infection sexuellement transmissible, ce à quoi Sandilands, l'imitant voix, a dit: « Oh, j'ai gardé cette chatte intacte. »
Sandilands s'est décrit comme un « connard qui renifle de la coke » tandis que le directeur de l'émission, Bruno Bouchet – autrefois limogé de l'émission pour des commentaires insensibles sur les réseaux sociaux à la suite d'un massacre aux États-Unis et plus récemment nommé conseiller de campagne du premier ministre de Nouvelle-Galles du Sud, Chris Minns – a donné des détails sur son prépuce « bizarre ».
Dans les émissions suivantes, lorsqu'on lui a demandé si sa deuxième épouse, Tegan, était enceinte, Sandilands, 53 ans, a répondu à son public que c'était une possibilité « puisque j'ai mis la pâte à bébé là-dedans ». Jackie O a reçu des instructions explicites à l'antenne sur la façon « d'améliorer » sa technique de sexe oral tandis que Sandilands a demandé si les seins de son co-animateur étaient maintenant « comme deux chaussettes pleines de sable » depuis qu'il avait perdu du poids. Il l'a également taquinée sur le fait qu'elle avait perdu sa virginité à l'âge de 13 ans dans un parc.
Kyle Sandilands et Jackie Henderson n'ont pas encore fait sensation à Melbourne.
L’un des messages de boycott publicitaire de MFW Kyle Sandiland sur les réseaux sociaux cette semaine.
Lors d'un appel téléphonique à l'une des productrices de la série, en congé après avoir eu un bébé, Sandilands lui a demandé ce qu'elle portait. « As-tu des sous-vêtements? » » a-t-il insisté avant de dire, apparemment pour plaisanter, qu'elle avait « un quatre » (sur 10) et que « si vous la voyiez, personne ne penserait que j'essaie de vomir un enfant ».
Malgré leurs critiques et leurs controverses constantes, la formule a porté ses fruits pour Sandilands et Henderson, qui en 2023 ont chacun signé des accords de 10 millions de dollars par an sur 10 ans avec la société mère ARN pour diffuser le spectacle dans toute l'Australie.
Les patrons de la radio espèrent que le duo pourra reproduire leur succès à Sydney, où les chiffres d'audience les plus récents révèlent que l'émission a une audience cumulée quotidienne (ceux qui l'ont écoutée pendant au moins 8 minutes) de 128 000 jeunes âgés de 10 à 17 ans, de loin le chiffre le plus élevé. le plus grand nombre de jeunes auditeurs de toutes les stations de la ville.
Des sources du secteur estiment que l'émission de Sandilands est directement responsable d'environ 20 millions de dollars de revenus publicitaires et de sponsoring à Sydney et de millions d'autres dans les campagnes en ligne sur les réseaux sociaux, tandis qu'un « effet de halo » signifie qu'elle soutient l'ensemble du programme de KIIS FM tout au long de la journée.
La concurrence pour l’argent n’a jamais été aussi féroce. Les chiffres de Commercial Radio Australia révèlent que les revenus publicitaires de la radio métropolitaine nationale ont chuté de 4 % en 2023 à 673,252 millions de dollars, le streaming audio numérique et le podcasting ayant enregistré une année record.
« Les habitants de Melbourne vont goûter Kyle et Jackie O par curiosité parce qu'ils sont tellement scandaleux. Bien sûr, il s’agit d’un marché plus conservateur, mais penser que Melbourne est bien plus saine que Sydney est une chimère. À terme, ils sont susceptibles de gagner », a déclaré Steve Allen, directeur de la stratégie et de la recherche chez Pearman Media.
Hill a déclaré que MFW avait lutté contre ses 150 000 abonnés sur les réseaux sociaux pour « empêcher l'influence toxique de Sandilands de se propager au-delà de Sydney, nous ne voulons pas de lui ici ».
En 2019, une campagne sur les réseaux sociaux contre Alan Jones impliquant MFW et d'autres groupes a entraîné une baisse de 8 % du nombre de publicités sur la station. Le Sydney Morning Herald a estimé que le boycott a coûté 1 million de dollars sur quatre semaines, et il était pire que celui de 2012 lorsque les commentaires de Jones suggérant que le père de Julia Gillard, alors Premier ministre, était mort de honte, auraient coûté au réseau 1,5 million de dollars.
« Sydney s'y est peut-être habitué, mais je ne pense pas que le reste de l'Australie veuille ce qui sort de la bouche de Kyle », a déclaré Hill.
Plus de 60 marques figurent dans la liste des succès de MFW. « Ces entreprises reçoivent des centaines de plaintes par jour concernant leurs publicités dans l'émission de Sandilands », a affirmé Hill, mère d'enfants adultes, ancienne institutrice et monitrice d'auto-école de la région de Victoria.
Elle a ajouté que MFW ne savait pas précisément pourquoi un annonceur se retirait d'un programme « parce qu'il ne communique que rarement avec nous pour nous le dire. Souvent, ils ne veulent pas que nous en soyons informés parce que ce genre d'informations aiderait nos campagnes de boycott des consommateurs, et de nombreuses personnes dans ces entreprises ne semblent même pas savoir quelles décisions prennent leurs collègues.