Pitbull, photographié ici au Texas en avril, dit que voir ses fans s'habiller en masse comme lui est « un honneur ».Crédit: Getty Images pour le festival de musique NCAA March Madness 2025
Les fans de Pitbull se sont donnés à fond à Brisbane le 17 octobre pour le premier spectacle de Fridayz Live. C'est la première fois que Pitbull effectue une tournée en Australie depuis 2012.Crédit: Maison créative aux champignons/Jordan Munns @jordankmunns
Mushroom Group et Southern Cross Austereo – les sociétés derrière Fridayz Live – n'ont pas tardé à en profiter, proposant des casquettes chauves à 20 $ en complément lorsque les billets, à partir de 199,90 $ plus frais, étaient mis en vente.
Bien que les critiques aient fustigé le prix de l'événement (et l'omission d'Adélaïde de la tournée bien qu'elle soit le lieu de naissance de RNB Fridayz Live), les fans ont volontiers ajouté la dépense supplémentaire, les casquettes chauves se vendant presque immédiatement. Désormais, en trouver un qui puisse être livré à temps, sans payer un bras et une jambe, est une tâche presque herculéenne.
Lim ne prenait aucun risque. Elle a acheté le sien en mai lorsque Fridayz Live a annoncé sa programmation. Il est entendu que Spotlight a constaté une augmentation des ventes de casquettes chauves le même mois. Le trafic de recherche pour « calottes chauves » et termes associés a augmenté en juin, lorsque les billets ont été mis en vente, et à nouveau dans les trois semaines précédant la soirée d'ouverture de Fridayz Live le 17 octobre au Brisbane Showgrounds.
« C'est vraiment une communauté », déclare Amber Kades, 26 ans, qui portera une casquette chauve lorsqu'elle se présentera au tour de Melbourne avec ses parents et amis.
« C'est bien, à notre époque, où il se passe beaucoup de choses, de pouvoir prendre une minute et faire quelque chose d'amusant pour soi-même sans se prendre au sérieux. »
Ce ne sont pas seulement les calottes chauves qui, selon Kades, dont la famille est originaire d'Albanie, unissent les fans. C'est la musique elle-même. Certaines chansons sont en espagnol, d'autres bilingues.
« Même mes grands-parents, qui ne parlent pas anglais et ne comprennent pas vraiment, adorent la musique », explique Kades. Son père lui a fait découvrir la musique de Pitbull peu de temps avant qu'elle ne parte avec ses parents, cousins, tantes, oncles et grands-parents au Planet Pitt World Tour en 2012, le dernier voyage de Pitbull aux Antilles. « Nous avons occupé toute une rangée… ils adorent le son. »
Ailleurs dans le stade Marvel se trouvera Aneesha Dean, 25 ans, dont « l'obsession » pour Pitbull n'a pas faibli depuis le moment. Service de chambre d'hôtel a été lancé en 2009. Elle dit que se déguiser en Pitbull est un « rite de passage » pour tout vrai fan.
« S'habiller avec une casquette chauve donne presque du pouvoir, donne l'impression que tout ce que les hommes peuvent faire, les femmes peuvent faire mieux », plaisante Dean.
Amber Kades est fan de Pitbull depuis que son père lui a fait découvrir sa musique, juste avant que toute sa famille ne se rende au Planet Pit World Tour 2012 à Melbourne.Crédit: Eddie Jim
Kades participera au Fridayz Live à Melbourne avec ses parents et amis, mais elle dit qu'elle est la seule du groupe à s'habiller.Crédit: Eddie Jim
Mais il y a un élément plus profond. En aucun cas un costume de Pitbull ne convient au regard masculin, ce que Dean trouve libérateur lorsque les soirées entre filles peuvent prendre des tournures dangereuses. « Il n'y aura pas de cris ce soir-là », déclare Dean. « Ça va être incroyable. »
Ashleigh Dyer, maman de Geelong, 35 ans, trouve également la communauté des « chauves » – ce que Pitbull appelle ses fans – libératrice. Pour la première fois depuis qu'elle a découvert qu'à 21 semaines de grossesse, son cancer du sein HER2-positif était réapparu et que le traitement ultérieur lui avait fait perdre ses cheveux, personne ne regardera à deux fois la future maman de deux enfants.
« Je ne vais pas du tout me démarquer lors du concert », déclare Dyer, qui en est à 32 semaines cette semaine. « Ce qui serait bien, oui, de ne pas inciter quiconque à faire une double prise. »
Dyer est peut-être en train de « fournir sa propre » tête chauve, mais les affaires sont en plein essor pour Big Bald Cap – et pour les artistes qui font d'assister à leurs concerts une sous-culture. Les fans de Taylor Swift ont passé des heures à confectionner des bracelets d'amitié et à coudre des bodys ornés de bijoux à porter. La tournée des époquesqui est devenue la première série de concerts à franchir la barre des 2 milliards de dollars (3 milliards de dollars) et à assurer son statut de milliardaire. Malgré des critiques mitigées, l'album suivant de Swift, La vie d'une showgirla déplacé plus de quatre millions d'unités au cours de sa première semaine, soit une hausse de 1,4 million par rapport à Le département des poètes torturés.
Cela aurait-il été possible sans les réseaux sociaux ? Probablement pas. Le fandom a changé, déclare le Dr Emily Baulch, associée de recherche principale à l'Université de Sydney. Là où la connaissance approfondie des traditions était autrefois valorisée – traquer une bande dessinée rare n’était pas une mince affaire, et cela créait un statut et une appartenance – les médias sociaux ont abaissé les barrières à l’entrée.
« Parce que l'information est accessible instantanément, la valeur est passée du savoir à l'action », explique Baulch, titulaire d'un doctorat en communications médiatiques. « Il s'agit d'être fandom, d'être créatif et de montrer votre connexion par la participation plutôt que par l'expertise. »
Aneesha Dean, 25 ans, trouve s'habiller en Pitbull amusant et libérateur.Crédit: Penny Stephens
Des marques, comme Netflix avec sa récente installation Wednesday Island – un événement de fans au cours duquel Cockatoo Island a été transformé en un terrain de jeu gothique – et des artistes, comme Swift, invitent à cette collaboration, construisant une communauté et un commerce (merchandising, streams et vente de billets) en encourageant les tendances créées par les fans.
« Il s'agit d'une collision parfaite de forces ascendantes et descendantes », explique Baulch. « La relation est réciproque : la créativité populaire favorise la visibilité, tandis que le soutien institutionnel en fait un moment culturel partagé et une aubaine financière. »
Les propres pages des réseaux sociaux de Pitbull sont jonchées d'images de fans chauves et coiffés d'une casquette lors de ses concerts, ce qu'il a déclaré à la BBC en juin qu'il était « très, très heureux » de voir.
« C'est le trophée ultime de pouvoir monter sur scène et voir tout le travail acharné que l'on met dans la musique. Je suis dans le jeu depuis 25 ans et voir tous les groupes démographiques, tout le monde (s'habiller) aux spectacles n'a pas de prix », a-t-il déclaré, qualifiant cette tendance d'honneur. C'est peut-être cette perspective qui explique pourquoi certains participants de Fridayz Live n'ont pas encore réalisé que Carey était en tête d'affiche.