Les acheteurs australiens comptent leurs dollars plus soigneusement que jamais cette année après que l’inflation a augmenté de 7,8 % en 2022 et que les taux d’intérêt ont exercé une pression sur les budgets des ménages, ce qui a conduit à des ventes plus importantes et plus longues du Black Friday au cours du week-end.
L’inflation alimentaire, qui a culminé à 9,2 pour cent au cours du trimestre de décembre 2022, a augmenté de 4,8 pour cent au cours du trimestre de septembre de cette année.
Lack estime que les pressions sur les coûts toucheront plus durement les clients cette année que lors de la crise financière mondiale il y a plus de dix ans.
« C’est mon 15ème Noël chez Aldi et je peux dire avec certitude qu’il s’agit de l’espace le plus difficile dans lequel les clients se soient jamais rendus. »
La recherche du meilleur rapport qualité-prix a également vu des détaillants comme Bunnings élargir leur gamme de produits de nettoyage afin que les clients puissent économiser de l’argent en achetant en gros.
Le directeur général d’Aldi Australie, Jordan Lack, affirme que ce Noël s’annonce plus difficile que la GFC.Crédit: Pierre Rae
Les pressions sur le coût de la vie ont encouragé davantage de personnes à se rendre plus fréquemment dans les supermarchés discount : le nombre de personnes ayant visité les magasins Aldi a augmenté pendant trois trimestres consécutifs, augmentant de 2,6 pour cent sur un an, tandis que la fréquence a augmenté de 2,5 pour cent. pour cent sur un an.
En tant qu’entreprise privée, Aldi n’a pas les mêmes obligations que ses concurrents cotés à l’ASX envers ses actionnaires, ce qui, selon Lack, lui permet d’être « disciplinée pour rester fidèle à sa valeur ».
Craig Woolford, analyste principal de MST Marquee, a déclaré qu’Aldi a toujours été connu pour son bon rapport qualité-prix, mais a noté que Coles et Woolworths avaient récemment renforcé leurs gammes abordables de marque maison et de marque privée.
« C’est un marché plus équilibré que ce que nous aurions connu il y a cinq à dix ans », a-t-il déclaré.
« Il y a un risque croissant au cours des 12 prochains mois que – à mesure que l’inflation des prix s’estompe – il y ait une plus grande intensité de chasse aux ventes, et cela pourrait être les ingrédients d’une guerre des prix. »
Woolford a noté que Noël était une période clé pour les détaillants désireux d’offrir des réductions pour attirer les acheteurs qui dépensent davantage pour des paniers plus gros pendant la période des fêtes.
« Gagner à Noël, même pour un supermarché, peut avoir une incidence sur la rentabilité », a-t-il déclaré.
« Tout le monde se divertit et fait la fête, et là [are] juste beaucoup plus de dollars de ventes à gagner, donc Noël a tendance à être une période où l’intensité promotionnelle augmente un peu.
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