« En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. »
On ne sait pas exactement ce que cette « révision » implique, mais la marque a supprimé toutes les images de la campagne et de Hadid de ses comptes sur les réseaux sociaux. La chaussure reste sur son site Web avec des images de campagne d'autres ambassadeurs de la marque, dont le footballeur français Jules Kounde, le rappeur américain A$AP Nast et le mannequin chinois Sabrina Lan.
Ce n'est pas la première fois qu'adidas est impliquée dans une polémique à cause des propos tenus par l'un de ses ambassadeurs. La marque avait mis fin à son partenariat avec le rappeur autrefois connu sous le nom de Kanye West en octobre 2022 en raison de ses propos antisémites.
En 2018, la marque a été la cible d'une campagne mondiale du mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions en raison de son parrainage de la Fédération israélienne de football. Une campagne internationale rassemblant 16 000 signatures a conduit la marque à mettre fin à son parrainage.
Qu'a dit Hadid ?
Lundi soir, la jeune femme de 27 ans a évoqué son retrait de la campagne en publiant dans ses stories Instagram.
« Je ne m'engagerai jamais sciemment dans une œuvre ou un art lié à une tragédie horrible de quelque nature que ce soit », a-t-elle écrit dans le communiqué.
« Avant le lancement de la campagne, je n'avais aucune connaissance du lien historique avec les événements atroces de 1972. Je suis choqué, bouleversé et déçu du manque de sensibilité qui a présidé à cette campagne.
« Si j’avais été mis au courant, du fond du cœur, je n’aurais jamais participé. Mon équipe aurait dû être au courant, adidas aurait dû être au courant et j’aurais dû faire plus de recherches pour que moi aussi je sois au courant et que je comprenne. »
Des sources proches de Hadid ont déclaré au média américain TMZ que le mannequin avait demandé l'aide d'une équipe juridique pour contrer son licenciement de la campagne.
Comment le public a-t-il réagi ?
Le retrait de Hadid de la campagne a suscité des appels au boycott d'Adidas. Le groupe d'activistes mondial Boycott, Désinvestissement et Sanctions a écrit sur Instagram : « Le mouvement BDS soutient les efforts organiques de #BoycottAdidas pour la décision raciste et anti-palestinienne de l'entreprise de se débarrasser de Bella Hadid », avec le hashtag #BoycottAdidas recueillant le soutien des utilisateurs des réseaux sociaux promettant de cesser d'acheter des produits de la marque.