Aje Athletica a été lancée en 2021 en tant que ramification du label principal. En août, Aje Athletica a introduit dans ses collections des pièces davantage axées sur la mode, mises en avant lors d’un défilé à l’Opéra de Sydney, comprenant des trenchs amples, des jupes longues et des pantalons cargo.
D’autres marques ont emboîté le pas dans leur évolution vers les vêtements de sport, avec un attrait en dehors d’un cours de Pilates également observé chez le détaillant en ligne de luxe Net-a-porter.
« Les clients ne recherchent pas seulement des vêtements de sport traditionnels comme des leggings et des sweat-shirts, mais [are] Nous recherchons également des pièces athleisure plus sophistiquées et élégantes qui peuvent être portées dans le cadre d’une garde-robe décontractée et raffinée », explique Libby Page, directrice du marché Net-a-porter.
« Cela reflète une évolution vers un style athleisure plus chic et polyvalent, indiquant un attrait plus large pour l’athleisure au-delà des simples vêtements de sport. »
L’équipe de PE Nation, autrefois approvisionnée par Net-a-porter mais qui n’est plus disponible sur le site Web, y a prêté attention. « Nous sommes prêts à perturber à nouveau le marché d’une manière qui n’a jamais été fait auparavant », a déclaré Pip Edwards, co-fondateur de PE Nation, en annonçant la participation de la marque au MFF.
Le logo distinctif de la marque PE Nation restera le même, mais les pièces tendance deviendront plus importantes.
Aucun changement n’est prévu pour la marque montante de Melbourne, R.Sport, lancée il y a quatre ans par Anthony Puliatti. La marque chevauche déjà facilement les espaces de vêtements de sport et de mode, fabriquant des équipements de tennis rétro et des hauts de football portés par les athlètes ainsi que par les équipes d’accueil des restaurants les plus branchés de Melbourne et de Sydney.
« Nous essayons de rester fidèles au sport, mais vous voyez beaucoup de sommets loin de tous les matchs », explique Puliatti. « Il s’agit d’équipes dans le sport mais aussi d’équipes dans la vie. »
R.Sports a créé des kits personnalisés pour les restaurants de Sydney Pellegrino 2000 et Baba’s Place ainsi que pour les institutions de Melbourne Nico’s Sandwich Deli à Fitzroy et La Porchetta.
Les détails et les designs font référence aux années 40, 60 et 90. « Eh bien, surtout les années 90 », dit Puliatti. « Nous sommes des enfants des années 90. Nous essayons de devenir un peu plus centrés sur le logo avec nos propres pièces.
La croissance de l’activité a été constante, avec une clientèle s’étendant à la Nouvelle-Zélande et aux États-Unis.
« Il faut toujours être fidèle au sport et laisser aux gens le soin de voir le côté à la mode. Cela semble fonctionner pour nous.
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