Qu’il s’agisse de vols outre-mer bon marché, de camionnettes surdimensionnées ou de bœuf, les consommateurs sont bombardés de messages les incitant à consommer davantage et sont peu encouragés à faire le contraire. Dans une crise du coût de la vie, nous aimerions sûrement connaître les coûts réels et permanents des produits à fortes émissions ou comment économiser de l’argent grâce aux énergies renouvelables. Pourtant, ces faits sont cachés dans les petits caractères ou ne sont pas disponibles du tout.
Il existe quelques indices expliquant pourquoi ces campagnes n’ont pas eu lieu.
En 2021, un rapport du gouvernement britannique encourage le changement de comportement pour atteindre le zéro net. disparu de son site internet. Le rapport de l’équipe Behavioral Insights donne des conseils francs sur les mesures nécessaires pour atteindre le zéro net, depuis les campagnes d’éducation du public jusqu’à l’augmentation des taxes sur le bœuf et les voyages en avion.
Un porte-parole du gouvernement britannique a expliqué la suppression du rapport en disant : « Nous n’avons aucunement l’intention de dicter ainsi le comportement des consommateurs. » Ceci, du pays qui a dépensé presque 350 millions de dollars sur les campagnes COVID en un an et prévoit également une taxe sur le sucre. Il semble qu’il y ait des combats que le gouvernement n’est pas prêt à mener.
Une autre complication concerne certains secteurs du secteur de la publicité. Les grandes agences bénéficiant de contrats gouvernementaux peuvent également représenter des entreprises dont les bénéfices dépendent de l’augmentation des gaz à effet de serre.
Par exemple, Universal McCann (UM) Mediabrands propose « Services d’agence média principaux » pour le gouvernement fédéral australien et également AGL, le plus grand producteur de gaz à effet de serre du pays. À l’étranger, UM compte ExxonMobil et Saudi Aramco parmi ses clients.
Il est difficile de placer des publicités critiquant les entreprises de combustibles fossiles ou mentionnant même le changement climatique. Métapar exemple, détermine souvent que les publicités mentionnant le « réchauffement climatique » sont politiques et les restreint.
Ensuite, il y a le propre comportement du gouvernement. Il est difficile de convaincre le public d’abandonner le charbon et le gaz alors que le gouvernement donne son feu vert à l’émergence de nouveaux charbons et gaz.
Le document britannique d’analyse comportementale, désormais supprimé, déclare que les gouvernements doivent montrer l’exemple parce que « les décisions du gouvernement et des membres du gouvernement signalent l’importance, la validité, la crédibilité et l’autorité morale du message net zéro. Une hypocrisie perçue peut grandement nuire aux efforts visant à susciter l’engagement et le soutien du public.
Le Premier ministre Anthony Albanese se concentre sur les opportunités économiques liées à la course aux énergies renouvelables. Mais construire de grandes choses ne suffit pas. Les gouvernements doivent également nous aider à accroître nos connaissances sur le climat, à réduire nos émissions, à démystifier les informations erronées et à nous préparer aux changements à venir.
Cela nécessite des campagnes d’information massives à l’échelle du COVID et des restrictions sur la commercialisation effrénée du charbon, du gaz et des produits à fortes émissions.
Comme l’a déclaré Sir David Attenborough, l’un des plus grands communicateurs environnementaux de notre époque : « Sauver notre planète est désormais un défi de communication. »
Belinda Noble est la fondatrice de Comms Declare, qui représente des centaines d’agences de communication et de professionnels qui se sont engagés à ne pas à favoriser la croissance des énergies fossiles.