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La marque de créateur Dion Lee va quitter la scène de la mode australienne après que l'entreprise en difficulté n'a pas réussi à trouver d'acheteur.
Lors d'une réunion des créanciers jeudi, l'administrateur Antony Resnick, du groupe dVT, a recommandé la liquidation de la société de 15 ans après qu'aucun acheteur n'ait émergé d'un processus d'administration volontaire de trois mois.
« Bien qu'il y ait eu un intérêt de la part d'acheteurs potentiels pour la marque, aucune offre acceptable n'a encore été formulée », a déclaré un communiqué des administrateurs.
Dans leur dernier rapport, qui a été distribué aux créanciers avant la réunion de jeudi, les administrateurs avaient recommandé la liquidation judiciaire. Et ce, malgré le fait que la marque ait enregistré des ventes de plus de 3 millions de dollars et 20 000 vêtements depuis la nomination des administrateurs.
Défilé de Dion Lee à la Fashion Week de New York 2019.
Depuis le début de l'administration, la marque organise des soldes avec des prix allant jusqu'à 80 % de moins que le prix de détail d'origine. Depuis le 22 mai, la marque a réalisé 3,2 millions de dollars de ventes, mais il semblerait que la plupart de ces ventes aient été réalisées avec une marge bénéficiaire bien inférieure à celle de l'époque où l'entreprise était en bonne santé.
Il reste encore beaucoup de stocks en circulation : les administrateurs détiennent 15 000 pièces de vêtements, sans compter les stocks « pré-automne 2024 » qui sont entreposés dans des usines disséminées dans le monde entier, notamment au Portugal, en France et en Chine.
Comment nous en sommes arrivés là
Le 22 mai, Dion Lee a nommé des administrateurs judiciaires après que Cue Clothing Co. aurait retiré son investissement dans la société, d'une valeur estimée à 20 millions de dollars. Son autre créancier principal est la Commonwealth Bank.
En juin, des rumeurs circulaient selon lesquelles un acheteur intéressé était sur les lieux et avait soumis une lettre d'intention. Toutefois, sur la base du deuxième rapport des créanciers et de l'ordre de liquidation, aucun acheteur ne s'est manifesté.
Selon des sources du secteur qui n'ont aucun lien avec Dion Lee ou Cue, et qui ont parlé sous couvert d'anonymat car elles avaient déjà eu des relations d'affaires avec les deux, les principaux problèmes contribuant à la baisse des bénéfices de la marque comprenaient une baisse de la demande pour les vêtements et des problèmes avec les sites de magasins à New York et à Miami.
Pourquoi c'est important
Dion Lee n'est pas la première marque australienne à trébucher depuis la fin de la pandémie, mais elle pourrait bien être la plus en vue. En février, Taylor Swift portait l'un de ses corsets au Super Bowl, et la liste des célébrités de la marque comprend également Kylie Minogue, Gigi Hadid et Dua Lipa, ainsi que des noms locaux comme Nadia Bartel et Lana Wilkinson.
À son apogée, Dion Lee était considéré comme l'un des jeunes rois de la scène de la mode australienne, aux côtés de noms tels que Zimmermann, Toni Maticevski, Christopher Esber ou encore Camilla et Marc. Son esthétique lui valut souvent d'être comparé à Lee McQueen, le créateur fondateur d'Alexander McQueen, décédé en 2010.
Taylor Swift (au centre) portant un corset du créateur australien Dion Lee au Super Bowl le 11 février 2024.Crédit: David Becker/AP
Vétéran de l’industrie et ancien Le Bazar d'Harper La rédactrice en chef Kellie Hush a déclaré que les dernières nouvelles provoqueraient de nouvelles ondes de choc dans l'industrie.
« C'est un jour très triste pour la mode australienne », a déclaré Hush. « Dion a… une esthétique très unique, il est l'une des rares marques à avoir propulsé la mode australienne à l'échelle mondiale et à avoir joué légitimement sur le terrain de la mode mondiale. Cela montre à quel point il est difficile de faire fonctionner la mode indépendante lorsque vous n'essayez pas de créer une marque de masse et que vous essayez vraiment de répondre à un public distinct. »
« Malheureusement, nous sommes dans une industrie qui repose sur la production de masse, la copie et aucune création indépendante. C'est donc très triste. »
Acteurs clés
Ce qu'ils ont dit
En mai, Rod Levis a déclaré La revue financière australienne L'entreprise n'a pas eu d'autre choix que de retirer son investissement : « Elle ne réalisait pas les bénéfices nécessaires. Il a été difficile de gérer les deux entreprises pendant de nombreuses années », a déclaré Levis. Il a néanmoins déclaré au journal que Lee avait « un avenir énorme. Compte tenu de son talent et de ses capacités, il a besoin de beaucoup plus de financement pour soutenir sa marque ».
Lee n'a pas fait de commentaires publics depuis son arrivée au pouvoir et n'a pas pu être contacté pour commenter jeudi.
Dion Lee a présenté sa collection à l'Opéra de Sydney à quatre reprises, la dernière fois en 2017.Crédit: Brendon Thorne
Et ensuite ?
Même si l'entreprise sera liquidée, ses magasins continueront probablement à fonctionner « au moins » jusqu'à fin septembre, et en ligne au moins jusqu'en novembre.
Un consultant externe anonyme a été engagé pour aider les administrateurs à calculer la quantité de stock disponible dans le monde et s'il vaut la peine de le ramener en Australie pour le vendre.