Donald Trump et Facebook ont ​​besoin l’un de l’autre

C’est une distinction cruciale. Trump pourrait être amer à propos de son expulsion de Facebook, mais il pourrait être difficile de résister à l’utilité de la plateforme pour diffuser un message politique et collecter des fonds pour sa campagne de 2024.

Alors que Trump a plus d’abonnés sur Twitter et que la plate-forme a été utile pour diffuser des messages accrocheurs destinés aux médias, ceux qui le suivent sur Facebook sont plus âgés et sont généralement plus sympathiques et favorables à sa cause. Facebook a toujours eu un plus grand potentiel pour les campagnes de base, lui permettant de cibler des données démographiques spécifiques avec des messages, des mèmes et des vidéos plus longs et plus détaillés.

Trump s’est engagé à publier principalement sur son réseau Truth Social – ce qui semblerait le dissuader de plateformes comme Facebook – mais l’arrangement a beaucoup de marge de manœuvre.Crédit:Getty Images

Avec une base d’utilisateurs au nord de 2 milliards de personnes, Facebook offre également un public beaucoup plus large que Twitter, qui compte environ 360 millions d’utilisateurs actifs par mois, selon les données compilées par Bloomberg. Il n’est pas surprenant que la campagne 2016 de Trump ait dépensé 80 % de son budget numérique sur Facebook, et que sa nouvelle équipe de campagne ait maintenant écrit à Meta pour exiger sa réintégration.

Pour Zuckerberg, le retour potentiel de Trump est compliqué. L’ancien président a utilisé Facebook pour dire que le COVID-19 était « moins mortel » que la grippe, attaquer ses opposants politiques et publier des hashtags qui ont renforcé la crédibilité des théories du complot QAnon. Ses actions ont mis Facebook sous une énorme pression pour changer les algorithmes de recommandation qui dirigeaient les gens vers des groupes extrémistes et pour freiner la propagation de la désinformation, même si un tel contenu renforce l’engagement au cœur du modèle commercial de Facebook.

Une chose qui devrait aider Zuckerberg à respirer plus facilement : des études universitaires au cours des deux dernières années ont montré que les entreprises de médias sociaux s’améliorent pour arrêter la manipulation étrangère sur leurs réseaux, et Facebook a subi moins de pression pour censurer un contenu spécifique à moins qu’il ne constitue un préjudice direct, comme du harcèlement. Alex Stamos, ancien responsable de la sécurité de Facebook, a déclaré lors d’un podcast en janvier que les entreprises de médias sociaux devaient « résister à essayer d’améliorer les choses » et se concentrer sur l’arrêt de la situation. En d’autres termes, empêcher les contenus nuisibles de devenir viraux.

Ce qui n’est pas clair, c’est combien de temps le retour de Trump pourrait durer. L’année dernière, Facebook a promis un « ensemble strict de sanctions à escalade rapide », y compris la menace de suppression permanente si Trump violait à nouveau les politiques de la plateforme. Si Zuckerberg espère que Trump respectera les règles cette fois-ci, il n’a qu’à regarder les messages de plus en plus désordonnés de l’ancien président sur Truth Social. Son retour pourrait bien être bref.

Bloomberg

La newsletter Business Briefing propose des articles majeurs, une couverture exclusive et des avis d’experts. Inscrivez-vous pour l’obtenir tous les matins de la semaine.