L'expert en marketing politique Andrew Hughes a déclaré que le slogan du Parti travailliste racontait une histoire de changement progressiste et lui permettait de mettre en valeur son bilan politique. « Tout cela vise à construire quelque chose. C'est positif. C'est de l'espoir. Et nous aimons toujours l’espoir en politique », a-t-il déclaré.
Cela laisse également entendre que les choses pourraient mal tourner en changeant de cap. « Vous ne voulez pas changer de constructeur à mi-chemin (d'un projet de construction) », a déclaré Hughes.
Dans le même temps, les travaillistes capitaliseront sur l’inquiétude des électeurs à l’égard de Dutton en le décrivant comme un candidat à risque. Les travaillistes pensent que le slogan de la Coalition offre une opportunité car il fait allusion à un retour en arrière du pays. « Nous sommes les bâtisseurs en Australie, le Parti travailliste », a déclaré Albanese jeudi. « Ce sont des démolisseurs, c'est pourquoi le premier mot de leur slogan est 'de retour'. Ils veulent juste revenir en arrière et faire reculer l’Australie.
L'ancien secrétaire particulier de Morrison, Yaron Finkelstein, a déclaré qu'il s'agissait d'une stratégie classique. « Vous ne voulez pas être un gouvernement en place en 2025. Les électeurs sont très grincheux… Les travaillistes sont dans une situation où ils savent que les électeurs ne se précipitent pas pour les réélire, ils doivent donc augmenter le coût de la transaction. » dit-il. « Vous pourriez être attiré par l'idée du changement, et le travail des travaillistes consiste à essayer de créer le sentiment que le coût sera trop élevé. »
Les travaillistes devaient s'assurer que les Australiens ne relient pas simplement le slogan du parti travailliste à des sujets politiques brûlants comme la construction ou le logement, a déclaré Hughes, et Albanese en est conscient. « Lorsque nous parlons de construire l'avenir de l'Australie, il ne s'agit pas seulement de briques et de mortier », a déclaré le Premier ministre la semaine dernière. « C'est Medicare, c'est la garde des personnes âgées, c'est la garde d'enfants, c'est l'éducation. »
Albanese, en tournée en Australie la semaine dernière, a déclaré que « construire l'avenir de l'Australie » signifiait construire Medicare, les soins aux personnes âgées et les services de garde d'enfants.Crédit: Getty Images
L’autre risque était que cela paraissait trop long. « Les gens souhaitent généralement que les promesses du gouvernement soient tenues dans les plus brefs délais », a déclaré Hughes. « Le coût de la vie (le problème) s'éternise, et ils veulent maintenant quelque chose pour améliorer leur vie. »
C'est là que la Coalition va intervenir. Son slogan simple et positif – « remettons l'Australie sur les rails » – est associé à un message négatif selon lequel le pays « ne peut pas se permettre trois années supplémentaires de travailliste ». Les stratèges de campagne soulignent les sondages, y compris le sondage Resolve publié dans cette bannière, qui a montré que 54 pour cent des électeurs avaient une vision négative de l'avenir de la nation en décembre.
Megan Lane, ancienne membre du parti travailliste et agente de campagne, a déclaré que la Coalition avait capturé un sentiment de nostalgie. « Nous savons que les électeurs se souviennent toujours avec émotion des temps passés. C'est à la fois un moment dans l'air du temps sur l'économie et cet encouragement à regarder avec tendresse un endroit où vous auriez aimé être, qui rassemble ce slogan.
Finkelstein a déclaré que l’astuce consisterait à donner aux électeurs juste assez d’espoir pour que le risque de changer de gouvernement en vaille la peine. « Les stratèges de la coalition savent qu'ils doivent maintenant commencer à montrer ce qui améliorerait un peu la vie des électeurs », a-t-il déclaré.
Les leaders de la coalition promettent également de revenir à l’essentiel sur l’économie, mais aussi sur des sujets comme l’éducation. « Nous avons besoin d'un pays où nous nous remettons sur les rails, dans la bonne direction, et cela signifie revenir à l'essentiel », a déclaré la semaine dernière le trésorier fantôme Angus Taylor, s'engageant à utiliser d'anciens outils pour réduire l'inflation et réduire les formalités administratives. pour les entreprises.
Carswell a déclaré que cette expression permettait à l'opposition de mettre en valeur ses points forts tout en resserrant son message. « Le risque pour la Coalition est de s’engager trop souvent dans la voie de l’extrême droite et de céder aux tendances anti-woke », a-t-il déclaré. « La concentration sur le retour à l'essentiel doit porter sur deux choses : remettre l'économie en forme et remettre la sécurité nationale en forme. »
Le chef de l'opposition Peter Dutton lance dimanche le slogan de la Coalition.Crédit: Luis Enrique Ascui
Le revers de la médaille, selon Hughes, c’est que le retour à l’essentiel ressemblait à un retour à la case départ. « Vous perdez quelque chose que vous possédez déjà. Les travaillistes peuvent facilement les poursuivre sur ce point, car qui voterait pour un parti qui veut revenir en arrière ?
Tony Barry, sondeur chez RedBridge, a déclaré que ce cadre donnerait aux électeurs le choix aux urnes, entre un passé meilleur ou un avenir meilleur. « Les Albanais demandent aux gens de faire un choix entre construire une Australie meilleure ou y retourner. Normalement, ce serait un message assez convaincant. Mais pour le moment, c'est très dangereux car les gens diront : « Les choses allaient mieux à l'époque, j'avais plus d'argent en poche, mes remboursements hypothécaires étaient moins élevés » », a-t-il déclaré.
Lane a déclaré que le parti travailliste pourrait le faire fonctionner en vendant son bilan en matière de réussite économique tout en sympathisant avec les luttes populaires. « C'est là qu'intervient la construction de l'avenir de l'Australie. Il ne s'agit pas seulement de construire des choses : c'est un pays prospère où les gens peuvent progresser, pas seulement s'en sortir », a déclaré Lane.
Mais les électeurs pourraient ne pas franchir ce pas. C'est pourquoi Lane pense que les travaillistes auront plus d'argent en poche à l'approche du jour des élections. « Il est largement admis que les slogans positifs des campagnes ne sont qu'une façade de la véritable campagne. Mais vous devez lancer votre campagne positive avant la campagne négative », a-t-elle déclaré.
« Le slogan négatif de la Coalition – selon lequel les électeurs ne peuvent pas se permettre de travailler – va dans le même sens que l'air du temps sur le coût de la vie, et les slogans s'articulent de manière assez claire », a-t-elle déclaré.
« Mais je pense que nous n'avons pas encore vu à quoi ressemble la proposition de compromis du Parti travailliste pour un Parti national libéral dirigé par Dutton. »