Peter Strateas et Mario-Luca Carlucci, les créateurs de la marque de luxe locale Strateas Carlucci, savent qu’ils appartiennent à un petit club – et quelque peu en danger.
La même semaine où la marque de denim Nobody Denim, fabriquée à Melbourne, a été mise en liquidation (les actifs de l’entreprise ont ensuite été rachetés par une autre marque australienne, Outland Denim), Carlucci affirme que si les consommateurs ne soutiennent pas davantage les marques locales, il y aura davantage de fermetures forcées.
Rester local… Les designers de Strateas Carlucci Peter Strateas (à gauche) et Mario-Luca Carlucci (à droite) avec des mannequins, dont Ryder Carlucci, 13 ans.Crédit: Simon Schluter
« Les gens sont plus conscients, ils veulent quelque chose de fabriqué localement, de grande qualité, d’origine éthique, de tissus biologiques et tout ça, mais sont-ils prêts à faire un bond en avant avec le prix ? Malheureusement, la réponse est parfois non », déclare Carlucci.
Mais, dit Strateas, l’équipe n’est pas trop déprimée par le déclin de l’industrie manufacturière locale, qui a connu une reprise temporaire pendant la pandémie. « Nous avons toujours examiné les limites que nous avons [of being Australian made] et d’y trouver les aspects positifs », dit-il. « Parfois, cela a influencé la façon dont nous avons conçu. »
Strateas et Carlucci ont lancé leur marque de streetwear de luxe en 2013, immédiatement acclamée, ce qui leur a valu certains des plus grands prix de design émergent du pays et l’honneur d’être la première marque australienne à défiler à la Fashion Week masculine de Paris, en 2015.
Si leur première décennie d’activité a consisté à conquérir le marché international, la seconde, renforcée par l’impact de la pandémie, consiste à construire leur clientèle ici avant de s’exposer à nouveau en Europe.
Mais dans une économie tendue, ils se rendent compte que tout le monde n’a pas 1 000 $, ou plus, à investir dans une veste. S’inspirant des créateurs qu’ils admirent, comme la marque française de luxe contemporain Jacquemus (fondée par Simon Porte Jacquemus), ils élargissent leurs gammes d’accessoires, de bijoux et d’enfants. La nouvelle offre fera partie d’une exposition personnelle jeudi à la Fashion Week de Melbourne.
« [Jacquemus is] perturbateur, mais il est également devenu un nom connu – c’est là que nous voulions être », déclare Carlucci. « Nous avons encore des projets pour atteindre ce niveau. »