« Nous devons embrasser Melbourne parce que nous sommes inspirés par Melbourne », déclare Best, qui a lancé le label en 2018.
L’ancien responsable du marketing espère que Best Jumpers sera adopté par David Jones. Les récents gagnants Alemais, Commas et Esse sont tous disponibles au grand magasin.
Il ne sert à rien de faire venir une marque qui ne réussira pas. Nous voulons construire des choses.
Chris Wilson, David Jones
Avoir le facteur X de David Jones fait partie du processus décisionnel du quintuple juge Chris Wilson, directeur général de la mode masculine du grand magasin.
« L’un des facteurs est de savoir s’il y a de la cohésion dans la collection et comment elle se présente au sol », explique Wilson. « Ça ne sert à rien de faire venir une marque qui ne réussira pas. Nous voulons construire des choses.
Contrairement à d’autres prix de la mode tels que le Woolmark Prize, l’Australian Fashion Laureate, le CFDA/Vogue Fashion Fund, le LVMH Prize et les British Fashion Awards, il n’y a pas de créateurs dans le jury du National Designer Award de cette année.
« Chaque année, il y a un groupe différent, et cela se mélange », explique la directrice générale de MFF, Caroline Ralphsmith. « Ce n’est pas quelque chose de conscient, mais c’est quelque chose auquel nous pouvons penser. Il s’agit de donner un sens aux critères et d’avoir le bon sens pour le juger.
Malcolm Carfrae, co-fondateur de la bourse Australian Fashion Foundation, qui a décerné au designer de Melbourne Kritikon Khamsawat et à la directrice créative Oliva Law un prix de 20 000 $ US et des stages dans des labels tels qu’Alexander McQueen, Proenza Schouler et Oscar de la Renta en décembre, dit que les designers sont essentiels à son processus de jugement.
« Il est très important d’avoir des designers dans le jury qui peuvent parler de leur expérience personnelle et donner aux finalistes du design de mode une direction solide et des conseils de mentorat », a déclaré Carfrae. « Nous avons eu la chance d’avoir avec nous les designers les plus accomplis, les plus talentueux et les plus prospères, dont Nicky Zimmermann, Dion Lee et Camilla Freeman-Topper. »
Les prix ont également récompensé Madre Natura dans le domaine de la durabilité, tandis que Hyde & Stone a remporté le prix People’s Choice, qui a été choisi par 4 000 clients David Jones.
Le jury du National Designer Award a inspecté les premières pièces de prêt-à-porter de Gogos. La collection dynamique boucle dans des idées de mode circulaires en utilisant des imprimés de tissus fabriqués à partir de stocks morts recyclés dans ses pièces de couture personnalisées. Le créateur flamboyant a fait de son mieux pour penser au client de David Jones.
«Je viens de la banlieue, donc je connais leur client», dit Gogos. « J’essayais de créer des pièces qui ne feraient pas rire ma famille. Ils se moquent de beaucoup de mes vêtements.
Avec un défilé à venir à la Fashion Week australienne en mai, Gogos a toujours le sourire. Pas de soucis.
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