TikTok, Instagram et d’autres services de médias sociaux ont contribué à la prolifération des dupes. Les créateurs utilisent les plateformes pour publier des critiques et des conseils sur les produits dupés, ainsi que pour proposer des liens aux abonnés leur indiquant où effectuer l’achat.
Bougie Feu de Bois de Diptyque.Crédit:
Certains créateurs peuvent recevoir une petite commission chaque fois qu’un acheteur clique sur un lien de leur page pour acheter un produit. TikTok a lancé TikTok Shop plus tôt cette année, ce qui a permis aux créateurs et aux petites entreprises de permettre aux utilisateurs d’effectuer plus facilement leurs achats directement depuis l’application. Instagram, qui fait partie de Meta Platforms, et TikTok, propriété de ByteDance, ont des politiques interdisant la vente de produits contrefaits.
La prolifération des dupes peut constituer un problème pour les marques de luxe qui utilisent l’exclusivité dans le cadre de leur modèle économique. Les sacs Hermes Birkin et Kelly sont notoirement difficiles à acheter directement auprès du détaillant et ont des listes d’attente qui peuvent durer des années. La montée en puissance des influenceurs des médias sociaux portant des sacs qui, à première vue, ressemblent aux originaux pourrait nuire à la capacité de la marque à donner l’impression que le produit est rare.
La plupart des générations ont un certain niveau d’éthique « s’en tenir à l’homme » à l’adolescence et dans la vingtaine. La génération Z a le bon âge pour vouloir défier les institutions et rejeter le comportement de leurs aînés, et les dupes leur permettent de le faire.
Au risque de paraître plus vieux que moi, à mon époque, nous essayions de faire passer les dupes pour de vraies et nous aurions rarement admis avoir acheté des imitations. Aujourd’hui, ce comportement pourrait être qualifié de « contrôle d’accès ». Le terme est utilisé pour réprimander toute personne qui refuse des informations ou un accès à la majorité. Partager publiquement des dupes est certainement un moyen d’accorder l’accès. Et quel meilleur endroit pour partager des informations que la génération Z que sur TikTok ?
Cependant, ce n’est pas sur TikTok que les dupes ont été popularisées à l’origine. On attribue souvent aux YouTubeurs beauté le lancement du terme « dupe ». Après tout, il est logique d’essayer de trouver une version moins chère mais efficace d’une lotion, d’un rouge à lèvres ou d’un fard à paupières haut de gamme. Vous avez juste besoin de quelque chose d’efficace parce que vous ne vantez pas le logo en ville. Peu importe qu’il s’agisse d’une marque de pharmacie ou d’une bouteille à 250 $.
La popularité des dupes peut sembler en contradiction avec le désir de nombreux jeunes consommateurs de donner la priorité à la responsabilité environnementale et sociale. Mais la génération Z n’est pas un monolithe, et même les consommateurs socialement conscients pourraient voir une valeur sociale dans le pouvoir des dupes de démocratiser les produits de luxe pour les masses.
La vraie question est de savoir si la génération Z s’alignera, comme les générations précédentes, sur l’achat de la vraie version des produits de créateurs une fois que leur situation financière rattrapera leurs goûts.