Un Australien sur quatre de moins de 44 ans a rencontré son partenaire en ligne. Curieusement, en tant que femme de 19 ans, je n’en connais aucun. Mes expériences avec Hinge et Tinder ont davantage consisté à jouer à « écraser ou passer » lorsque la conversation au dîner s'apaise. Mais les statistiques semblent placer les applications de rencontres comme un très bon investissement.
Alors, comment fonctionnent les applications de rencontres ? Il est utile, comme beaucoup de choses, d’y réfléchir, comme l’économie. Imaginez que tous vos partenaires potentiels existent sur un seul marché. C'est votre prérogative d'investir du temps et de l'énergie (c'est ce qu'on appelle un coût de recherche) pour trouver la correspondance qui vous convient le mieux.
Entrez dans les applications de rencontres ! Un plus grand nombre de personnes sont à votre portée et sont portées à votre attention plus rapidement. Il est révolu le temps des soirées pour célibataires dans votre pub local – tout ce dont vous avez besoin, ce sont de bonnes compétences en photographie, de solides capacités de balayage et probablement un bon verre de vin rouge.
Ce processus « épaissit » le marché, ce qui signifie augmenter les options disponibles pour tout consommateur donné. Est-ce une bonne chose ? Cela dépend à qui vous demandez. Des études montrent depuis deux décennies que les minorités sont exponentiellement plus susceptibles d’utiliser des applications de rencontres.
Le marché a même pivoté, de sorte que certains marchés se spécialisent dans des bases de consommateurs hyper spécifiques. BLK, une application de rencontres pour personnes de couleur, a été téléchargée plus de sept millions de fois. Tandis que Grindr, conçu pour les personnes gays, bi, trans et queer, compte plus de 12 millions d'utilisateurs actifs.
Certaines applications de rencontres moins connues incluent Bristlr (ceux attirés par les poils du visage), Align (qui vous connecte à ceux qui ont des cartes stellaires compatibles) et Kitty Nip (pour les chats). Quelle que soit votre idée du ronronnement, je suppose.
Quelle que soit l’application sur laquelle vous glissez votre doigt, les utilisateurs ont accès à des marchés « élargis » adaptés à leurs préférences. Une caractéristique de ces marchés est la différenciation des produits, ce qui signifie qu’il n’y a pas deux options identiques. Les consommateurs doivent donc investir les « coûts de recherche » pour trouver le résultat qui les satisfait le mieux.
Cela nous amène à un inconvénient de ces marchés épaissis : déterminer le coût d’opportunité du choix d’un partenaire plutôt qu’un autre demande plus de temps et d’efforts, ce qui peut être particulièrement difficile lorsqu’un algorithme adapte chaque option à vos besoins.