Une interdiction américaine de TikTok pourrait-elle affecter les créateurs australiens ?

« De nos jours, la plupart des gens publient la même vidéo sur plusieurs plateformes, comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts », explique Rusli, spécialisé dans le contenu photographique. « Parfois, cela fonctionne sur une plateforme, parfois cela fonctionne sur une autre. On ne sait jamais vraiment.

Actuellement, l’une des principales préoccupations des TikTokers aux États-Unis est perte de revenu. Cependant, Rowi Singh, 29 ans créatrice de contenu beauté et styledit que cela ne s’applique pas entièrement aux États-Unis parce que le Fonds des créateurs, utilisé pour rémunérer les créateurs de contenu, n’est pas disponible pour les utilisateurs australiens. Au lieu de cela, l’argent est gagné grâce à des accords de parrainage avec des marques et des entreprises existantes, qui continueront probablement sur des plateformes comme Instagram.

« Cela aura un certain impact financier, notamment pour les personnes qui se sont construites uniquement sur TikTok. S’ils n’ont pas construit sur plusieurs plates-formes, cela pourrait être plus difficile pour eux.

Le contenu qui transcende les plateformes devrait toujours pouvoir prospérer sans TikTok. « C’est juste la nature des médias sociaux, les choses évoluent si vite. Si vous n’avez pas intégré l’agilité dans votre entreprise et votre stratégie, vous devez alors repenser. Cela ne me dérange pas trop.

Même si certains créateurs ont tenté de réduire le risque d’une éventuelle interdiction en créant des audiences sur plusieurs plateformes, une interdiction de TikTok risque toujours de les frapper durement. Selon l’agence de création We are Social’s Rapport numérique 2024, les Australiens ont passé près d’une heure et demie par jour sur TikTok l’année dernière. Il s’agit de loin du temps passé le plus longtemps sur n’importe quelle plateforme, doublant presque le temps passé sur YouTube.

Musicien australien Lupa J., également connue sous le nom d’Imogen Jones, a bénéficié directement des avantages des algorithmes de TikTok. Après avoir partagé leur reprise acoustique de Bronski Beat’s Garçon de petit village sur TikTok, leur audience est passée de 300 followers à 12 000 en seulement un mois.

«Je n’ai pu faire cela sur aucune autre plateforme dans ce laps de temps. En fait, les gens s’inscrivaient à ma liste de diffusion et pré-sauvegardaient ma musique. Cela me paraissait tout à fait réel, d’une manière que je n’avais jamais expérimentée ailleurs en ligne », dit Jones.

Les industries créatives, en particulier la musique et la comédie, peuvent être difficiles à pénétrer en raison des gardiens traditionnels qui contrôlent la propagation du succès. Sur TikTok, le public est suffisamment large pour que les créateurs de tous horizons puissent s’engager dans leur niche, explique Jones.

Jones a déjà eu un avant-goût de ce que pourrait être la vie sans TikTok. En février, toute leur musique a été supprimée de l’application après qu’Universal Music Group ait retiré l’intégralité de son catalogue musical de la plateforme, dans le cadre d’un différend concernant le paiement des redevances.

«C’est un peu un désastre pour moi», disent-ils. « C’est grâce à TikTok que j’ai décidé de sortir mon single en premier lieu. C’est efficace pour déterminer rapidement qui appréciera votre son particulier… Cela m’a montré à cette génération de personnes queer qui n’auraient pas vu ma musique autrement.

Alors qu’une interdiction de TikTok laisserait de nombreuses micro-communautés dans le flou, certains créateurs pensent que les industries créatives locales prospéreraient sans la plateforme.

Hauskey, musicien né à Perth, décrit TikTok comme de la « cocaïne pour le cerveau », affirmant qu’il a distrait les artistes.

«Je caracolerai dans ma maison avec une joie totale le jour où l’application mourra», dit-il. « Plus vite nous pourrons tous commencer à consacrer moins de temps à créer des TikToks et plus de temps à faire de la musique, et à améliorer les nombreux aspects de notre industrie qui nécessitent une attention particulière, mieux ce sera… Mort à TikTok. »

Une interdiction pourrait en fait encourager l’originalité et l’exploration créative, ajoute Rowi Singh, débarrassant les industries créatives de la « personnalité homogénéisée de TikTok » qui, selon certains, a rendu certaines parties des industries de la musique, de la comédie et de la beauté prévisibles et répétitives.

« Tout le monde agit et parle de la même manière grâce à TikTok. C’est comme : « Qu’est-ce que tu aimes en dehors de TikTok ? Quels sont vos intérêts? Quelles choses trouvez-vous drôles en dehors de TikTok ? Nous avons besoin de personnalité au-delà d’Internet.

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