Cela pourrait avoir une réaction très positive, ou cela aurait pu être le contraire absolu, c’est-à-dire que les gens de l’ABC ont dit que nous ne voulions pas que vous parliez de publicité, c’est pourquoi nous sommes sur l’ABC. Souvent, nous parlerons d’une publicité que nous voyons tout le temps, comme si vous regardiez le test de cricket l’autre soir, vous auriez vu cette publicité HiLux où le père revient à la vie et démarre dans son ute – j’ai vu ça annonce des centaines de fois. Mais souvent, quand nous le jouons sur ABC, il y a des membres du public qui se disent, c’est la première fois que je vois ça, parce que je ne regarde que ABC. Nous ne savions donc pas que nous réussirions la première série.
Mais vous l’avez fait, et évidemment bien plus encore. Pourquoi pensez-vous avoir survécu et prospéré, même sur ABC ?
Si le spectacle était resté ce qu’il était – le Transfert Gruen, juste une émission sur les publicités télévisées essentiellement – je ne pense pas que cela aurait duré. Ce qui est drôle avec cette émission, c’est que pour une émission réussie, ça a beaucoup changé. Si vous regardiez la première série et que vous regardiez ce qu’est la série maintenant, vous constaterez que la série a changé de tant de façons différentes. Une partie de cela est que c’est un format original. Il n’a pas été acheté ailleurs. J’aime le Taskmaster australienmais c’est difficile à regarder, du moins dans les premiers épisodes, sans penser au Royaume-Uni Tyran.
L’atout du salon, c’est sa capacité à évoluer ?
J’ai cette théorie de l’émission, qui est que ce n’est pas une émission sur la publicité. C’est une émission sur le monde, et nous avons un prisme unique à travers lequel nous voyons le monde, qui est la publicité et le marketing. Notre prémisse est que vous pouvez dire quelque chose d’unique sur le monde en regardant comment nous sommes vendus, ce qui nous motive. Et bizarrement, c’est tout ce avec quoi nous commençons, et nous pensons chaque année, comment pouvons-nous faire mieux ? Et évidemment, au cours des 15 dernières années, la publicité est devenue de plus en plus [prevalent] – cette idée de quelqu’un qui regarde l’ABC et ne voit jamais de publicités n’existe probablement plus, car ils les font toujours publier sur leur page Facebook ou sur leur flux de médias sociaux ou au début d’une vidéo qu’ils regardent en ligne. Donc, nous avons eu de la chance que lorsque vous lancez une émission, elle devient souvent de moins en moins pertinente à mesure que vous vous éloignez de l’idée autour de laquelle elle a été lancée. Alors que l’idée autour de laquelle la nôtre a été lancée est devenue de plus en plus pertinente pour notre vie quotidienne. Et parce que nous avons eu la liberté de ne pas nous en tenir à un format exact, chaque année, comment racontons-nous l’histoire de nos vies à travers le prisme de la publicité et du marketing, puis le spectacle grandit à partir de là. Nous n’avons jamais eu l’impression d’être collés à une idée que nous devons reproduire – c’est une conversation continue.
Vous êtes l’animateur, le visage de l’émission, mais vous voyez-vous aussi comme le représentant des téléspectateurs, l’innocent qui pose les questions en notre nom ?
Eh bien, l’innocent ou le cynique. Ça doit être un peu des deux. Le plus drôle, c’est que je deviens un expert instantané dans ces choses, pendant une semaine – aucune de ces connaissances n’est retenue. Mais j’ai l’impression que mon rôle dans la série, du point de vue d’un producteur exécutif, est du cynisme. Je dois être la personne la plus cynique de la salle, je dois constamment interroger les choses du point de vue du consommateur et du spectateur : comment sommes-nous manipulés ? Souvent, nous aurons une nouvelle personne dans l’équipe qui adore la publicité, et je me dis : « Je vais te casser. Je vais vous convaincre que toute publicité est terrible. C’est ma prémisse initiale. Mais le principe n’est pas d’aller à la télévision et de dire cela à tout le monde : notre principe est d’essayer de trouver une bonne publicité ; pour essayer de trouver quelqu’un qui fait quelque chose de bien, afin que nous puissions montrer comment cela peut être fait. Et puis je dois garer mon cynisme, nécessaire à mon rôle d’EP, et apporter cette autre part de moi – je dois représenter, quand j’anime l’émission, la curiosité des chercheurs qui étaient en cette pièce et les personnes à la maison qui sont curieuses de ces choses. La position de l’émission est donc la curiosité : que nous tirons le meilleur parti de nos experts en leur posant une question réfléchie sur le fonctionnement de quelque chose, plutôt que de les accuser de quelque chose.
Grün (nouvelle saison) est sur ABC, mercredi, 20h30.
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