Le mot « musée » a été supprimé du titre du Powerhouse Museum dans toutes les publicités externes dans le cadre d’une campagne de changement de marque de plus de 1,5 million de dollars et d’une refonte de son identité visuelle.
Le raccourcissement de son titre sur les bannières publicitaires et en ligne est une tentative de repositionner l’un des plus anciens musées culturels d’Australie alors qu’il se prépare à opérer sur trois sites : Parramatta, Castle Hill et Ultimo.
Toutes les expositions doivent porter le titre unique Powerhouse. Crédit:Dominique Lorrimer
La direction affirme que le changement de tous les supports de communication est une pratique courante dans les musées internationaux emblématiques, notamment The Met, abréviation du Metropolitan Museum of Art de New York, et le V&A, ou Victoria and Albert Museum de Londres.
Mais les critiques disent que le changement de marque est un gaspillage coûteux de l’argent des contribuables et la preuve que le musée se considère désormais comme un centre des arts et un lieu de présentation, et non comme une institution engagée à présenter, interpréter et conserver sa collection inestimable.
La consultante du musée et ancienne administratrice de Powerhouse, Kylie Winkworth, a déclaré que le mot musée avait été défenestré de l’organisation et du bâtiment, « ainsi que le programme d’adhésion, le public familial et les bénévoles gênants ».
L’équipe de conception de Melbourne, Studio Ongarato, a été mandatée pour un coût de 764 000 $ pour développer la nouvelle identité visuelle de la Powerhouse. Le musée affirme que le contrat comprenait le développement d’une approche conceptuelle et stratégique, le développement détaillé du matériel de communication, des actifs numériques et de la signalisation, et des systèmes d’orientation.
Le design gagnant : Vue d’artiste de la nouvelle extension Powerhouse le long de la rue Harris.Crédit:
Par ailleurs, l’agence numérique Paper Giant a été engagée, pour un coût de 800 000 $, pour conceptualiser, concevoir et créer un nouveau site Web « qui fournira un accès mondial à la collection Powerhouse numérisée et est une plate-forme numérique pour présenter la pratique du musée, son expositions, programmes, contenus et archives ».
Pour éclairer le développement de ces projets, un porte-parole du musée a déclaré qu’un projet de recherche interne avait été entrepris pour revoir l’histoire de l’identité visuelle et de la dénomination du musée, qui a été créé en 1879.