« Le cœur de tous les détaillants, en particulier dans les vêtements, est de construire une très grande pertinence pour être cool. Pour le dire simplement, le pantalon général était autrefois très cool … principalement parce que c'était le jeu principal de la ville », a déclaré Walker.
«À leur Zenith, le général pantalon était le go-to, en particulier pour les baby-boomers et les premiers milléniaux.»
Pour contraster, Walker a souligné que le détaillant rival Universal Store – qui a surpassé les plus grands pairs en marquant une élévateur de vente remarquable de 15,5% au cours de l'exercice 2025 – comme «sur tendance» et «pointu avec le produit». La nouvelle génération plus jeune d'acheteurs cherche des relations avec les marques à travers des expériences, des médias sociaux et un sens de l'objectif social, a ajouté Walker.
« Certains détaillants diront que cela a beaucoup à voir avec le coût de la vie. Eh bien, non, ce n'est pas le cas, c'est plus à voir avec le fait d'être pertinent. »
General Pantalon est l'un des derniers détaillants restants exploités par Alquemie, fondés par l'investisseur de détail Richard Facioni, président du détaillant budgétaire maintenant transporté Mosaic Brands.
Un cadre supérieur de détail, s'exprimant sous condition d'anonymat, a déclaré que le pantalon général avait été lancé à vendre plus d'une fois mais n'avait reçu aucune offre satisfaisante.
Alquemie a vendu la marque Beachwear Surfstitch et le label de vêtements pour femmes Ginger & Smart en mai sous la direction du directeur général Scott Evans, qui a quitté Mosaic pour diriger l'entreprise.
Les deux marques avaient été acquises lorsqu'elles sont tombées en administration en 2018 et 2019, respectivement, et sont tombées dans l'administration peu de temps après qu'Alquemie les a vendues. Un partenariat avec National Geographic s'est terminé en octobre de l'année dernière, et la marque Pumpkin Patch a disparu.
Alquemie reste le partenaire de vente au détail de Lego Australia, qui fonctionne bien après avoir marqué une augmentation des bénéfices à 11 millions de dollars en 2024, bien que la marque de jouets ait clôturé son magasin Bondi le 10 août.
General Pants a du mal à être rentable pendant deux ans. En 2023, cette tête de mât a révélé qu'elle avait glissé en pertes de 2 millions de dollars et a haché environ 80 employés.
Les différends avec les fournisseurs sur des dettes en cours ont entraîné deux tentatives de liquidation. Le fournisseur de fret Mainfreight a lancé une ordonnance de liquidation en juin de l'année dernière qui a ensuite été rejetée. Peu de temps après qu'Alquemie a vendu Surfstitch et qu'il est tombé en administration, Nike Australia a publié une réclamation pour 237 760 $.
En juillet de cette année, le distributeur de produits UCC Australia a rendu une ordonnance de liquidation, qui a été réglée, mais pas devant un «créancier de soutien», ADT Security, a tenté de se replier sur l'affaire avec sa propre réclamation de 22 000 $, que cette tête de mât comprend également.
Certains professionnels de la création engagés par Alquemie, comme les photographes et les modèles, ont déclaré à cette tête de mât en 2023 de leur lutte pour faire payer leurs factures par l'entreprise, un problème reconnu dans le rapport d'un auditeur. Un ancien employé a affirmé que le pantalon général comptait sur des ventes hebdomadaires pour des flux de trésorerie suffisants pour payer le personnel.
Le magasin phare de Sydney de General Pants dans le bâtiment Queen Victoria (QVB) sur George Street a lancé une vente à l'échelle du magasin avant de fermer ses portes pour de bon fin juillet. Un acheteur qui a posté sur la vente de magasin sur Tiktok, a déclaré: «Même (le personnel) a dit qu'ils ne savaient pas» quand cela devait fermer.
L'entreprise a refusé de répondre à d'autres questions de ce masthead.
Avec reportage par Ricky Blank