Avis
Eh bien, je ne l’ai jamais fait. Lire des livres est sexy. Apparemment las des réseaux sociaux, les jeunes femmes (et certains jeunes hommes) se tournent vers cette forme ancienne de communication où il faut réellement réfléchir.
« Elle est de retour – et plus sexy que jamais », écrit Issy McElroy pour le magazine, un recueil de ce qu’on appelle « le côté sombre » de la mode et de l’art. Accompagné de photos d’un mannequin blond en sous-vêtements en train de s’enfiler, l’article nous présente le lecteur brûlant : « Ceux qui ont un bon eye-liner, un esprit vif et aucune patience pour les conneries. Ils ne se contentent pas de lire, ils reprogramment. Fatigués des régurgitations de l’IA et de l’ignorance nourrie par les influenceurs, ils consultent des pages comme si c’était de la survie. Ce n’est pas de la nostalgie. C’est de la résistance. »
souligne les clubs de lecture en ligne tels que Service95 de Dua Lipa, Library Science de Kaia Gerber et l’auteur et influenceuse Sophia Tuxford, qui contribuent tous à faire de la lecture de livres une chose glamour à faire. Parfois, de tels indicateurs mènent à des romances moelleuses, mais le plus souvent, ils mettent en avant des ouvrages charnus sur l’histoire, la science ou la fiction littéraire.
Il y a un élément performatif : c’est cool, apparemment, de lire ou dans le train, pour que tout le monde puisse admirer votre beau cerveau. Ou pour quelque chose de plus contemporain, le magazine suggère celui de Yuval Noah Harari.
Pan Macmillan s’est lancé dans l’action avec une liste de « livres que vous voudrez voir lire : des chefs-d’œuvre classiques et contemporains qui ne manqueront pas de faire tourner les têtes ». Donc, si vous êtes dans un café en train de lire celui de Percival Everett, ou celui d’Alan Hollinghurst, ou celui de Don DeLillo, ou même celui de Charles Darwin Sur le vous impressionnerez vos collègues rats de bibliothèque et améliorerez votre jeu de lecture.
Qu’en est-il des lecteurs masculins sexy ? Il s’agit d’une race plus rare, mais très recherchée dans le domaine des rencontres. Samantha Leac dans un magazine dit qu’il vaut mieux flirter avec les cerveaux qu’avec les muscles. « Une photo mal éclairée de votre pack de huit ? Effrayant ! Une photo de votre copie en lambeaux de Patti Smith ? Beaucoup plus susceptible de m’attirer ! »
La version dingue de cette tendance se produit en Corée du Sud, où les adolescents font la queue dans les supérettes et les pop-ups pour acheter des petits pains dont l’emballage ressemble à des couvertures de livres, avec des marque-pages à collectionner représentant des personnages des livres comme d’adorables créatures de dessins animés. Bien sûr, cet engouement ne concerne pas directement la vente de livres, mais les titres ont vu leurs ventes augmenter considérablement à mesure que de jeunes acheteurs curieux découvrent ce qu’il y a à l’intérieur des véritables couvertures. Tout cela est dû au marketing ingénieux de Minumsa, une vénérable maison d’édition coréenne : les ventes de ont bondi de 50 pour cent ; Tchekhov est à 223 pour cent.
« Dans le passé, les livres étaient considérés comme quelque chose que vous deviez lire pour acquérir des connaissances – un outil d’enrichissement personnel », a déclaré Jo Ah-ran, directeur marketing de Minumsa. Corée JoongAng Daily. « Récemment, cependant, le rôle des livres a commencé à s’étendre en tant que canal d’expression personnelle, où les gens utilisent les livres pour montrer leur identité et leur style de vie, tout comme les vêtements ou la musique. »
Les jeunes lecteurs ne reviendront pas aux livres simplement parce qu’on leur dit que c’est bon pour eux. Alors pourquoi ne pas commercialiser la lecture de livres comme un moyen de vous exprimer ou de rencontrer des lecteurs passionnés partageant les mêmes idées ?
J’espère seulement que tous ceux qui reviennent à cette technologie désuète et désuète feront réellement le travail le plus difficile de lire les livres jusqu’au bout, d’y réfléchir et d’en parler aux autres. Comme le dit le dicton : « La lecture vous aide à mieux parler. Ressentez davantage. Pensez plus clairement. Ce n’est pas profond, c’est juste la vérité. »
Que se passe-t-il d’autre dans le monde du livre ?
Jane Sullivan est chroniqueuse et critique de livres pour le Sydney Morning Herald et The Age.