Mais au moins un représentant de la marque, qui s’est exprimé sous couvert d’anonymat, a déclaré que les petits designers pourraient trouver les coûts insurmontables, les obligeant à organiser des événements plus petits ou à mettre complètement sur pause les événements. « Cela pourrait dissuader de nombreux créateurs émergents », a-t-elle déclaré.
Pourtant, la plupart des créateurs contactés ont convenu que malgré les dépenses, la fashion week offre une opportunité de marketing inabordable, ainsi que des résultats tangibles pour les comptes de gros, y compris les exportations internationales, et les nouveaux clients qui arrivent via la couverture médiatique et les réseaux sociaux.
Dale McCarthy, fondateur de la marque de maillots de bain et de villégiature Bondi Born, a déclaré qu’il était décevant qu’Afterpay aille de l’avant, car la société avait apporté une « fraîcheur à la façon dont l’événement a été organisé » mais que « l’événement tient sur ses deux jambes ».
« Je suis sûre que l’événement trouvera un nouveau partenaire », a-t-elle déclaré. « Cela n’aura pas d’impact sur notre décision de montrer… Il n’y a aucune autre forme de marketing que je puisse faire en un an qui puisse remplacer cela. »
Dans un communiqué, Natalie Xenita, vice-présidente et directrice générale d’IMG Fashion Events and Properties Asia Pacific, a déclaré que les propriétaires de l’Australian Fashion Week basés à New York s’étaient engagés à organiser l’événement en 2024 et au-delà.
« Afterpay a rejoint l’Australian Fashion Week en tant que sponsor principal à une période extrêmement difficile pour l’industrie de la mode », a déclaré Xenita. « Leur soutien nous a permis de continuer à fournir aux designers une plateforme mondiale de commerce et de marketing auprès des consommateurs pendant la pandémie. »
Aucun sponsor de remplacement n’a été annoncé. Auparavant, la Fashion Week australienne était sponsorisée par Mercedes-Benz et Rosemount Wines.
Tirez le meilleur parti de votre santé, de vos relations, de votre forme physique et de votre nutrition avec notre Bulletin d’information Bien vivre. Recevez-le dans votre boîte de réception tous les lundis.