D'autres marques rejoindront le centre Westfield Sydney élargi, notamment Moncler, Omega et Canada Goose.
Les marques de luxe les plus performantes en Australie étaient Louis Vuitton, Richemont et Hermès.
Selon une étude de CBRE, les vêtements et les chaussures continuent de dominer les ventes, représentant 4,3 milliards de dollars, soit 69 %, du chiffre d'affaires total en 2024. Les bijoux et les montres détiennent une part de marché importante de 25 %, avec un chiffre d'affaires total de 1,5 milliard de dollars en 2024.
Un rapport récent du groupe mondial Bain & Company, Marché mondial des produits de luxe Étude, a révélé qu'une résurgence du tourisme et de l'appétit pour les expériences de luxe a conduit à une croissance stable, mais les marques devront repenser leurs « propositions de valeur pour rester pertinentes malgré une concurrence croissante ».
Federica Levato, associée chez Bain & Company, a déclaré qu'à mesure que les marques traversent une période d'incertitude, elles doivent faire preuve d'agilité dans la prise de décisions dans des domaines tels que les politiques d'expansion et examiner leur gestion des stocks pour garantir « l'efficacité et la réactivité à la demande du marché ».
Zelman Ainsworth, spécialiste de la location de détail chez AP, a déclaré que l'Australie était reconnue comme un marché de détail développé, mature et en croissance à l'échelle mondiale.
Le magasin Louis Vuitton sur Collins Street, Melbourne.Crédit: Visions de Victoria
Les détaillants de luxe mondiaux considéraient autrefois uniquement Melbourne et Sydney comme le marché australien ; aujourd’hui, Brisbane, Perth et Adélaïde ont développé des paysages commerciaux respectables.
« De plus, certains détaillants mondiaux disposent désormais de plusieurs points de vente à Sydney et à Melbourne, et certains ont même acheté leurs propres magasins phares pour consolider leur présence et leur investissement sur ces marchés », a déclaré Ainsworth.
Mais il a déclaré que les principaux groupes mondiaux de vente au détail s'éloignaient des magasins transactionnels et utilisaient leurs magasins phares pour raconter l'histoire de la marque et partager leur héritage.
« Cela permet aux clients existants et ambitieux de découvrir la marque et les produits avec le théâtre et la romance que seuls les détaillants savent faire », a-t-il déclaré.
Jason Orenbuch, directeur de la location de commerces de détail de CBRE à Victoria, a déclaré que le marché du luxe du CBD de Melbourne avait fait preuve de force et de résilience au cours des 24 derniers mois, avec l'ouverture de davantage de flagships et la rénovation d'aménagements le long de l'extrémité parisienne de Collins Street.
« Melbourne a également vu le quartier du luxe s'étendre jusqu'à Russell Street avec d'autres flagships, tels que Loewe et Fred de LVMH qui ouvriront début 2024, et le récent achat du 145-149 Russell Street par Christian Dior », a déclaré Orenbuch.
Parmi les autres détaillants mondiaux qui se développent à Melbourne figurent Lecia Camera, Acne, Cos, Breitling Watches, Swatch, Fred, On Cloud, Arc'teryx, Jimmy Choo, Lulu Lemon et Birkenstock.
Même si les consommateurs interagissent avec les marques en ligne, ils continuent également à effectuer des achats en magasin. En avril 2024, les personnes âgées de 15 à 54 ans représentaient plus de 50 % de toutes les dépenses haut de gamme en Australie.
Sheree Griff de CBRE a déclaré que la tendance des jeunes consommateurs à préférer les produits haut de gamme à la « fast fashion » était l'un des principaux moteurs de la solide performance du marché australien de la vente au détail de luxe en 2023.
« Les réseaux sociaux, en particulier TikTok et Instagram, sont devenus une plateforme importante permettant aux jeunes consommateurs de découvrir et d'interagir avec les marques de luxe », a déclaré Griff.
« Les vidéos courtes et le contenu viral, mettant souvent en scène des célébrités et des influenceurs, influencent fortement les décisions d'achat des Millennials et de la génération Z qui souhaitent s'aligner sur les tendances de la mode et le statut de la marque. »