Une réduction majeure des prix des billets de match internationaux en dehors des vacances scolaires pour les rapprocher des niveaux de Big Bash est un levier que Cricket Australia pourrait envisager de tirer comme un moyen d’aider à ramener les foules après COVID-19.
De nombreux décideurs d’hier et d’aujourd’hui se sont entretenus avec L’âge et Le Sydney Morning Herald lundi, il a été convenu que les prix et les incitations pour les spectateurs devaient être examinés pour les étés à venir, quelle que soit la foule pour le reste de la saison.
Alors que l’attrait durable du test d’Adélaïde en tant qu’événement de destination devrait attirer environ 20 000 spectateurs à chacun des trois premiers jours du deuxième test contre les Antilles à partir de jeudi, la faible participation de Perth après un trio de foules tout aussi dérisoires pour une série ODI contre L’Angleterre a amené les administrateurs à dépoussiérer les recherches antérieures sur les ventes de billets.
Le double centenaire et centenaire de Marnus Labuschagne dans la même Épreuve s’est déroulé devant des foules peu nombreuses.Le crédit:PA
Il y en a beaucoup dans les tiroirs du bas des dirigeants et des administrateurs de CA, y compris une étude menée personnellement par l’actuel directeur général Nick Hockley qui a conduit à l’introduction de catégories supplémentaires et à un point d’entrée inférieur de 30 $ pour les sièges.
Une suggestion discutée en interne à la table du conseil d’administration de CA ces dernières années était une proposition radicale de rendre l’entrée publique des matchs tests gratuite après le premier jour, sur la base que les spectateurs supplémentaires attirés par l’offre dépenseraient alors plus d’argent pour la nourriture et les boissons, tout en faisant également le jeu semble plus attrayant pour les diffuseurs.
Une autre étude, menée par la société de marketing Forethought en 2013, a révélé que le facteur le plus important de la fréquentation du cricket était le coût et que, parmi d’autres facteurs, notamment les prix du transport, de la nourriture et des boissons, le coût des billets eux-mêmes était le plus important. facteur déterminant.
Participation aux matchs tests d’été australiens
Année Jours d’opposition Total Moy
2022-23 WI 5 42 723 8 544
2021-22 An 20 488 004 24 400*
2020-21 Ind 17 228 003 13 412*
2019-20 Pak/NZ 20 520 950 26 048
2018-19 Ind/SL 26 564 886 21 726
* Restrictions de foule COVID
Ces découvertes ont contribué à des campagnes publicitaires pour la BBL qui mettaient l’accent sur le coût bon marché d’un billet familial – seulement 42 $ – à l’exclusion de presque tout le reste. Ce simple message a été au centre de la publicité BBL pendant six ans, avant que le tournoi ne commence à craquer sous le poids d’une augmentation rapide à 14 matchs par équipe.
De nombreux débats ont eu lieu au sein de CA sur l’équilibre approprié entre les prix des billets accessibles et l’argent à tirer des ventes, en particulier dans le contexte des diffuseurs qui veulent des stades pleins pour les matchs qu’ils diffusent.