Même à l'ère de l'ozempic, nous sommes toujours culturellement câblés pour associer la qualité au poids. Nous parlons de «frappeurs lourds», de «questions de poids» et de «divertissement léger», notre langue révélant comment nous accordions naturellement une plus grande importance aux choses plus élevées.
De gauche à droite: les faces de platine fraîches de Parmigiani (Fleurier Toric Perpetual Calendar), Cartier (Tank à Guichets) et Rolex (Land-Fleller).
Une étude de 2009 publiée dans la revue Sciences psychologiques a mis en évidence ce biais subconscient. Les bénévoles devaient tenir un presse-papiers pondéré tout en estimant les taux de conversion de différentes devises étrangères. Plus le presse-papiers est lourd, plus les valeurs ont supprimé.
Le monde de la montre exploite cette prédilection. Le platine est réservé aux montres les plus exclusives, dont les prix éclipsent généralement ceux de leurs homologues en or. Une partie de la justification à cela est que le platine est moins malléable et, par conséquent, plus difficile à travailler. Mais le statut du matériel est également informé par son poids. Une montre en platine dégage une certaine gravité en raison de sa lourdeur et de sa solidité.
Cette bizarrerie mentale explique pourquoi il a fallu si longtemps que les marques fines pour embrasser le titane. Léger et fort, le titane en fait une montre suprêmement portable. Mais ce n'est que ces dernières années que les marques haut de gamme, comme A. Lange & Söhne et Vacheron Constantin, se sont réchauffées.
Pendant ce temps, les sorties Platinum continuent de venir, avec un barrage dévoilé cette année de Rolex, Cartier et Parmigiani, ainsi que Chopard et Grand Seiko.
Certes, une montre Platinum peut offrir un certain attrait furtif, le métal gris blanc passant en acier au regard décontracté. Sur le poignet, cependant, le poids envahissant rend la montre lourde et lourde. Mais l'aspect pratique n'est pas le argument de vente. Une montre Platinum est l'incarnation littérale de l'excès matériel, un concept fondamental pour le monde du luxe. Pour les horlogers, le heavy metal vaut toujours le poids.
Bon toilettage
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