Sydney Sweeney est assise nue, les jambes écartées sur les hanches alors qu’elle chevauche un panier de basket. Ses longs cheveux blonds tombent en cascade sur ses seins alors qu’elle fait tourner un ballon de basket d’une main et couvre son vagin exposé de l’autre.
Il s’agit du dernier appât de rage de Sweeney, conçu pour attiser une frénésie furieuse qui générera un profit intéressant. Elle a déjà dénoncé les effets déshumanisants du discours public sur son corps, mais ce dernier acte prouve que Sweeney est vraiment la petite fille qui a crié à l’objectivation.
Cette fois, elle ne trompe personne.
Dans la publicité pour la société de pronostics sportifs Novig, Sweeney est entièrement nue, utilisant des équipements de sport (ballons de football, ballons de basket, bâtons de hockey – vous voyez l’image) pour se couvrir, mais non sans accentuer la taille de ses seins.
« Pas de pari sur les guerres ou les morts et pas de politique », dit-elle en posant de manière séduisante. « Juste du sport. »
Dans un communiqué, Sweeney a décrit la vidéo comme étant axée sur le sport avec « confiance, humour et côté ludique ».
C’est une décision sans surprise pour le Euphorie L’année dernière, elle s’est révélée passée maître dans l’art de susciter la controverse publique lorsqu’elle a présenté une publicité d’American Eagle Outfitters qui est devenue un fourrage pour la guerre culturelle après que certains aient soutenu qu’elle promouvait l’eugénisme (dans cette publicité, Sweeney utilise un jeu de mots sur les « gènes » et les « jeans »). Sweeney est restée silencieuse malgré le chahut, les actions d’American Eagle ont bondi de 38 pour cent et elle a lancé sa propre marque de lingerie, Syrn, peu de temps après.
Sa dernière publicité n’a pas été bien accueillie par les athlètes féminines qui ont été confrontées à une sexualisation non sollicitée (et souvent implacable), à la misogynie et au harcèlement tout au long de leur carrière.
La championne australienne de natation Ariarne Titmus, la joueuse de water-polo Tilly Kearns et la skieuse alpine canadienne Cassidy Gray ne sont que quelques-uns des athlètes qui ont exprimé une colère légitime face à la façon dont la publicité hypersexualisée invalide négligemment les énormes progrès réalisés par le sport féminin.
Sweeney exploite-t-il une fois de plus cyniquement la dynamique médiatique de la guerre culturelle ? Le problème avec elle, c’est qu’elle est consciente de ces expériences et qu’elle sait exactement ce qu’elle fait en apparaissant dans une publicité comme celle-ci, mais il est peu probable qu’elle s’en soucie.
Il vous suffit de faire un rapide tour d’horizon de ses récentes coupures de presse pour que les incohérences commencent à s’accumuler.
L’année dernière, Sweeney a joué et produit le biopic, Christie. Dans ce film, elle incarnait la boxeuse Christy Martin, qui était la meilleure boxeuse américaine dans les années 90 alors qu’elle était victime de violence domestique en privé.
Lors de la promotion du film, Sweeney s’est entretenu avec GQ à propos de sa carrière d’enfance dans le kickboxing, où elle a eu pour la première fois un avant-goût de la misogynie à laquelle sont confrontées les athlètes féminines. « J’étais la seule fille là-bas. On se demandait beaucoup ‘qu’est-ce qu’elle fait ici ?’ Les pères étaient un peu contrariés à l’idée que leurs fils combattaient une fille et que parfois je gagnais », a déclaré Sweeney, notant également qu’elle était en résonance avec l’histoire de Martin parce que « je me retrouve dans beaucoup de batailles devant et hors devant le monde. »
De plus, il est désormais de notoriété publique que de jeunes actrices comme Sweeney pourraient nous raconter des histoires à nous glacer les os, tant la discrimination fondée sur le sexe est endémique à Hollywood.
En fait, Sweeney a même lancé sa propre société de production, Fifty-Fifty Films, pour pouvoir jouer un rôle plus actif dans sa carrière. Parler à Ellea-t-elle expliqué, « avoir une voix et être impliqué de manière créative dans l’industrie est crucial… Prendre des initiatives et tracer activement mon chemin me permet de poursuivre mes passions et, espérons-le, d’avoir un impact significatif sur l’industrie. »
Sweeney a également expliqué à quel point le discours autour de son corps peut être déshumanisant. « Les gens se sentent connectés et libres de pouvoir parler de moi comme ils le souhaitent, parce qu’ils croient que j’ai renoncé à ma vie. Que je ne suis plus au niveau humain, parce que je suis un acteur », a-t-elle déclaré. Variété. « C’est cette relation étrange que les gens entretiennent avec moi et sur laquelle je n’ai aucun contrôle ni aucune influence. »
Cette fois, elle a déjà répondu sournoisement. Au milieu des retombées, Sweeney a profité de ses histoires Instagram pour publier des images de ESPN couvertures de magazines mettant en vedette des athlètes posant nus, notamment Serena Williams, Megan Rapinoe et Sue Bird.
C’est en quelque sorte un but contre son camp que de faire une telle comparaison. Ces couvertures sont destinées ESPNle « numéro du corps » annuel de la société. Lancés en 2009, ils avaient pour but de célébrer la force, la capacité et la diversité des corps des athlètes, car ils sont souvent honteux de ne pas se conformer à l’esthétique des mannequins. Les couvertures sont accompagnées d’histoires approfondies sur l’image corporelle et la vulnérabilité.
Sweeney n’est pas une athlète, son corps ne renverse pas les idéaux normatifs et sa nudité n’indique rien au-delà de la facilité avec laquelle les gens se laissent prendre à des provocations bon marché. Là où leurs couvertures sont provocantes, la publicité de Sweeney cherche à servir le regard des hommes car ce sont en grande partie les hommes qui paieront pour le service de jeu dont elle fait la promotion.
Sweeney veut avoir le gâteau et le manger aussi. Tentant simultanément de se positionner comme une jeune féministe en plein essor dans le cinéma, désespérée de faire des films qui donnent aux femmes le contrôle de leurs propres récits, tout en apparaissant dans des publicités comme celle-ci qui sapent ces réalisations. La publicité donne également l’impression que les efforts antérieurs sont vides de sens, et potentiellement une ponction bon marché réalisée à une époque où les « films pour femmes » sont une pièce de théâtre rentable pour les studios de cinéma (voir : Barbie, Méchant et Le fond.)
Sweeney pourrait répondre d’une manière qui indique qu’elle veut vraiment être considérée comme plus qu’une simple paire de seins. Mais il est peu probable qu’elle fasse une telle chose étant donné qu’il y a plus d’argent à gagner en attisant ces controverses et en gardant le silence.
La prochaine fois que Sweeney jouera une autre carte comme celle-ci, continuez à faire défiler la page. Notre attention est une monnaie d’échange, et nous ferions mieux de la donner à des athlètes comme Titmus, Kearns et Gray plutôt que de remplir les poches arrière des sociétés de jeux de hasard et des gens cyniques comme Sydney Sweeney.