Le fait que nous ne sachions pas grand-chose de Sunday Rose fait partie de l’attrait. L'autre avantage est que la richesse et les relations de ses parents lui donnent le luxe de pouvoir développer sa carrière de mannequin lentement et prudemment, avec la meilleure équipe de direction et les meilleurs agents autour d'elle. Pour Sunday Rose, il n’y aura pas de shooting de mannequins e-commerce pour payer les factures.
« La présenter dans ce contexte de luxe en dit long sur l'intention de sa marque personnelle », déclare McCorquodale. «Je pense que nous pouvons nous attendre à une carrière et une trajectoire très soignées. Nous n'allons pas recevoir d'elle du contenu social 24 heures sur 24 – elle est positionnée comme un type spécifique de talent pour le marché haut de gamme.
Kaia Gerber et sa mère mannequin Cindy Crawford. Gerber est l'un des modèles les plus réussis du moment.Crédit: Getty Images
Nous avons également vu cette stratégie s'appliquer à la carrière d'autres modèles de bébés Nepo. Prenez Kaia Gerber, la fille de 23 ans de Cindy Crawford et l'un des mannequins les plus performants du moment. Elle a signé avec la méga-agence IMG à l'âge de 15 ans et a fait ses débuts sur les podiums à 16 ans pour Calvin Klein sous le mandat de Raf Simons en tant que directrice artistique.
Lily Rose Depp est un autre exemple : sa mère, Vanessa Paradis, était une muse de longue date de Karl Lagerfeld, et le défunt créateur a nommé Lily Rose ambassadrice de la marque Chanel après ses 16 ans.
Ce n'est que la pointe de l'iceberg : il y a aussi les sœurs Hadid, Gigi et Bella (filles de Vraie femme au foyer Yolanda Hadid et l'investisseur immobilier Mohamed Hadid), Kendall Jenner (fille de Kris et Caitlyn, demi-soeur des Kardashian), Lila Moss (fille de Kate), Hailey Bieber (née Baldwin), Iris Law (fille de Jude), Deva Cassel (fille de Monica Bellucci et Vincent Cassel) et Lennon Gallagher (fils de Liam et Patsy Kensit). Si vous voulez devenir un mannequin à succès, les parents célèbres vous aident vraiment.
Lila Moss a suivi les traces de sa mère, Kate Moss.Crédit: Getty Images
Ces enfants de célébrités sont des influenceurs instantanés, apparaissant d’abord sur des photos de paparazzi avec leurs parents ou sur leurs réseaux sociaux, puis gagnant leurs propres abonnés simplement parce que les gens sont curieux de connaître leur vie à côté des célébrités. Les marques veulent une part de cette opportunité, a déclaré l'ancien directeur de casting James Scully : « Les clics sont la nouvelle publicité. Les bébés Nepo génèrent d’énormes quantités de trafic et d’engagement en ligne, quelle que soit leur taille ou leur capacité à marcher.
Iris Law, la fille de l'acteur Jude Law.Crédit: Getty
Mais il y a plus de profondeur que cela, dit McCorquodale. « En tant que société, nous sommes intrigués par les bébés népo parce qu'ils représentent le prochain chapitre d'une histoire culturellement pertinente. Ils déclenchent des sentiments de nostalgie et de jeunesse et ont vécu des vies uniques en tant que progénitures d’icônes. Ils constituent également un terrain d'entente générationnel : les mères de la génération X qui aspiraient au style de Kate Moss découvriront sans aucun doute que leurs enfants de la génération Z suivent sa fille Lila. Soudain, ils sont unis par la compréhension des deux moitiés d’une même histoire. À l’ère des influenceurs – où en théorie n’importe qui peut devenir célèbre – les bébés nepo apportent également une profondeur et un héritage tacites.
Réunir les cousins Molly Moorish-Gallagher, Lennon Gallagher, Anaïs Gallagher et Gene Gallagher au premier rang du défilé Burberry le mois dernier – peu après l'annonce des retrouvailles d'Oasis – était donc un coup de génie. « La marque semblait faire fièrement référence à son lien culturel avec l'ère Britpop », explique McCorquodale. « Pour beaucoup, c'était un moment de gloire et la suggestion selon laquelle nous entrons dans une nouvelle ère a des connotations positives et optimistes. »
De son côté, Sunday Rose apparaît comme une jeune femme terre-à-terre. Dans une bobine Instagram pour Vogue, elle apparaît comme charmante, de nombreux téléspectateurs remarquant son accent « adorable » – un mélange d’américain du sud (la famille est basée à Nashville, Tennessee) et d’australien, où ses deux parents ont grandi.
« Je voulais faire ça depuis si longtemps, alors quand l'offre est arrivée, c'était vraiment excitant », dit-elle dans le clip. « Et maintenant, le jour est enfin arrivé. J’étais vraiment stressé, mais tout le monde ici est vraiment sympa.
Si elle parvient à maintenir cet enthousiasme et ce professionnalisme, elle pourrait aller loin.