« Il y a un rein à Kansas City qui ne devient pas plus frais ! » Une scène de Countdown to Life : Rescue at 30,000 Feet.Crédit: Bobine courte
Le directeur général de Fox Entertainment, Rob Wade, affirme que le développement de la technologie de production portable a modifié l’économie de la production rapide, permettant de tourner des séries vidéo verticales avec des budgets plus petits que les séries dramatiques en streaming de premier ordre, par exemple.
« Il y a un malentendu sur le coût réel de la réalisation d’émissions de télévision », dit Wade. « Vous parlez d’une heure et demie, 90 minutes de contenu (au total), n’est-ce pas ? Vous pouvez tourner ça en cinq ou six jours, vous avez un petit casting d’acteurs, ce n’est pas si cher que ça. »
Le genre est né du marché chinois de TikTok, où les courts métrages dramatiques sont connus sous le nom de « duanjus ». Ceux-ci s’appuient sur les produits de base du savon : quelqu’un en difficulté, un garçon qui rencontre une fille (ou un garçon), des pauvres qui deviennent riches, des fortunes en déclin et de bonnes/mauvaises nouvelles. Vendus comme des chapitres d’un film autonome, ils frappent fort avec des rebondissements chargés d’émotion, tels que la trahison et la vengeance.
Au Mipcom, où plus de 10 000 délégués de l’industrie du monde entier parcouraient les couloirs du Palais des Festivals de Cannes à la recherche du « prochain grand projet », celui-ci était relativement modeste comparé aux séries télévisées à plus de 7,5 millions de dollars par heure qui dominent les écrans.
Et il y a du pétrole là-dedans, ce terrain fertile : selon le producteur ukrainien Holywater, un seul titre à succès compte ses revenus en dizaines de millions pour un coût de production inférieur à 460 000 dollars. Dans le cadre d’un accord entre Holywater et Fox Entertainment, Fox produira plus de 200 titres verticaux au cours des deux prochaines années.
Moriah Moss et Jesse Morales dans une scène de Queen of the Court.Crédit: Bobine courte
Rob Wade, PDG de Fox Entertainment.Crédit: Lisa Berg/RENARD
Wade estime qu’il existe également un riche potentiel dans la télé-réalité, dont les émissions sont déjà diffusées en grande rotation sur les réseaux sociaux, avec de potentielles nouvelles franchises de premier ordre dérivées de séries verticales telles que Idole américaine ou Le célibataire.
Fernando Szew, président de Fox Entertainment Studios, et Julian Franco, président des opérations et de la stratégie de Fox Entertainment, travaillent déjà sur un spin-off de la série Gordon Ramsay. Chef de niveau supérieur, titré Cuisine de niveau supérieur. « Quand on réfléchit à la façon dont cette marque pourrait prendre vie sur le plan vertical… je pense qu’il existe de nombreuses opportunités », déclare Franco.
Wade ne considère pas la montée de la verticale comme une proposition « soit/soit ». «Je considère simplement le divertissement comme un divertissement», dit-il. « Il faut se demander ce qui va se passer avec l’IA à travers le monde dans les 20 prochaines années ? Cela laissera-t-il plus de temps aux gens pour se divertir ? »
«C’est une autre occasion de s’engager et d’apprécier la narration», déclare Wade. « Ce n’était pas comme si nous n’avions rien (avant les médias sociaux), mais ensuite les médias sociaux sont arrivés, et nous en profitons. »
Alors que la vidéo verticale rivalise pour attirer les regards, Wade ne pense pas que cela nuira à l’expérience pleinement réalisée du visionnage d’un film.
« Le téléphone est un élément important du divertissement, mais le cinéma l’est également (également). Si vous avez une bonne propriété intellectuelle, ou un grand instinct de narration, ou d’excellentes relations avec les créateurs, ou toutes ces choses, utiliser cette abondance de méthodes de distribution est passionnant. «