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Les principaux diffuseurs de télévision du pays exigeront que le gouvernement albanais abandonne la taxe australienne sur la radiodiffusion et accélère ses efforts pour forcer les géants de la technologie à payer pour les informations afin de combler un trou de 90 millions de dollars créé par une répression prévue de la publicité sur les jeux de hasard.
Dans un discours prononcé jeudi devant le National Press Club, Albanese a révélé des restrictions sur les publicités pour les paris dans les stades, les uniformes, la télévision, la radio et Internet, mais n’a pas réussi à interdire complètement la publicité pour les jeux d’argent en ligne recommandée par feu la députée travailliste Peta Murphy il y a plus de 1000 jours dans son dernier acte politique.
Les critiques du jeu ont fait valoir que les changements prévus, que le gouvernement espère entrer en vigueur l’année prochaine, ne vont pas assez loin pour répondre aux 30 milliards de dollars de pertes annuelles de jeu des Australiens, mais les sociétés de médias, déjà aux prises avec leurs rivaux sur les réseaux sociaux, ont averti qu’elles auraient besoin d’une compensation pour les changements.
« Nous trouvons le bon équilibre. Laisser les adultes jouer s’ils le souhaitent, mais en veillant à ce que nos enfants ne voient pas de publicités sur les paris partout où ils regardent. Parce que nous ne voulons pas que les enfants grandissent en pensant que le football et les jeux de hasard sont inextricablement liés », a déclaré Albanese au Press Club.
Il a déclaré que le gouvernement limiterait le nombre de publicités télévisées des agences de paris à un maximum de trois par heure entre 6h00 et 20h30, et interdirait toutes les publicités sur les jeux d’argent et de hasard à la radio pendant les heures d’arrivée et de départ à l’école.
Les nouvelles restrictions – dont l’arrivée a été révélée mercredi – comprendront également l’interdiction de la promotion croisée mêlant commentaires sportifs et cotes de paris, la fin de la publicité sur les maillots et dans les stades, l’interdiction de la publicité en ligne destinée aux personnes de moins de 18 ans et le blocage des sites de jeux illégaux. L’utilisation de célébrités et de joueurs de sport dans les publicités sur les jeux d’argent sera également interdite, tout comme les « machines à sous » en ligne de type Keno, selon la proposition du Parti travailliste, qui n’a pas encore été présentée au Parlement.
Les sociétés de médias australiennes pourraient être durement touchées par les réformes. Nine Entertainment, propriétaire de ce masthead, ainsi que Southern Cross Austereo, propriétaire de Seven Network, et Network Ten, s’appuient sur les revenus publicitaires des jeux de hasard pour couvrir les principaux droits sportifs tels que l’AFL et la LNR.
En réponse à l’annonce d’Albanese, Free TV, le groupe de pression représentant ces chaînes gratuites, a appelé le gouvernement à envisager des mesures d’atténuation pour compenser les risques sur les revenus posés par les restrictions sur la publicité dans les jeux de hasard.
Il s’agit notamment de la suppression de la taxe sur la radiodiffusion commerciale, que les sociétés de médias paient à hauteur d’environ 50 millions de dollars par an pour l’utilisation du spectre, et de l’accélération de l’introduction du News Bargaining Incentive, un système de facturation et de compensation visant à forcer les grandes entreprises technologiques Meta, Google et TikTok à rémunérer les éditeurs pour leurs informations.
« Nous sommes préoccupés par l’impact sur les revenus que ces restrictions auront sur les services qui doivent être financés par les annonceurs », a déclaré jeudi la directrice générale de Free TV, Bridget Fair, dans un communiqué. « Le gouvernement a toujours reconnu que l’atténuation fait partie de cette équation, et nous l’exhortons à donner suite à cet engagement sans délai. »
Equity Economics, un cabinet de conseil, a découvert l’année dernière que les Australiens perdent plus de 30 milliards de dollars par an dans toutes les formes de jeu, y compris les machines de poker, dans un rapport commandé par des militants anti-jeu.
Le révérend Tim Costello, principal défenseur de l’Alliance pour la réforme du jeu, a déclaré que les projets d’Albanese constituaient un aveu historique que l’Australie ne protégeait pas les enfants du jeu.
« Quelques bonnes mesures pratiques », a déclaré Costello. « Mais dans l’ensemble, c’est un paquet très timide. Le rapport Murphy dit à juste titre d’interdire toutes les publicités… Nous ne devrions pas du tout permettre aux enfants de voir ces publicités. »
Le président de Southern Cross, Heith Mackay-Cruise, a déclaré que la société était impatiente de travailler avec le gouvernement sur une compensation pour son activité de télévision, Seven Network, qui perdrait des revenus.
« Nous soutenons largement l’annonce du gouvernement et nous sommes impatients de travailler avec lui sur une compensation financière pour la perte de revenus qui en résultera et les coûts de mise en œuvre », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Foxtel, l’opérateur de télévision payante appartenant à la société britannique de streaming DAZN, a déclaré qu’il avait besoin d’informations plus détaillées pour évaluer les implications financières des restrictions gouvernementales sur la publicité dans les jeux de hasard.
« Nous sommes le plus grand bailleur de fonds non gouvernemental du sport, investissant environ 1 milliard de dollars par an dans les droits et la production sportifs, et même si nous soutenons le gouvernement dans ses efforts pour réduire les méfaits liés au jeu, nous avons besoin de plus de détails pour mieux comprendre l’impact financier des réformes proposées », a déclaré une porte-parole de Foxtel.
La porte-parole de l’opposition aux communications, Sarah Henderson, a déclaré que les réformes du gouvernement constituaient un retour en arrière attendu depuis longtemps. « Il s’agit d’un Premier ministre qui a voté contre une réforme significative, puis a passé trois ans à retarder, nier et détourner », a-t-elle déclaré. « Les Australiens se demanderont à juste titre pourquoi il a fallu si longtemps pour agir sur un problème qui cause de réels dommages aux communautés. »
La députée indépendante Kate Chaney, qui a siégé au comité qui a recommandé une interdiction de la publicité, a qualifié les réformes des jeux de hasard de « faibles demi-mesures ». « Les changements proposés continuent de faire peser la responsabilité sur l’individu, plutôt que de traiter cela comme un problème de santé publique, comme le recommande le rapport », a déclaré Chaney.
Le cabinet de recherche Guideline, anciennement Standard Media Index, a estimé à partir des données rapportées par La revue financière australienne fin 2024, la catégorie totale des publicités sur les jeux de hasard valait jusqu’à 300 millions de dollars en 2022.
Mais la publication du rapport Murphy en 2023 a déclenché un recul majeur parmi les sociétés de paris, dont les sources du secteur des médias estiment qu’elles ont chuté d’environ 60 % au cours des années qui ont suivi. Jeudi, des sources industrielles ont estimé que les projets du parti travailliste pourraient créer un déficit évalué à environ 30 millions de dollars pour chacun des trois principaux diffuseurs.
Dans un communiqué publié jeudi, la société irlandaise SportsBet a qualifié les grandes réformes du parti travailliste de « sévères et de grande envergure ».
« Les restrictions supplémentaires annoncées par le gouvernement sont sévères et de grande envergure. Sportsbet reconnaît l’évolution du sentiment de la communauté à l’égard de la publicité sur les jeux de hasard et a déjà pris des mesures proactives, notamment en réduisant considérablement les volumes de publicité et en supprimant la publicité de type cotes dans le sport en direct », a déclaré le porte-parole.
« Nous craignons que des restrictions trop brutales risquent de graves conséquences inattendues – en particulier en poussant davantage d’Australiens vers des opérateurs offshore illégaux qui n’offrent aucune protection aux consommateurs, ne paient aucun impôt et ne contribuent en rien au sport ou aux courses australiens. »
Les nouvelles restrictions du parti travailliste en matière de publicité sur les jeux de hasard auront également des répercussions sur les administrateurs sportifs, notamment l’AFL et la LNR.
La plus grande source de revenus pour la plupart des codes sportifs est l’argent qu’ils récoltent en vendant les droits de diffusion aux opérateurs de médias, qui dépendent depuis des années de la publicité sur les jeux de hasard pour récupérer l’argent qu’ils paient pour diffuser les grands sports. L’AFL a conclu un accord avec Seven et Foxtel d’une valeur de 4,5 milliards de dollars en 2022.
La LNR, quant à elle, est actuellement en pourparlers avec les diffuseurs au sujet d’un nouvel accord de droits qui, espère le président de la Commission de la Ligue australienne de rugby, Peter V’landys, dépassera le seuil fixé par le code rival de la ligue de rugby.
L’AFL et la LNR ont refusé de commenter.
John Buckley est chroniqueur CBD pour le Sydney Morning Herald et The Age.Connectez-vous par e-mail.
Kishor Napier-Raman est rédacteur économique principal pour le Sydney Morning Herald et The Age. Auparavant, il a travaillé comme chroniqueur CBD et reporter à la tribune de la presse parlementaire fédérale.Connectez-vous via X ou e-mail.